原标题：利用TikTok，他们做出了成功的休闲和超休闲游戏

编译：泽塔

手游市场竞争激烈，休闲和超休闲游戏的开发商面对着尤为严峻的挑战。在移动平台上，每天都有数千款针对休闲和超休闲用户的新游戏发布，这意味着任何新产品都很难吸引玩家的注意力，要想连续数周甚至几个月留存玩家并维持活跃度，那就更难了。

为了提升游戏在市场上获得成功的机会，某些休闲和超休闲游戏的开发团队对更广泛的社交趋势保持关注，并创作了顺应流行趋势的游戏体验。那么，找到流行趋势的最简单方法是什么？开发者怎样才能知道哪些趋势会受到游戏玩家的欢迎？

从 TikTok 趋势，到跻身移动应用商店排行榜前列 

就娱乐内容而言，短视频平台 TikTok 被广泛视为最大的潮流引领者，并且已经成为病毒式传播内容的新家园。根据 TikTok 内部数据显示，游戏类视频是该平台上最热门的视频类别之一，从 2021 到 2022 年增长了 2.3 倍。这也使得 TikTok 成为了休闲和超休闲手游开发团队寻找创作灵感的最佳场所。

如果你是一名曾经尝试过视频内容（如视频广告）的移动应用开发者，那么你应当已经很清楚视频内容的价值。在 TikTok 社区，不少开发者会通过吸引眼球的短视频来分享游戏创意——这些视频或风趣幽默，或具有教育意义。

在过去的一段时间里，某些开发团队充分利用 TikTok 的热门趋势，创作既让玩家感兴趣，又能够吸引热衷于观看流行视频的用户的休闲和超休闲手游。让我们看看几个成功案例：

《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》

人人都记得指尖玩具（注：也被称为解压玩具），对吧？2021 年，指尖玩具交易在 TikTok 上成为了一种新的流行趋势，许多用户拍摄了他们彼此交换玩具的过程。到目前为止，“指尖交易”视频在 TikTok 平台的累计观看量已经超过了 2 亿次。

游戏开发者也注意到了这一趋势，并以此为灵感创作游戏，比如让玩家可以将自己想交换的指尖玩具放到中间位置，轮流交换物品。2021 年 7 月，土耳其工作室 MagicLab 推出的超休闲手游《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》，就是其中最成功、最具代表性的作品之一。

通过在 TikTok 的“测试发布”，该作吸引了海量玩家关注，随后在美国 iOS 和 Google Play 免费游戏榜上霸榜 11 天，还成功登顶了 39 个其他国家和地区的免费榜。《Fidget Trading 3D》之所以能风靡全球，在很大程度上应归功于其游戏概念非常流行，同时 TikTok 用户也很熟悉。

这个案例表明，如果游戏开发者对 TikTok 平台的最新趋势善加利用，将有助于游戏发布时获得巨大曝光，并立即吸引数以百万计的潜在玩家。许多时刻关注着流行趋势的 TikTok 用户，很可能会主动试玩这类因趋势而生的游戏。

《High Heels》

《高跟鞋》（High Heels）是 Rollic Games 于 2020 年底推出的一款超休闲游戏，也是整个 2021 年全球最流行的手游之一，在短短 11 个月内就吸引了超过 1 亿次下载。

《高跟鞋》的成功秘诀是什么？首先，这款游戏的视频在 TikTok 上很受用户欢迎。2021 年 1 月，TikTok 创作者 @Isaiahbaca 发布了一段视频，并配上了标志性的文字：“找到了一款坏蛋的游戏”。迄今为止，该视频已经获得了超过 100 万次点赞，相关标签下视频的总观看量超过了 5600 万次。

从玩法来看，《高跟鞋》是一款相当简单的游戏，但它既满足了特定受众群体的动机、需求和愿望，又充分利用了 TikTok 平台的热门趋势。还有一些其他因素推动《高跟鞋》获得成功，包括：玩法易于上手、游戏机制和视觉风格使它非常适合 TikTok 用户分享内容、拥有覆盖了各种不同性别和体型的丰富角色等。

