中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品235期

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白，下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

应用出海

「微咔3D」，Star Idol做了一个虚拟版剪映

上线于 2022 年 9 月 26 日的「微咔3D」，是微咔世纪继「Star Idol」（星偶）之后的又一次虚拟社交尝试。

「微咔3D」应用商店截图

不同于「Star Idol」主要面向中国港澳台、东南亚、日韩等中国大陆以外的市场，根据点点数据显示，目前「微咔3D」仅上线了国内市场。

另外，尽管「微咔3D」与「Star Idol」在画风和主要功能上有诸多相似之处，但仔细对比便可发现，微咔世纪正尝试将两款产品进行差异化发展。

「Star Idol」应用商店截图

整体来看，「Star Idol」的社交属性更强，提供群聊、家族、空间、信息流、扩列卡片等多种交互场景，方便用户轻松找到同好，另外，尽管「Star Idol」提供视频和剧情等多种内容形式，但整体使用仍以图片为主；而「微咔3D」的工具属性更强、视频内容占比更多，为用户进行 Avatar 视频创作和剪辑提升了效率。

与「Star Idol」直接搭建一个创作、社交、沉浸的平台不同，明显更偏工具属性和视频属性的「微咔3D」更像虚拟社交和创作的环节之一。

目前「微咔3D」设有主页、模板、素材库和我的 4 个 Tab，在使用逻辑上和修图和视频剪辑App有很多相似之处，用户既可以原创内容，也可以一键获取同款，而这样的设定可能与微咔世纪曾拿到美图的融资有关。

「微咔3D」的原创场景分成“咔咔剪”、“摄影棚”和“微动画”等 3 个方向。

但不论是哪种场景，用户都需要先创建自己的 Avatar 形象。与多数元宇宙社交产品仅需创建一个虚拟形象有所不同，为了保证视频内容的丰富性和多样性，用户可以在「微咔3D」中创建多个“角色”，不过要想在 2 个基础角色外，解锁更多角色则需要开通订阅服务。

咔咔剪是微咔首页中占比最大的版块，在正式进入剪辑之前，用户需要先选定视频的比例。「微咔3D」将视频划分为 1:1、9:16 以及 16:9 等 3 种类别，并在后两者示例中分别加入了抖音和B站的icon，有明显鼓励用户将内容上传到以上两个视频内容平台的倾向。

咔咔剪的使用排列与 PR、剪映等视频剪辑平台相似度较高，分出背景、形象、文字和音频等4条不同的轨道，用户可在对应的轨道进行内容创作，同时也可以自由调整不同轨道上每条素材的展示时间，以达到更好的协调效果。

在背景、音频和文字三条轨道上整体都与剪映等视频剪辑产品差别不大，除了无法逐帧调整，其他基本都可以直接上手，因此不再赘述。

不过在形象轨道上，更有微咔世纪自己的风格。用户可以在形象轨道上添加多个形象，并且可以自由调整形象的表情、动作、角度、大小，甚至还可以为角色设定 AI 配音，目前「微咔3D」为用户提供了 31 种不同的 AI 声音，用户可以根据剧情和 Avatar 性格进行合理的选择。

另外，「微咔3D」还推出了创作学院通过教程帮助用户创造出更好的内容，轻松实现从小白到资深创作者的进阶。

凭月流水超百万美金的垂类地图App，「人人」杀入非游出海Top30

近日，data.ai 公布的《2022 年 9 月中国非游厂商及应用收入 30 强》榜单中，一个出海垂类地图 App「Trucker Path」，9 月份收入排在出海非游产品中的第 13 位，相较于 8 月排名上升 3 位。（注：由于 data.ai 在 5 月至 9 月都没有公布月度非游出海收入榜，因此 Trucker Path 对我们来说其实是一个新面孔）

《2022 年 9 月中国非游厂商及应用收入 30 强》| 来源：data.ai

目前，「Trucker Path」共上线了美国、加拿大、墨西哥和菲律宾 4 个国家的应用商店，其中美国市场贡献了绝大多数的收入。据点点数据统计，9 月 4 日至 10 月 4 日期间，「Trucker Path」美区双端总收入超 100 万美金。

在美国，每年超过 70% 的货物运输由卡车来承担，卡车配送的使用频率远超火车和空运。

1941 年，在罗斯福推动下，美国起草了第一份打造州际公路的计划，通过卡车在两地间运送货物，卡车运输业也从此发展，而火车等其他运输方式则由于效率不够，体系不完善造成的乱收费等现象被卡车运输压了一头。

到了 20 世纪 70 年代后期，卡车文化实现了一次繁荣，卡车司机总会和“牛仔”、“亡命徒”等形象结合，给大众一种神秘、自由的印象。而卡车司机间的社交从此时就已经产生了。70 年代后期正是 CB 电台普及的年代，而卡车司机们会通过 CB 电台和附近处在同一频道的同行沟通，分享路况、天气、见闻，虽然操作不够方便，但已经形成了圈层并产生了交互。

