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5周年《荒野行动》已揽22亿美元,连续四年获日本吃鸡手游冠军

Annie Liu  • 

原标题:5周年《荒野行动》已揽22亿美元,连续四年获日本吃鸡手游冠军

《荒野行动》是最早一批登陆全球移动市场的战术竞技手游。2017 年 11 月 6 日,在当时《绝地求生》的市场效应推动下,《荒野行动》、《终结者 2:审判日》、《小米枪战》联手一举在 App Store 免费榜上超越如日中天的《王者荣耀》,成就了罕见的一幕狂欢。

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随着 2019 年《和平精英》的登场崛起,国内吃鸡手游渐渐形成了 1+N 的态势,至今未被改变。而彼时的《荒野行动》,已经在海外市场找到了自己的出路。

《荒野行动》移动端 90% 收益来自日本市场

2022 年 11 月,爆款战术竞技手游《荒野行动》迎来了 5 周年生日。继 2017 年 11 月在移动端上线之后,2018 年发布了 Windows 版,2019 年推出 Switch 和 PlayStation 版,完成了全平台登陆的壮举。

根据商店情报平台 Sensor Tower 的数据,从 2017 年 11 月上线至 2022 年 10 月底,《荒野行动》全球累计营收超过了 22 亿美元,下载量也突破了 9100 万次。

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该产品最大的用户市场在日本,贡献了超过 90% 以上的营收。最近 1 年(2021 年 11 月~2022 年 10 月),和其他竞品相比,《荒野行动》在日本市场拥有压倒性的人气优势。

Sensor Tower 的数据显示,《荒野行动》是唯一将核心战场单独放在日本的战术竞技手游。比如 EA 发行的《Apex 英雄》手游的营收分布中,虽然日本占到了总营收份额的 34.1%,但是美国市场也占据了 33.9% 份额,差距微小;而腾讯《PUBG Mobile》(含《和平精英》)方面,日本则为第三大市场,营收份额为 2.4%,仅次于中国和美国。

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移动版《荒野行动》在日本走红,除了布局早、游戏性高、本地化做得相当好之外,还与《海贼王》、《EVA》等在日本很受欢迎的知名 IP 积极进行联动,同时在媒体活动和广告曝光方面也找到了稳定的打法,以及规划了健康的电竞赛事生态。

虽然网易在财报中没有提及海外市场的游戏营收占比,但 Sensor Tower 跟踪 App Store 和 Google Play 平台得到的数据显示,最近一年(2021 年 11 月~2022 年 10 月)网易移动游戏的营收分布中,中国市场以 77.7% 排在第 1 位,日本以 13.8% 排在第 2 位。从产品来看,《荒野行动》贡献了网易在日本市场总营收的 66%,第二位《第五人格》贡献了 13.4%,第三位《明日之后》为11.7%,《率土之滨》《无尽的拉格朗日》分别占比 3.5% 和 1.1%。

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连续 4 年拿下日本战术竞技类手游王座

同一时期,中国市场移动版《荒野行动》的营收只占到了产品整体收入的 3.9%,这更加突出《荒野行动》在日本的强势。

从 2018 年到 2021 年,《荒野行动》已经连续 4 年保持日本战术竞技手游冠军宝座。2022 年 1 月~10 月也同样没有遇到竞品的挑战。

从 App Store 的用户数据来看,2022 年 7 月~9 月《荒野行动》日服的男女用户比例约为 6:4。未满 25 岁的用户最多,约占 33%,十分受到年轻一代的支持。这与《Apex 英雄》手游的用户年龄分布相对接近(未满 25 岁的用户居多,占 40.3%),与《PUBG MOBILE》差异较大(35-44 岁的用户居多,占 28.6%)。

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此外,Sensor Tower 还统计了这三款产品的留存。《荒野行动》在日本的留存率领先:30 日留存为 13%,60 日留存也达到了 10%。

《荒野行动》的 5 周年纪念活动是从 2022 年 10 月 27 日开始的。在 App Store 畅销榜上的排名从 10 月 26 日的第 20 位,一跃至活动开始当天的第 3 位,此后到 11 月 10 日为止,基本保持在 Top10 之内。随后,11 月 12 日《荒野行动》又在 YouTube 进行了「5 周年感谢祭」直播活动,邀请了职业战队到场助阵,仅仅 3 天时间,就激活了 17 万以上的老用户回流。


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