电影《钢铁侠》中曾经出现过这样一个场景：主人公钢铁侠托尼·史塔克仅凭一个简单的口令，智能管家“贾维斯”就搞定了所有事情，包括但不限于操控虚拟桌面、窗帘、空调和电视等。

这一画面、这一黑科技豪宅无疑在不少观影人心中留下了烙印。

而随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，整个物联网设备呈指数级增长趋势，万物互联时代拉开序幕，这一电影场景中的智能家居，已有了变成现实的可能性。

万物互联时代，智能家居野蛮生长

1999 年，美国麻省理工学院（MIT）的 Kevin Ash-ton 教授首次提出了物联网的概念，同年，MIT 将“万物皆可通过网络互联”明确为物联网的基本定义，即如今的“万物互联”。 

伴随着万物互联时代序幕的拉开，受物联网采用激增、互联网用户数量增加及城市化进程加快等众多增长因素驱动，作为物联网基础应用的智能家居行业迎来了野蛮生长的快速发展时期。

根据 Research and Markets 的报告，2021 年全球智能家居市场规模达到 811.9 亿美元，2021 年至 2027 年期间将以 24.11% 的复合年增长率增长，预计到 2027 年市场规模将达到 2967.1 亿美元。

 

关于细分品类

 目前，智能家居较为热门的品类主要有控制连接、智能灯光、智能安防、能源管理及智能设备等。而 Research and Markets 公开报告数据显示，以下细分品类在未来的增长空间极为可观：

● 预计在 2022-2026 年期间，照明控制复合年增长率为 13.7%，达到 558 亿美元；

● 安全和访问控制品类的复合年增长率为14.6%；

● 暖通空调控制品类以 14.2% 的复合年增长率增长，到分析期结束时，预计规模将达到 432 亿美元。而中国将是这一区域市场集群中增长最快的国家之一。

关于地区数据

● 2020 年，美国的智能家居市场约为 215 亿美元。预计在 2022-2026 年期间，其将增长 181.8 亿美元，复合年增长率为 17.90%。

● 预计在 2020 年至 2027 年期间，日本和加拿大的智能家居市场分别增长 12.3% 和 12%。

● 在欧洲智能家居市场，预计2022-2026 年期间，德国的复合年增长率约为 10.3%。

●  预计到 2027 年，中国智能家居市场规模预计将达到 317 亿美元，复合年增长率为 13.5%。

此外，全球智能家居市场在散发增长活力的同时，也受到了多个科技巨头的瞩目。

今年的双十一期间，包括亚马逊、苹果、谷歌、三星 SmartThings 和昕诺飞等科技巨头在内的超 280 家公司，汇集了他们的技术、经验和创新，联合造就了 Matter1.0 这一智能家居行业的里程碑。

现如今，智能家居品牌已可以对其产品进行相关测试和认证，一旦获得认证，公司就可以开始销售带有 Matter 标志的设备，实现智能家居设备之间的互联互通。

而驱使着科技巨头纷纷为实现智能家居互联而采取行动的，无疑是这一领域所具备的庞大市场增长潜力。

智能家居极具潜力，亚马逊公开选品趋势

根据全球速卖通的数据，2021 年双十一，中国智能家居即是最受海外消费者欢迎的品类。同年，速卖通的数据也显示，海外消费者最爱的中国产业带中，深圳智能家居位居第一。

并且，根据亚马逊的商机探测器，智能家居也正在成为亚马逊上增长速度较快，最具潜力的品类之一。

据亚马逊全球开店预估，2025 年全球智能家居总价值将达 1823 亿美元。其中，美国站可达 468 亿美元、欧洲站可达 449 亿美元，年复合增长均超 2 位数，预计近半数美国家庭将使用智能家居设备。

以下为亚马逊全球开店公开的美国、英国、德国和日本四个站点的智能家居选品趋势：

美国站

● 智能家居作为一种新产业在美国接受度很高，2020 年智能家居在美国的渗透率位居全球第一，达到了 36.6%，大约是中国的 2 倍；

● 控制连接产品在美国等英语系国家渗透率高，美国约是意大利的 7 倍，前景大；

● 美国家庭在智能家居上的平均花费位居世界前列，其中在智能设备上的投入最高，达到每户每年 665 美元。

 ▲图片来源于亚马逊全球开店

英国站

● 英国 2020 年互联网和智能手机的渗透率双双超过美国，位居全球首位，分别达到了 91.4% 和 90.5%，成熟的互联网环境，让英国消费者更愿意尝试智能家居；

● 智能设备受英国消费者青睐，在英国的体量 2025 年将达到 33.5 亿美元；

● 英国家庭在智能家居上的平均花费在 2020 年已经超过 663 美元。

 ▲图片来源于亚马逊全球开店

德国站

德国在 2025 年将有超 2000 万户家庭使用智能灯光产品；家庭娱乐类产品将有超 1500 万户家庭使用，是法国的 3 倍多；智能设备的体量将达到 32.5 亿美元。

