亚马逊黑五网一购物季将于 11 月 18 日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动。

大促时间：11 月 18 日——12 月 1 日

对于这场大促，卖家们的态度两极分化。有的卖家已经做好准备等着黑五网一的到来，有的卖家表示不敢抱有太大的期待，认为今年的黑五网一可能效果一般。

消费者黑五网一的参与度正在上升

据有关调查显示，消费者黑五网一的参与度正在上升。其中，67% 的美国消费者表示他们将计划在黑五网一期间购物，这个数据与去年相近。而意大利、德国、加拿大的消费者计划在黑五网一期间购物的人数比例均超过去年。也就是说，会有更多的消费者选择在今年的黑五网一大促期间消费。

在首届亚马逊 Prime 会员早享日期间，亚马逊 Prime 会员购买的商品超过了一亿件，不少卖家亦表示自己成功实现日出千单。对此，各位卖家可以根据今年亚马逊会员早享日的销量，来判断自己是否参加，还可以根据相关数据提前备货。

在亚马逊会员早享日促销期间购买销量前三的品类是：家庭必需品（29%），健康与美容产品（27%），服装与鞋子（26%）；

其他品类依次是：玩具（23%），电子产品（23%），家用庭院用品（18%），宠物护理（14%），智能家居设备（12%），杂货（12%），书籍（11%）。

其次，根据数据公司 Webloyalty 的《2022 年黑色星期五报告》的数据，预测黑五和网一的在线支出将分别增加 25% 和 14%。预计黑色星期五的线上订单量将增长 23%，网络星期一的订单量将增长 12%。

 

重要提醒：Prime 专享折扣政策变更

黑五网一优惠券和 Prime 专享折扣的提报窗口仍在开放中，建议各位卖家抓紧提报，抓住 2022 最后一波流量旺季！

Prime 专享折扣提报要求：

1、商品必须满足全国范围内 Prime 配送条件

2、商品的星级评定必须至少为 3.5 星，或者无星级评定

3、如果亚马逊卖家评分已启用，您的卖家反馈评级必须至少为 4

4、折扣价在现价的 2 折 -8 折区间内

5、Prime 会员专享折扣价格必须低于该 ASIN 在过去 30 天内的最低价格

（过去 30 天的最低价格是指所有卖家在此期间针对该 ASIN 提供的所有秒杀价格、促销价格和销售价格中的最低订单价格。）

亚马逊还提到必须符合的【两条新政策】

1、商品必须拥有有效参考价格 (List Price 或者 Was Price)

2、提报黑五网一大促的 Prime 专享折扣价格必须比参考价格低至少 10%

注意黑五网一期间的“会员专享折扣”请务必通过选择勾选框进行申请。否则将失去可能收到的曝光以及活动标志等福利。如您想要提前开始或者延迟结束您的活动，请另外通过选择开始/结束时间的方式（与黑五网一分开）设置。

如果你申请的 Prime 专享折扣不符合上述新政策，也不必紧张，你将会在 Prime 专享折扣申请界面看到相关报错提示（如下图），请按照提示修改即可。

FBA 爆仓&库容骤降，你备好货了吗？

同时，各站点 FBA 入仓截止日正在陆续到来，卖家要密切关注承运商的物流信息。近期亚马逊 FBA 大面积爆仓，大批卖家库容骤降，真的是旺季必出幺蛾子。

据悉，由于大批卖家黑五和网一的货件在同一时间进仓，导致不少亚马逊仓库爆仓了。不少亚马逊卖家还发现自己的库容被砍，少则几千，多则上万，尤其是美国站，被砍得最为严重。

受爆仓影响，不少卖家表示在售货物已经快没了，虽然补的货物已经到达亚马逊的仓库，但是上架时间太慢了，担心无法供应上。

在这种趋势下，如何布局和使用海外仓，如何科学地管理库存，如何高效地调配货物，将是今后卖家需要长期思考并急需提升的能力了。

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