白鲸出海—让中国互联网服务世界

{{user_info.user_name}}
您当前是白鲸会员
开通VIP,享受更多服务
会员到期时间:{{user_info.expire_date*1000 | formatDatebyDay}}
合作查看次数: {{users_vip_equities.view_cooperation || 0}}次
合作发布次数: {{users_vip_equities.release_cooperation || 0}}次
公司查看次数: {{users_vip_equities.view_company || 0}}次
报告下载次数: {{users_vip_equities.download_book || 0}}次
鲸币数量:{{user_info.jingbi}}
发布
当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

AppsFlyer:亚太地区应用安装欺诈率较全球平均水平高60%,经济损失高达6.5亿美元

Amber Yin  • 

广告欺诈一直以来都是令亚太地区营销人员头疼的一个问题,其中以移动应用安装欺诈最为严重。AppsFlyer 近期发布的数据显示,亚太地区的应用安装欺诈率较全球平均值高出 60%。在时长 6 个月(2018 年 11 月到 2019 年 4 月)的测量期间内,欺诈带来的经济风险高达 6.5 亿美元。

appsflyer2-1024x680.png

2018 年 11 月——2019 年 4 月全球和亚太地区的欺诈率 | 数据来源:AppsFlyer

下方,AppsFlyer 从应用品类、具体市场、欺诈方式、操作系统等维度对欺诈情况进行了说明。

东南亚欺诈经济风险最高,日本的欺诈率最低

欺诈金额.png

2018 年 11 月——2019 年 4 月亚太地区各个市场广告欺诈经济风险 | 数据来源:AppsFlyer

从上图可以看出,东南亚地区欺诈带来的经济风险最大,为 2.6 亿美元,印度次之,成熟市场的情况相对较好,日本是全亚太地区欺诈率最低的市场。

金融 App 安装欺诈最严重,游戏安装欺诈率仅 5-6%

AppsFlyer 数据显示,亚太地区金融 App 超过一半的非自然安装都是欺诈安装。事实上,印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、泰国、越南几个市场,金融 App 安装欺诈率比其他品类的 App 高出 2.5 倍,日本的情况相对会好一些。

另外,购物和旅游应用的安装欺诈率为 35%,游戏 App 的安装欺诈率只有 5-6%。

机器人刷量最流行,全品类占比 1/4

欺诈类型.png

2018 年 11 月——2019 年 4 月亚太地区各国娱乐类应用欺诈方式占比 | 数据来源:AppsFlyer

机器人刷量是亚太地区最流行的一种广告欺诈方式,全部细分品类的 App 的广告欺诈中至少有 25% 为机器人数量。

在所有细分品类的 App 中,点击泛滥所占比率都较低,金融 App 除外,占全部广告欺诈总量中的 21%。对于娱乐类应用(如上图所示),安装劫持最为常见。

最后,按操作系统来看,安卓设备广告欺诈的发生率要比 iOS 系统高出4倍。而安卓系统在亚太地区移动操作系统中占据了主导地位。

目前,亚太地区的营销人员逐渐转向 CPA 的付费模式,把重点放在应用内转化上,而不是安装量上。这种转变基于一种假设,就是应用内欺诈相较安装欺诈的难度要高很多,因此选择这样的一个付费模式,可以获得更“干净”的流量,然而,现实是,欺诈技术还在不断改进中。


【本篇文章属于白鲸出海原创,如需转载:需联系授权方可,未经授权严转载!】

友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!

本文相关公司

普速 (北京)科技有限公司认证


分享文章

扫一扫 在手机阅读、分享本文

52632
{{votes}}
分享文章

扫一扫 在手机阅读、分享本文

52632
{{votes}}

要回复文章请先登录注册

与CEO聊合作

(备注姓名、公司及职位)