时间推进到现在，虽然卡车司机的形象和口碑在几十年中发生过多次变化，但卡车运输的配送方式在美国却一直保持重要地位，卡车司机维持圈子、相互交流的需求也一直存在。

美国劳工局最新数据显示，2020 年美国重型卡车司机超过 195 万人，轻型卡车司机超过 103 万，且预计到 2030 年，卡车司机的数量会继续增加，两类司机数量的年复合增长率分别是 6.3% 和 9.8%。

「Trucker Path」的目标用户就是这约 300 万的卡车司机。

「Trucker Path」并不新，早在 2014 年就上线了。根据点点数据，「Trucker Path」9 月 4 日至 10 月 4 日全球美区双端下载总量为 6.19 万，不算高，但月流水在130万美金上下，从单个月来看，一个上线了 8 年的 App，RPD 在 20 美金左右，变现效率非常不错了。

我们通过模拟一辆重卡司机的长途配送旅程来介绍「Trucker Path」提供的一些服务。

Jason 开一辆沃尔沃重卡，这一次要从芝加哥的仓库送一批拖拉机零部件到洛杉矶。他打开「Trucker Path」，输入起始地和终点，因为两地距离 2000 多公里，估计路上要加油，还要在车里或者旅店至少住一晚，于是 Jason 还输入了经停站。

出发前，Jason 查看了地图上为此次行程标记的卡车停车场、加油站和旅店。估计一下卡车需要加油的时间，那个地方附近会有 2 个加油站供选择，到时候可以看看 App 上显示的两地实时油价来决定。

清晨，检查好轮胎、刹车线，确认货物安全，Jason 便出发了。这次行程需要穿过至少 5 个州，重型卡车需要称重，Jason 在「Trucker Path」上查看了沿路的地磅站，最近的地磅站显示在营业，6 小时前刚刚有一个司机留言，地磅站有 1 辆警车、2 个工作人员，所以还是要准备好手续、配合一些。

电商出海

字节跳动又一个梦要碎了

节跳动的跨境电商梦再遭波折。

9 月底，字节跳动宣布上线新的快时尚独立站 IfYooou，主营女装等品类，宣称主要覆盖英国、法国、意大利、西班牙等主流欧洲市场 。但近日，虎嗅通过网站分析工具 SimilarWeb 查询 IfYooou 近段时间的表现，发现短时间内其已经出现“流量危机”。

据 SimilarWeb 数据，IfYooou 6 月份就可以统计访问数据，2022 年 6 月至 10 月（10 月只含 28 天）网站访问总量分别约 35.1 万、43.6 万、 17.7 万、4.5 万、5007，可以看出，除了 7 月份有所增长之外，此后几个月流量急速下滑，甚至已降至 5000。

要知道的是，这已是字节跳动在跨境快时尚领域的第三次尝试了。

去年 11 月，其就曾孵化快时尚品牌 Dmonstudio，但运营了短短 3 个月就在今年 2 月份宣布关停。差不多同一时间，独立电商平台 Fanno 也开始正式上线内测，但早在今年 5 月份，就有传言称该项目组已于 4 月解散，项目也被字节跳动内部淘汰。

而“官宣”时间仅 1 个月的 IfYooou，早在 Dmonstudio 关停不久，其在 YouTube 等多个平台上的官方社交媒体账号就已陆续注册，并有了一定流量基础。

“多次推出看上去差不多的跨境项目，是字节跳动的‘赛马机制’所致。”熟悉字节跳动的内部人士告诉虎嗅。

而从目前 IfYooou 的流量表现来看，存活率貌似也不会太高。

“只重流量，不重供应链，只能昙花一现。”前 SHEIN 供应链顾问、简派供应链科技有限公司创始人刘明光在谈及字节跳动推出的跨境服装电商项目时说道，在其看来，虽然整个互联网领域过于强调流量的决定性因素，但对于服装行业来说，供应链更为关键。

对于字节跳动多次进军跨境时尚电商，外界常将其与 SHEIN 对标，据称，早在孵化 Dmonstudio 时 ，字节跳动就曾挖走 SHEIN 约 100 人，但从目前的种种表现来看，字节跳动在这条路上仍像小学生。

无论是官网设计风格还是售卖品类，IfYooou 都与此前项目非常相似。但相较于 Dmonstudio 来说，IfYooou 产品价格较低，其中，服饰价格大部分在 5-30 英镑之间，配件价格基本不高于 20 英镑，折扣力度较大，在价格带上与 SHEIN 更为相近。

