根据广大大发布的 2022 年 2 月中国出海手游收入榜，我们可以看到很多头部产品在 2 月份的收入出现了不同程度的下降，但是麦吉太文旗下的热门混合三消产品「Project Makeover」在 App Store 拿下超 1600 万美元的收入，环比增幅也超过 10.7%。

不仅是三消等 Puzzle 产品营收表现强劲，很多出海的重度 SLG 产品也开始将益智元素融入到游戏中，例如「Puzzle & Survival」通过 SLG+三消在多个市场取得成功、老将「Evony」通过在买量素材和玩法中大量融入拉环解密要素使其焕发第二春、「Kingdom Guard」通过将塔防与 SLG 深度绑定方式让产品杀出重围........

不管出海的产品是否是 Puzzle 游戏，对于这条赛道的战况都不容忽视。为此广大大发布了《全球益智解谜手游营销洞察》报告。

以下是该报告部分内容：

2021 年全球 Puzzle 产品营销洞察

根据广大大抓取到的 2021 年全球 Puzzle 手游投放数据来看，2021 年累计 Puzzle 广告主超 9700 名，是总体数量第 2 多的游戏类型。这些广告主累计投放素材去重后数量接近 600 万条，月均素材去重后数量超过 170 万条，是每月投放素材量最多的游戏类型。

其中北美、欧洲、大洋洲等欧美国家的 Puzzle 手游广告主数量最多，2021 年广大大累计抓取北美地区 Puzzle 广告主近 6400 名，比 2020 年同比增长 8.63%。中国港澳台地区是出海地区中 Puzzle 产品数量增幅最大的，2021 年该地区累计 Puzzle 广告主超 1900 名，同比增长 16.85%。

iOS 广告主数量占总数的 38%，但其素材量占总数的 42%。在 Puzzle 分类中，iOS 广告主在投放上的力度要更大，平均每个 iOS 广告主投放了 652 条素材，而 Android 广告主平均投放 563 条素材。

近半年爆款 Puzzle 手游 TOP 榜

根据广大大最新推出 APP Intelligence 模块，我们得以为大家来统计从 2021 年 9 月~2022 年 2 月这半年时间里头部 Puzzle 产品在收入、下载以及投放的分布情况。

在下载的 TOP100 产品中，超休闲在下载榜中数量最多，其中又以解绳子、倒水等众多物理相关超休闲益智产品数量最多。

TOP100 收入产品中超半数为三消产品，在 TOP10 营收中有六款都为混合三消游戏。超休闲产品在投放榜中数量最多，TOP20 投放产品中，脑洞类产品数量超过 6 名，主要为中国和英国厂商产品。

爆款 Puzzle 手游营销洞察

三消产品是 Puzzle 产品中营收表现最为突出的细分品类，其中又以混合三消（三消+装饰等）产品的表现最为强势，但三消分类营收最高的产品是 King 旗下的传统三消游戏「Candy Crush Sage」。该游戏 2021 年累计营收超过 8 亿美元。

混合三消产品中由土耳其初创游戏开发商 Dream Games 研发的「Royal Match」表现最为亮眼，游戏在 2 月底正式上下 App Store，随后杀进了多个国家的免费榜 TOP10。其营收表现也是节节攀升，2021 年 11 月游戏单月营收已经超过 2000 万美元，超过国内爆款出海产品「Project Makeover」。

在素材创意上，混合三消产品创意往两个方向发展，一种是主要突出产品中装饰、时尚等混合模式，而另外一种则是重点强调游戏的三消“微创新”玩法。

广告主：Project Makeover

展现估算：1.4M  投放天数：61  热度：530  渠道：Audience Network

广告主：Royal Match

展现估算：658.3K  投放天数：78  热度：578  渠道：Vungle

对《全球益智解谜手游营销洞察》感兴趣的读者可以前往公众号广大大出海笔记搜索关键词查看完整报告。

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