原标题：总交易额高达20万亿韩元！韩国电商平台Gmarket&Auction现状一览

作者：Ethan

来源：Ethan聊跨境新市场

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韩国是全球第六大电商市场，仅次于中国、美国、日本、德国和英国。数据显示，2022 年，预计韩国电商整年收入为 1180 亿美元，并有望在未来几年保持每年 4% 的涨幅。

Gmarket&Auction 作为韩国主流电商平台，坐拥超百万的月独立访客，主要交易品类有保健品、化妆品、服饰和电子产品等，成交总额以及销量正处于持续增长状态。本文将聚焦 Gmarket&Auction 近年来的优势品类、消费群体现状等情况，帮助新手卖家迅速了解韩国两大电商平台的发展现状。

Gmarket 是韩国排名前三的线上购物网站，目前有 64% 的韩国人口在使用，其通过时尚单品、时尚活动以及韩国流行偶像的品牌营销，吸引了年轻群体，主要消费群体为 30 至 50 岁的女性。

2021 年，Gmarket 的客户访问量达到 3574 万人次，全球商品在平台内的销售份额也从 23% 大幅增长至 33%。大多中国卖家在 Gmarket 上销售服装、电子产品和家居产品。

2023 年 1 月，Gmarket 公布的各品类销售额与去年同期对比显示，文具和学习用品增长 104%，笔记本电脑及 PC 用品则增长了 72%。从其他类目来看，运动玩具（72%）、角色玩具（46%）、和积木（50%）的销售额也有所增加。

在 Gmarke 上，笔记本电脑（101%）、智能手表（119%）和游戏机（37%）等数字电子设备也很受欢迎，订单大部分都来自韩国年轻买家，年龄基本在 20-30 岁之间，与中老年消费群体相比，有大幅的增长。

近年来，Gmarket 上 20 多岁的买家数量显著增加，其中购买某商品的 20 代买家达到 63%，可以看出 Gmarekt 平台用户群体也不再拘泥于中老年，买家画像正在年轻化。

Auction 成立于 1998 年，是韩国史上首家拍卖类电商平台，也是韩国最大的公开市场网站，由 Gmarket 共同运营，自成立至 2021 年，Gmarket&Auction 总交易额达 20 万亿韩元，占据韩国电子商务市场的第三大份额。

Auction 目前作为韩国主流综合性电商平台，覆盖韩国 48% 的人口，主要产品有宠物产品、电子产品和家庭用品，拥有超百万的月独立访客量，平台的优质流量源源不断。

随着全国智能手机的普及和移动终端消费的稳步发展，以及物流基础的不断完善和疫情的催化，在线购物逐渐成为韩国买家的主要购买渠道。Auction 还将迎来更多的买家和新产品，产品市场非常广阔。

Gmarket&Auction 除了有高质量的流量来促进转型还经常推出一系列促销活动，吸引更多的流量。例如，Gmarket&Auction 每年有两次的 Big Smile Day，这是从 2017 年开始的庆典活动，在 BSD 活动中日均访问人数、日均购买量都有惊人的增长。比如有的卖家通过 BSD 活动销售额增长了 688%，甚至有自行车卖家在活动期间实现了 7895% 的销售增长。

除了 BSD 活动外，Gmarket&Auction 还经常推出各类促销活动为卖家引流，尤其是 2022 年首次举办了专属于海外卖家的海外直购 Big Smile Day，专门为海外卖家引流。据了解，为防止海淘消费者的流失，Gmarket 将在 2023 年重点扶持海淘项目。

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