IfYooou 首页（有趣的是已入冬天，其主页展示大部分品类仍为清凉的夏季服装）

而与 Fanno 相似的是，IfYooou 重点布局的市场还是欧洲，外界认为此做法意在避开竞争激烈的美国。 

但虎嗅通过 SmilarWeb 查看，在 7、8 月份，IfYooou 网站前五名流量来源还多是欧洲国家（其中 7 月第二名为中国，占比 20%；8 月第一名为中国，占比 30%），但到了 9、10 月份，画风突变，最大流量来源竟变成美国，占比超过 40%，第二三名则是中国内地和中国香港，共占比约 40%，欧洲国家的流量贡献急速下滑。

关于主攻欧洲市场，大部分观点认为此做法意在避开竞争激烈的美国市场，欧洲相较于美国，虽然也缺乏先发优势，但亚马逊等巨头并未占据垄断地位，相对来说有一定空间。近年来，SHEIN 也在加码欧洲的布局，若字节跳动深耕欧洲市场，则有望与 SHEIN 交锋。

但从 IfYooou 的流量数据来看，不禁令人对其布局策略感到错乱。

这次，TikTok美国小店真来了

近日，据多个消息源透露，历经一波三折的 TikTok 美国小店，这次真要来了。

其上线时间大约在 11 月的第二周，已有一批美国本土商家参与小流量测试。

目前，几家公司与 TikTok Shop 美国业务团队达成合作意向，虽然在类目上不受限制，但被要求“本土发货”。

这意味着，TikTok Shop 在美国的步伐，将会比英国小店更加稳健（缓慢），不会一下子开放“跨境招商计划”。

这主要是由于 TikTok 在英国小店上“吃过苦头”。

当初，TikTok 英国小店门槛很低，大量的低劣产品蜂拥而至，引发英国用户的抱怨。

售价仅 99p 的蓝牙耳机（折合不到 10 元人民币）、以及戴森等知名品牌产品的廉价“平替”产品大行其道，甚至一些商家推出了 0.99 英镑包邮，价格比中国国内还更低。

价格虽然便宜，但低劣产品并行，给许多英国消费者带来不好的体验。

一位英国华人商家向《蓝海亿观egainnews》透露，TikTok 小店上的东西太便宜，英国客户还没有这个购物习惯，总体不太好。

遇到诸多问题的 TikTok 团队，一度遭遇了离职潮和裁员潮。

有鉴于英国小店的“前车之鉴”，TikTok 美国小店将会更为谨慎，暂时不会开放跨境店，而是从本土店着手，以稳健、保守的节奏往前推进。

美国是 TikTok“输不得”的市场。

美国是难得的大型、统一的单一语言市场，人口 3.32 亿，2022 年电子商务的销售额首次突破 1 万亿美元（eMarketer 统计数据），蕴含着巨大的机会。

不过，美国市场情况复杂，TikTok 在政、商两界都面临着压力。在数据安全方面被政客紧紧盯着，在市场方面，则与 Meta、谷歌和亚马逊掰手腕而被这些巨头虎视眈眈。因此，TikTok 美国小店的一举一动都具有高度敏感性。

美国市场又非常重要，TikTok 不容自己有半点失误。因此，在可预见的时间里，TikTok 美国小店不会像英国小店那样大开大合地往前走。

TikTok 美国小店将重点招募在美国有库存的商家进入，这些商家一部分是本土商家，一部分是在海外仓有货物的商家，可以为 TikTok 小店提供更加稳定、安全、有质量的服务。

TikTok 在美国构建“流量+电商”的大闭环方面，真是动了真格的。

今年 10 月，美国 The Verge 、AXIOS 等媒体透露，TikTok 在领英上发布了十数个与物流配送相关的岗位。

这意味着，TikTok Shop 将在美国打造自己的“履约中心”，要真正地在美国啃硬骨头了。

因为，要真正啃下大口的电商蛋糕，仅仅有流量是不行的，还要有线下的“硬件”配合，将信息流、商流、资金流、物流四个流串通起来，才能构建真正的电商王国。

毫无疑问，本地化物流配送是一块硬骨头，也是 TikTok Shop 必须啃下的一块硬骨头。 

TikTok 打造物流中心的目的，是为电商卖家提供仓储、配送和退货服务，以“确保 TikTok Shop 的快速和可持续增长”。

TikTok 一直在电商方面有着雄心，并对构建电商帝国的庞大蓝图孜孜以求。

目前，TikTok 确实是一个颇具规模的电商平台了，已构建了自己的零售生态系统，包括 App 内结账、产品标签、运输和退货等。

这意味着，TikTok 早已将自己定位为电商购物平台，而不仅仅是一个汇集内容、让人看热闹的流量平台。

实际上，TikTok 的电商属性越来越浓，其“社交购物者”正在迅速增加，预计今年将增加至少 1000万购物者。注意，这是在 TikTok App 上购物的用户，而不是浏览短视频的用户。

