不久之前，通过第三方平台监测到的公开信息可以发现，点点互动低调开启了一款新产品的预下载，这款产品便是以类似后启示录风格的冰封生存题材进行包装，并结合放置模拟经营玩法的《Frozen City》。

作为中国出海游戏厂商头部榜单上的常客，点点互动早就在海外模拟经营赛道上取得过成功，根据Sensor Tower此前提供的数据显示，该公司旗下《Family Farm Adventure》（菲菲大冒险）一度在海外市场收获超过 100 万的月下载量，以及 5000 万以上的月流水，就产品本身来讲，其将剧情叙事与模拟经营的结合也为业内所津津乐道。除了模拟经营之外，点点互动也在 RPG、放置，乃至是消除赛道上有过相应探索，包括《Awaken》《Enigmites Prophecy》《Dragonscapes Adventure》等产品均有不俗表现。

而这一次，点点互动似乎又要通过《Frozen City》这一将冰封生存、放置、模拟经营甚至是一些RPG卡牌养成要素融合在一起，对模拟经营赛道展开全新的探索——要知道，尽管生存题材在PC端已经应用于不少 RPG 和城市管理游戏之中，但在移动端，将后启示录风格、生存和模拟经营结合的先例其实并不多见，由网易和 11bit studio 合作的《冰汽时代》手游版（目前还未正式上市）应该算个中代表，不过，虽然两款产品都是主打生存、模拟经营和城市管理要素，但从风格上讲，《Frozen City》又通过种种手段做出了较大的区隔。

通常，面向全球市场的模拟经营游戏，尤其在移动端，为了扩大受众面，迎合更广大用户群体的口味，会选择明亮的卡通风格，或者是相对不过分硬核的写实风格，前者的代表非常多，例如同为点点互动旗下的《Family Farm》以及《Family Farm：Adventure》，在此基础上，不同的游戏会根据自己的故事背景以及世界观来进行不同的选择，例如《Family Farm：Adventure》会更偏向于明快、亮丽，且结合大量现代元素的方向，而同类型的《克朗代克大冒险》则基于拓荒时代的淘金故事，选择了比较厚重和整体偏暗的感觉；后者的代表则往往是一些大作，例如EA旗下的《SimCity》手游。

菲菲大冒险 

克朗代克大冒险

而在《Frozen City》中，或许是为了在启示录风格的冰封生存题材，以及主打休闲的放置模拟经营玩法之间找到某种平衡，点点互动并未在这款产品中使用生存题材游戏中一贯的晦暗、厚重与偏写实风格，转而选择了在审美上更加具有辨识度的低多边形风格（low poly）。

在设计学中，所谓低多边形是一种在复古和未来之间摇摆平衡的视觉设计风格，它对极致的拟真保留逆反的态度，追求抽象的美感。从呈现上来讲，低多边形风格的模型往往面多且小，高度渲染并搭配柔光效果，将之与游戏产品结合，别有味道。使用这种视觉风格的移动游戏非常多，最为知名的便是多年前爆红的益智解谜游戏《纪念碑谷》。

纪念碑谷

回到《Frozen City》。前文中我们提到，综合考量冰封生存、模拟经营和放置这三个维度，网易旗下的《冰汽时代》手游应该算其直接竞品。而通过低多边形风格的运用，使得同为生存题材的《Frozen City》有了完全区别于竞品的味道——尽管玩家在《Frozen City》中需要为一队冰封世界中的幸存者重建家园，并管理他们的诉求，合理的生产与配置资源，以应付游戏世界中的寒冬，但特殊的美术风格让人在游戏中的体验相对轻松愉快。

对于熟悉生存模拟经营（或者说城市管理）玩法的读者来讲，《Frozen City》的核心玩法并没有太高的学习门槛。在游戏开始，玩家将从上帝视角看到一队冰封世界中的幸存者，并随着故事的开启，一步步地完成资源收集、投入建设、居民需求管理以及资源再生产的闭环之中。

