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Spotify宣布在美推出有声读物

Annie Liu  • 

原标题:Spotify宣布在美推出有声读物

Spotify 在其流媒体服务中推出了对有声读物的支持,这为其客户提供了音乐和播客之外的第三种音频内容。最初,有声读物将提供给美国用户,他们将能访问由 Spotify 编辑推荐的约 30 万种以上的图书。

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但随着时间的推移,该公司表示,它计划将有声书扩展到其他市场、增加其选择并开始使用算法推荐向用户推荐书籍。

据悉,这些书将在 Spotify 应用中的一个新的“有声读物(Audiobooks)”中心和其他区域被发现,包括用户的策划推荐,在那里他们可以按需购买。

跟其他有声读物服务一样,Spotify 将提供一套标准功能,包括下载书目进行离线收听、调整播放速度、对书目进行评分和跨设备收听。

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然而与其他平台不同的是,每个标题都是单独定价的,而不是对目录中的所有书籍都采用一个统一价格。Spotify 打算将此作为其服务的关键区别和竞争优势之一。

Spotify 副总裁兼有声读物和限定内容全球负责人 Nir Zicherman 在一次简报中介绍道:“我们认为,一个更流畅的定价模式实际上可以让那些从未消费过这种格式的受众开始在 Spotify 上消费”此外,他还表示,这对那些过去可能没有找到听众的作者来说是可行的。

该公司还指出,虽然版税率将跟行业规范一致,但具体则会因出版商而异。所以它没有提供一个范围。

跟 Audible 不同的是,Spotify 将不会使用应用商店自己的支付系统来销售有声读物,而是通过应用内购买来销售订阅和“积分”。该公司告诉我们,相反,它将免费提供书的内容预览,但用户将会被引导到 Spotify 的网站完成购买。之后,购买的有声读物将在应用中解锁并保存到其图书馆中。

值得注意的是,Spotify 在 iOS 上避免应用内购买的能力则是在苹果 3 月份宣布的一项政策变化之后,该政策主要针对“读者”应用,即那些旨在提供音乐、书籍、视频或杂志等数字内容的应用。苹果表示,这些应用现在可以使用外部链接,前提是得到批准。而与此同时,Google 也在今年早些时候开始试点第三方计费,Spotify 成为了它的第一个客户。

Spotify 不愿讨论哪些政策使其能引导客户到其网站购买,但称其系统符合应用商店的规则。

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虽然 Spotify 不愿详细透露其对有声读物的未来计划,但其公司的一位执行官表示,该公司将探索其他商业模式,比如订阅和广告。另外,它还将探索如何使播客更具互动性。此外,它还暗示,它可能会将有声读物跟它的其他业务部分结合起来,比如通过提供 Spotify 播放列表来配合有声读物的标题作为奖励材料。

虽然 Spotify 的目标是随着时间的推移改善发现,但它不会立即通过社交功能来实现。也就是说,用户将无法像今天通过其桌面应用那样看到朋友们在听什么书查看他们正在播放什么音乐。

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早些时候,Spotify 通过用公共领域的书籍测试有声书的格式表明了它对有声书的兴趣,然后又通过 2021 年跟 Storytel 的合作允许该公司客户通过技术整合在 Spotify 的应用中访问他们的书籍。

然而在它于去年 11 月收购数字有声读物经销商 Findaway 才正式确认了其进入该市场的意图。当时,Spotify 引用的研究估计表明,有声读物行业预计将从 2020 年的 33 亿美元增长到 2027 年的 150 亿美元。

之后,在今年 6 月的投资者日上,Spotify CEO Daniel Ek 指出,在有声读物渗透率最高的市场,有声读物在整个 1400 亿美元图书市场的份额高达 50%,这意味着潜在市场可以用数十亿美元来衡量。该公司还预测,有声读物的毛利率可能超过 40%,这跟播客类似。

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Spotify 没有透露跟哪些出版商合作推出有声读物,但表示畅销书和顶级作家都将在不同的类型中得到充分体现。

该服务的推出还将利用 Spotify 对 Findaway Voices 的收购,Findaway Voices 是一种自我出版工具,它可以让作者同时在各种音频平台上发表作品,包括现在的 Spotify。这似乎类似于它对 Anchor 的策略,Anchor 让播客发布到多个平台。Spotify 称,所有 Findaway Voices 的作品都将在推出时和今后提供。

尽管潜在市场的规模很大,但 Spotify 在进入这一领域时并非没有竞争。它将跟苹果、亚马逊旗下的 Audible、Google、Nook、Rakuten Kobo、Chirp、Audiobooks.com 等顶级有声读物供应商及公共图书馆的产品展开竞争。此外,它在这样做的时候没有任何形式的**书目来吸引听众。

据悉,有声书开始在美国 Spotify 的应用中推出。


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