据《Business Of Apps》报道，随着业务重心逐渐转移至Reels短视频版块，「Instagram」近期也一直在简化其平台上的视频类型。近日「Instagram」对外发布通知表示，平台上的视频插播广告位（In-Stream Ad）将正式下线。今后广告主可选择 Reels 来投放视频广告。

视频插播广告通常会在长视频内容的片头和片中播放，时长为 5-15 秒。此前在 2021 年 10 月，「Instagram」就已经宣布将取消 IGTV 这一长视频类型，转而发展新上线的短视频版块 Reels。在今年 3 月初，「Instagram」又宣布将关停「IGTV」独立 App，因此依托于长视频存在的插播广告也将随之被淘汰。

Instagram 宣布 Reels 将取代视频插播广告位的通知｜图片来源：Instagram

对于那些更喜欢滑动屏幕播放视频广告的用户而言，「Instagram」的此次变化也许可以提升这些用户的使用体验。此外「Instagram」也在测试其他一系列广告形式，包括静态广告以及整合在 Stories 等版块中的广告位。

就目前来看，「Instagram」上以 Reels 版块为基础的广告位整合程度更高，也更符合现阶段「TikTok」等短视频 App 用户所偏爱的观看体验。Meta 一直在追赶「TikTok」在短视频市场中的领先地位，而此次对「Instagram」平台内广告功能的整合也是其维持用户活跃度的举措之一。

本文编译自 Instagram takes down in-stream video placements。

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