作为一款F2P模式的放置模拟经营游戏，《Frozen City》的游戏体验流程中有着极强的目标感，伴随着故事的进行，玩家需要根据系统提示不断完成任务，这些任务包括生存建筑的建设、相关资源的定量收集、建筑的升级等等，系统会提示任务的进行阶段，每完成一个阶段的目标之后，玩家就需要进入到下一阶段的任务目标之中，进行更多建设，同时生产更高级的原材料，而当一张地图中的任务全部完成之后，就可以进入到下一张地图之中，开启更加高级的挑战。

在核心的模拟经营追求线之外，《Frozen City》还融合了另外一套卡牌RPG式的复合玩法，并且将这种复合玩法与放置模拟经营本身进行了有机的结合——一方面，从世界观搭建上来讲，幸存者们需要英雄（卡牌）去组队外出探索，以求得更好的生存，在故事背景逻辑方面没有问题；另一方面，这套卡牌 RPG 玩法的趣味性虽然不如纯卡牌游戏那么高，但其推进、收集和养成均与放置模拟经营玩法紧密挂钩。

由于玩家在游戏中本身的目标是积累更多资源以完成更多建设来体验（或者说消耗）游戏内容，因此游戏中的各项资源产出与英雄卡牌的收集、养成关联很强。例如，不同的建筑物需要不同的英雄在其中进行工作，而资源的生产量以及建筑本身的等级提升，都需要玩家在获取相应英雄之后，再通过卡牌RPG中的推图玩法（包括挂机和离线部分的收益）来进行养成，由此，游戏的主要付费点也呈现的非常明显了，除去订阅式的月卡等 IAP 项目，玩家还可以通过付费来进行抽卡以解锁更多英雄来加快游戏进程，同时，也可以付费获取游戏内的各种养成资源，当然，选择不付费对游戏本身的挑战没有本质影响，只是需要花费更多的时间来进行资源积累。

总得来说，通过上述种种设计，点点互动在《Frozen City》中打造了一种生存模拟题材之下，少见的轻松、愉快的轻体验，这是一款需要用户较高打开频次，但操作密度与单次游戏时长并不长的中度产品。

以美国区 App Store 模拟游戏畅销榜前 15 位来看，除了一些明显非模拟经营的重度产品之外，包括《Homescapes》《Township》以及点点互动自家的《Family Farm Adventure》等产品在内，《Frozen City》明显将对模拟经营品类的开拓方向指向了差异化。

素材观察，预下载阶段瞄准核心用户

目前，根据data.ai提供的监测信息可以看到，《Frozen City》还未正式上线，其上线日期定在 2022 年 12 月 26 日，也就是说游戏还处于预下载阶段。另一方面，通过广大大提供的广告买量素材监测数据我们也可以看到，点点互动在这一阶段主要还是为《Frozen City》在寻找核心受众。

从素材内容上看，当前《Frozen City》的买量素材多强调资源收集和生存要素，如展现寒冷低温状态下，通过建设不同建筑以及资源的收集调配，来达成目标，以下的两条素材中，其一为一群低温且不健康状态的幸存者进入建筑御寒，随后展示通过能源炉以及其他建筑的建设，最终成功建成幸存者营地；其二的主要内容流程不变，但增加了更多资源收集和使用的相关展示。

此外，也有强调求援要素的素材，通过更多的维度来吸引更多对生存模拟主题感兴趣的玩家的进入。

当然，《Frozen City》在当前阶段也并未完全放弃对小队探索或者RPG玩家的吸引，例如在下面这条素材中我们可以看到，其内容几乎与游戏的核心玩法没有关联，而是通过展示幸存者根据求救信号寻找其他幸存者，并最终形成小队，与野兽战斗的过程，这与游戏内的卡牌RPG养成线也有一定关联。

总的来讲，尽管后启示录风格已经逐渐开始在 SLG、RPG和部分模拟经营手游中广泛应用，但主打冰封生存题材的移动游戏，目前在市面上还并不多见。此前，由于 11bit Studio 在游戏业内的声望，网易游戏与其合作的《冰汽时代》手游吸引了相当的关注，而此时《Frozen City》的出现则给我们展现了另外一种可能，那就是：如果抛却核心向游戏IP以及硬核PC游戏体验的移动化改造，让玩家在相对轻松的氛围下体验其喜爱的生存题材以及放置模拟经营玩法，会不会在这条细分赛道上打开一条新路。

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