▲图片来源于亚马逊全球开店

日本站

亚洲使用智能设备的速度将会比西欧、北美更快。通常日本站消费者入手的第一件智能设备是价格较低的小物件，使用后，人们会更愿意尝试价格更高的智能家居产品。

▲图片来源于亚马逊全球开店

总结亚马逊数据，纵观全球，消费者通常入手的第一件智能家居是价格较低的小物件，之后会尝试更多价格更高的智能家居产品。

并且亚马逊认为，从长远来看，智能家居很有可能将会取代传统家居。基于此，亚马逊更是在智能家居领域布局已久：

● 2014 年推出 Echo 智能音箱；

● 2018 年开始围绕 Echo 智能音箱的 Alexa 语音助手推出一系列智能家居硬件产品，如语音微波炉、家庭机器人 Astro 等；

● 今年 8 月初，亚马逊又斥巨资 （17 亿美元）收购了扫地机器人头部企业 iRobot。

 ▲图片来源于亚马逊官网，国泰君安证券研究

由上可见，随着现代化脚步的持续前进，智能家居赛道正在展现出极大的活力与潜力。

除上述提到的亚马逊、苹果等海外科技巨头外，国内的华为、百度、小米、海尔、美的等行业巨头同样也都在布局智能家居。

而在跨境电商行业中，智能家居赛道也已出现了多个领先的优秀选手。

智能家居群雄逐鹿，跨境大卖各有风采

IDC 发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2021 年我国智能家居设备市场出货量超过 2.2 亿台，预计未来五年中国智能家居设备市场出货量将以 21.4% 的复合增长率持续增长，2022 年预计出货量将突破 2.6 亿台，2026 年突破 5 亿台。

鉴于智能家居普及程度日益提高，各路大军陆续涉足，造就了群雄逐鹿的智能家居市场格局。

其中，在跨境出海赛道上，创下佳绩的智能家居大卖亦是层出不穷。

智能灯具 Govee-「精准定位，深耕场景适配」

Govee 创立于 2017 年，隶属于深圳智能家居大卖智岩科技，于 2018 年开始在亚马逊美国站销售智能家居品类，并在两年内将业务扩展到了加拿大、英国、法国、德国等站点。

相关数据显示，近几年来，Govee 在亚马逊平台的市场占有率持续增加，连续3年复合增长率超过了 300%，并一度冲进了热卖榜 Top50。

其中尤以智能灯具产品线的销售业绩最为出彩。根据 SimilarWeb 的数据，Govee 条形灯具在亚马逊的市场份额高达 80%。

 ▲图片来源于 Govee 官网

而 Govee 能够在智能灯具这个同质化严重的家居赛道中脱颖而出，与其深研“精准定位，深耕细分品类”的战略脱不开干系。

针对西方消费者对家庭聚会、万圣节及圣诞节等不同场景的装饰需求，Govee 深耕于智能灯具的“场景适配”，研发控制氛围彩光的相关技术，生产出了适配不同场景需求的定制化灯具，带给消费者沉浸式体验的氛围。

据商务新闻统计，目前 Govee 的产品系列已覆盖游戏、观影、卧室、户外及墙壁装饰等场景，可以满足不同消费者的差异化需求。

智能安防 eufy-「技术提升，重视品牌打造」

eufy（悠飞）为跨境大卖安克创新的智能家居品牌，以“智简生活”为品牌主张，旗下包含两大品线，eufy Clean 主打家庭智能清洁解决方案；eufy Security 主打智能家庭安防系统，出海线上业务主要依托于亚马逊和品牌独立站进行销售。

安克创新 2022 年上半年财报显示，eufy 隶属的智能创新类实现收入 16.68 亿元，再次实现了新的业务突破。

 ▲图片来源于安克创新报告

根据财报，在智能清洁领域，eufy 持续积累能力，并基于品类洞察和公司发展战略， 在今年上半年全面开展品牌重塑，产品定位向中高端转移，以消费者为导向持续创新，预计 2022 年下半年将推出多款新品，进一步增强产品竞争力。

在智能家用安防领域，eufy 聚焦于中高端市场，从目标用户需求及痛点出发持续推出亮眼新品，收入实现持续增长（如上半年推出的 eufy Security 双摄门铃，使用双侦测技术有效消除用户监控盲区，助力智慧家庭安防全方位产品矩阵打造）。

可见，安克创新对研发能力提升、技术创新与科技进步的高度重视，以及对 eufy“智简生活”高端品牌定位的有意识打造，无疑是 eufy 业务持续实现增长突破的关键。

诚如牛顿所言：如果我看得更远，那是因为我站在巨人的肩膀上。

对于看中智能家居吸金力的跨境卖家们而言，站在这些行业巨人的肩膀上无疑是一大佳策。

当前，在互联网的陪伴下成长，追求个性化、便利化的千禧一代已成为消费主力军。对于同诞生于互联网背景下的智能家居产品，他们无疑更能为之买单。

与此同时，在近几年来的经济转型过程中，中国企业也在不断地从“中国制造”逐步向“中国智造”转化，并获得了不少海外消费者的认可。

虽然目前智能家居出海仍然存在缺乏互操作性、原材料价格波动等风险，但鉴于年轻消费主力军的崛起以及中国智造需求的爆发，如今无疑正是智能家居出海能够实现爆发式增长的黄金时刻。

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