基于《高跟鞋》的成功，Rollic 的发行团队曾表示，他们会在未来的游戏中融入“适合 TikTok”的元素。在 TikTok，开发团队既可以通过原创视频来吸引玩家，也可以对游戏进行付费宣传和推广。开发者可以浏览平台，寻找与游戏主题类似的热门题材，并在此基础上构建创意广告。

针对玩家的心理需求和动机进行创作，并延长游戏的生命周期 

除了了解哪些玩法特色和机制能够吸引新玩家之外，开发团队还必须想方设法提升玩家活跃度，促使游戏在较长的时间内持续成功。在后 IDFA 时代，开发成功游戏的一些策略已经变了，许多休闲和超休闲游戏正在寻找各种方法来提高玩家的长期留存率、添加内购道具，并提升游戏的用户终身价值（LTV）。

随着时间推移，许多手游产品开始尝试融合不同的玩法元素。在休闲和超休闲游戏领域，开发者主要通过三种方式来实现玩法融合，它们分别是：meta 层、社交和在线运营。

Meta 层

在手游产品中，核心玩法仍然是玩家的主要关注点，但 meta 元素使开发者能够为玩家带来额外的进步感，以及更多样化的体验。

一些最成功的 meta 玩法类型包括：

. 轻度建造&定制机制（装饰或为玩家提供小幅增益效果）；

. 物品/角色收集（贴纸、吉祥物等）；

. 角色的轻度 RPG 机制；

. 旨在增强玩家沉浸感和进步感的叙事元素。

从目前的情况来看，作为一种 meta 玩法类型，收集系统尤其受玩家欢迎。这也在一定程度上解释了《Fidget Trading 3D》为何能收获空前成功，因为收集（物品）是该作的核心元素之一。另外，收集系统能够与在线运营产生良好的协同效应，从而为开发团队提供变现机会。收集系统在所有类型的游戏中都很常见，因为它们不一定会对核心玩法产生影响，更像是一种支线进程。

《Coin Master》添加了简单的收集机制

与此同时，meta 玩法还可以帮助开发者扩大游戏的潜在受众人群。例如在三消游戏市场，《Project Makeover》就通过添加装饰玩法，实现了与《糖果传奇》等竞品的差异化，并满足了许多玩家自我表达的心理需求(动机)。

社交和在线运营

在手游产品中，社交元素和社交关系有助于吸引玩家长期留存，这也解释了为什么越来越多的手游会在游戏中添加社交聚会场所，以及其他类似的元素。

即便在看似简单的休闲游戏中，开发团队也常在核心玩法的基础上添加社交元素，并将其视为游戏的关键功能之一。通常来讲，开发团队会添加公会机制——该机制允许玩家组成社区，并通过共同游玩来赢取奖励。当游戏引入公会机制后，开发团队后续还可以添加更多玩法和活动，例如竞技或非竞技性的活动。

例如，Lion Studios 旗下超休闲手游《Match 3D》就使用了公会机制来提升玩家活跃度。

为了提升玩家活跃度和游戏的变现水平，许多玩法相对简单、更注重单人体验的游戏也纷纷引入了一些轻度的竞技元素。例如，大部分三消、泡泡射击和文字游戏适合单人游玩（玩家逐一挑战关卡，几乎不参与任何 PvP 玩法），但几乎所有头部解谜游戏都开始通过在线运营，利用排行榜活动和其他竞技元素，来鼓励玩家彼此竞争。

举个例子，《Bubble Shooter – Pop Bubble》看上去是一款含有超休闲元素的简单解谜游戏，但如果深入游玩，你会发现开发商构建了一个非常强大的活动框架（许多活动旨在满足玩家的竞争欲），目的是鼓励玩家长期游玩。

总而言之，要想提升玩家在游戏中的活跃度和长期留存率，开发团队就需要运营各种在线活动。强大的活动框架能够支持游戏的核心玩法循环，并通过为玩家提供更多短期目标，成为一种高效的留存机制。

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