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TikTok曝光量51亿,英国人买爆“粉色圣诞树”

jiangxiaoxue  • 

当粉色潮流趋势席卷全球,连圣诞树都无法避免。

最近,英国每日邮报发布了这样一篇报道,标题为:从小物件到圣诞树、花圈和包装纸,今年圣诞节似乎一切都变成了玫瑰色。

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文章提到,根据英国零售业的最新报告,粉红色已经成为节日庆祝活动的新宠儿,相比较传统的冷杉绿圣诞树,今年圣诞节消费者对于粉红色圣诞树的需求量很大,就连所有桃红葡萄酒都卖得很快。

显然,作为自 2019 年以来英国第一个“正常”的圣诞节,粉红这种被寄予新奇、活力和回忆的色系已不仅局限于时尚趋势中,如今也成为英国今年圣诞家居装饰的热门趋势之一。

特别是关于“粉色圣诞树”的话题,已在社交媒体上形成热议,逐渐发酵为今年圣诞树的新趋势。

粉色圣诞树走红 TikTok

在不到两年的时间里,千禧一代的“粉红色”,神奇地从一种时尚风潮转变为定义了整整一代人的回忆色。

当这股趋势应用到圣诞树上时,这种用金饰和闪光金属丝装饰好的粉红色圣诞树,确实非常的唯美梦幻。

TikTok 上,关于“粉色圣诞树”的总浏览量已高达 51 亿次,而话题 #PinkChristmastree 也获得了超过 4410 万的浏览量,且仍在持续增加中。

值得一提的是,粉色圣诞树其实最早兴起于 2020 年,不过这种趋势却是今年才开始火的。

从目前 TikTok 观察到的数据来看,在该话题下,大部分高曝光的视频主要发布时间集中在今年 10—11 月期间。

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另外,谷歌的搜索趋势也显示了“粉色圣诞树”指数突然飙升的时间点,就在今年 10 月份左右,且在区域显示的搜索热度上,以英国、爱尔兰、美国、澳大利亚为主。

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与前两年全世界处于动荡不安的状态相比,2022 年似乎已经进入到一个相对平和、自由的一年。

因此粉红色圣诞树的风靡,一定程度上也是基于消费者们迫切希望用一种明亮、年轻和多彩的圣诞节,来宣告后疫情时代下的新生。

矮人玩偶、圣诞花环热度走高

除了粉色圣诞树,为营造出最有节日效果的圣诞氛围,目前也陆续出现一些圣诞元素为主的配饰潮。

据英国最知名的圣诞树零售商 Christmas Tree World 近日发布的一份圣诞趋势指出,圣诞小矮人已经成为 2022 年新兴的装饰趋势。

TikTok 上,关于 #christmasgnome 的话题已达 3900 万,该话题下播放量最高的前 8 条视频中,有 4 条是本月发布的视频,平台用户对于该话题的讨论度非常高。

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谷歌趋势上,该关键词的搜索量在最近 90 天内逐渐走高,搜索热度最高的前五地区分别是加拿大、美国、新西兰、英国、爱尔兰。

相关查询里,gnome christmas tree 也成为近期流量飙升最快的关键词之一。

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同样,圣诞花环也是今年圣诞节的热门装饰品。

数据上,目前 #christmaswreath 在 TikTok 上的话题浏览量已超 6800 万次,其中以葡萄花环、干花花环和桉树花环最为流行。

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这里提一下,其实圣诞花环不仅可以作为圣诞树的装饰品,还可以将花环用作独立的装饰品装在屋外的门板上,故一直是经久不衰的圣诞装饰品,非常受消费者的热捧。

谷歌趋势上,其关键词在近 90 天内的搜索增长量也十分迅速,以英国、澳大利亚、爱尔兰地区的搜索量最多,近期可能还会迎来一波爆发。

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还有就是,“媚俗”趋势仍在持续流行。延续了一整年的复古风,依然会对今年的圣诞趋势产生较大的影响,例如一些怀旧的复古摆设品、Disco 饰品的热度也在逐渐上升。

前段时间,Etsy 发布了一条关于节日趋势的数据报告。报告显示,迪斯科舞会装饰的搜索量增加了 346%,复古搅拌碗的搜索量增加了 85%,复古装饰的搜索量也增加了 14%。

节日创意营销建议

TikTok 的高活跃度、高参与度与探索开放性,为品牌把握最新的节日流行趋势和营销节点提供了完美的平台。

TikTok for Business 结合圣诞期间 TikTok 上的消费趋势,和品牌营销实践案例,为电商企业提出在 TikTok 布局圣诞季的营销建议。

TikTok 上,创作者的内容不仅会激发发现,还会带来购买。

TikTok 平台一直被认为是产品发现和礼品灵感的第一选择,因此可以结合使用 #ChristmasWishList 或 #GiftTok 来扩大影响力,这也是 TikTok 用户在送礼季前使用的两个最流行的标签。

除了寻找礼物创意外,12 月也是欧洲消费者公认的一年中的美好时光,他们也会在 ForYou 页面上寻找温暖而模糊的节日感觉。

因此,使 #ChristmasSpirit 和 #ThisIsMyChristmas 等主题标签记录一些有意义的时刻,也将是品牌激发受众的有效方式。

品牌节日创意营销活动上,讲好温情故事和配备节日主题 BGM 非常重要。

在 2020 年节日到来之前,一位 TikTok 创作者喊话 Cheerios 重现1999年的那则深受欢迎的广告:该广告以圣诞期间奶奶和宝贝通过 Cheerios 产生的亲密联结为主题,但改从2020 年的新视角来重现团聚。

这则广告视频发布后迅速走红成为爆款,Cheerios 也在不到一个月的时间里在 TikTok 获得了超过 10 万名粉丝。其中有关 1999 年广告再现的一系列视频获得了 2180 万的浏览量和 100 万的互动数。

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2019 年,美国风味饮料混合品牌 Kool-Aid 在 TikTok 上举办了一场以圣诞节为主题的品牌挑战赛(#OhYEAHChristmas)。

通过号召 TikTok 用户社群,以一个有趣的创意来展现其节日精神,Kool-Aid 的 #OhYEAHChristmas 品牌挑战在参与度、视频浏览量和 UGC 生产上大超平台基准,最终达到了了近 20 亿次视频浏览量。

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总的来说,品牌可以在圣诞季期间,在TikTok 上使用温情故事来提升他们宣传内容的情绪基调。 时尚、快消和3C品牌则可以通过在节日音乐的伴奏下展示他们的产品,给品牌主题标签带来更好的转化效果。 

除了 TikTok for Business 的标准广告,品牌还应该通过创作者的原生内容和品牌信息的混合来积极预演热门假日促销宣传。快乐、有趣和引人入胜的付费+原生营销策略将在这个假期取得成功。

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