这一新增量，将让 TikTok 在“美国社交购物者”数量方面，超过老牌社交巨头 Pinterest。到 2024 年，更将超过 Facebook。

难怪乎，Facebook 创始人扎格伯格对TikTok经常“咬牙切齿”。

游戏出海

一群高管从心动出走创业，已悄悄在海外发了超10款游戏

如果要说最近热门的组合，休闲+中重度可能是其中之一。

但因为各家厂商在“休闲”“中重度”元素配比上的取舍各有千秋，自然也为市场带来了不同风格的产品。

比如有的厂商只把“休闲”当成是葱花香菜，游戏已经基本做完了，最后才加上这么一点绿色蔬菜做点缀。但有的厂商把“休闲”当成原材料，配着“中重度”这一同样重要的食材才做成了料理。

海彼网络显然是后者中的典型，新品《弹壳特攻队Survivor!.io》表现也十分亮眼，8 月上线至今全球累计下载量超 3700 万次，内购营收超 7500 万美元，折人民币约 5.48 亿。

不过文章的重点并不是海彼，而是出现在海彼优势赛道上的“新人”，一款名为《深渊猎人 Hunters of Abyss》（下称深渊猎人），且融合了休闲包装与中重度内核的射击手游。

当然从严格意义上看，“新人”可能不算是个准确的描述，因为拿出这款手游的是好玩互娱（下称好玩），这家公司由曾经发行了《少女前线》《仙境传说RO》，再出走心动的黄希威撑起。

一直以来，好玩都更多将重心放在二次元手游上，但这款《深渊猎人》却不是这个路数。游戏里既包括了肉鸽、射击的玩法，也有卡牌养成的框架，并囊括了废土、沙漠及生存等热门元素。

当然更难得的是，好玩给这些硬核的内容加上了到位的包装，无论是乍一看，还是上手玩，都能明显感受到这股休闲气质。当然，在有趣的体验以外，还能给到你直观的“我很强”的游戏成就感。

或许不久后，在海彼原本就擅长的赛道里，会出现个新的竞争对手。

而为了给这套硬核的玩法裹上休闲的包装，好玩选择先从美术风格上下手。

最明显的是游戏内的人物设计。

能够看到《深渊猎人》整体采用了有棱角的建模方法，这种有些低像素多位面的风格，让角色看上去像是乐高小人。

但这部分小人其实非常容易区分，因为官方融入了不少大家熟悉的元素。比如玩家拿到的首个持枪角色就很有漫威人物的特点，同时也能看到类似大热剧集《鱿鱼游戏》的人物出现在游戏里。

当然也有类似孙悟空的角色设计，总之无论是外观服饰，还是配色的处理，这些小人基本都能给玩家留下深刻的第一印象。

主要角色延续休闲的美术风格外，游戏内针对怪物与场景地图的处理也很有想法，看着是休闲的外皮，却有不少硬核的伏笔埋在里面。

这从 Beta 测放出的两张地图里就能看出来，其中一个地图以废土科幻沙漠为主题，另一个则围绕丧尸小镇展开。

在第一张地图里，肉眼可见的黄沙与仙人掌等风格鲜明的元素以外，在嶙峋的石块间也有类似散落的飞船零件，而地图里的怪物也与之形成了呼应。

比如在沙地、或者更像是泥沼的地点，就能看到许多变异的昆虫，有的是长相夸张的蜘蛛，也有脱胎自影视作品的沙虫，当然也有体型巨大、看上去像受过辐射的畸形怪物。在这部分动物以外，你也能看到具有机械未来感的怪物设计，比如会飞的球形机器，或者是像水母的旋转探测器，也可能是大型机器人，甚至带有导弹的机甲等等。

另一张地图因为是丧尸主题，颓败的街道与荒废的居民楼这类场景中能够发挥的空间也不太多，但怪物丧尸身上还是有一些区分设计。

比如低级的怪物就是上了年纪的老奶奶，更强大一些的可能是青壮年，再厉害一点的可能是消防员，最终到体形巨大的“伽刚特尔”。

通过圆润的线条，以及对比鲜明的配色，地图里的怪物元素与乐高小人式的方块玩家形成了明显的差异。

单纯从美术的角度出发，无论是人物建模，地图场景的规划，还是怪物的设计，虽然说不上多精细，但胜在笔触简单，特征鲜明，容易被记住，有效地向玩家传递了“游戏很休闲”这个信息。

美术越能传达“游戏休闲简单”这一点，玩家留下体验游戏的可能性也就越高。而越多玩家愿意留下来体验游戏，《深渊猎人》休闲包装下的硬核玩法也就越有发挥的余地。

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