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《华尔街日报》近日披露的一则消息显示，Twitter 计划为品牌方提供与其广告预算价值相同的免费广告位，以吸引品牌回归。可减免的广告费用最高可达 25 万美元，目前 Twitter 并未就此给出回应。

《华尔街日报》收到的邮件内容表明，Twitter 向品牌方暗示，平台能提供价值最高 25 万美元的免费广告位，吸引品牌回到 Twitter 投放。邮件还提到，总共价值 50 万美元的推广“套餐”必须要在 2 月 28 日之前使用。

这是 Twitter 吸引品牌方投放的最新政策，此前 Twitter 已经开始为投放预算不少于 50 万美元的品牌方提供营销补贴。部分广告主表示，Twitter 的这一轮激励政策很可能是为了在“超级碗（Super Bowl）”赛事期间吸引更多品牌方。每年的超级碗都是 Twitter 全年营收最高的一天，广告主会在此期间通过 Twitter 推进各种营销活动。

从 2022 年 10 月Elon Musk 接手 Twitter 以来。许多广告主停止在 Twitter 的广告投放，让 Twitter 面临巨大的财务压力。广告主担心 Musk 新提出的内容审核政策会导致品牌广告会展示在某些有害内容附近。

2022 年 11 月 Musk 曾对外表示，Twitter 的营收出现大幅下跌，每日损失大概在 400 万美元左右。

停止在 Twitter 投放的广告主包括不少大型企业，例如辉瑞制药（Pfizer Inc.）、美国联合航空控股（United Airlines Holdings Inc.）、通用汽车（General Motors Co.）以及大众汽车（Volkswagen AG.）。Sensor Tower 数据显示，截至 1 月 8 日，在 Musk 入驻前 Twitter 平台排名 Top100 的广告主里，已经有 75 家叫停了投放。

2021 年 Twitter 的总收入为 51 亿美元，其中 90% 左右来自广告收入。此次 Twitter 推出的优惠政策还有一项要求，那就是广告主必须使用特定的 Twitter 工具发布广告才能获得优惠。例如 Twitter 近期上线的关键词屏蔽工具。该工具可以避免广告在包含关键词的推文周围展示，关键词屏蔽列表由广告主自行创建，最多可达到 1000 个。

Musk 近日表示，预计 2023 年 Twitter 将实现收支平衡。此前他也曾发出警告，称 Twitter 可能面临破产。当时 Musk 表示，在削减成本前，公司的负现金流大概有 30 亿美元。在推出大量裁员等削减成本的措施后，Twitter 已经走上了“正确轨道”。据 Musk 透露，目前 Twitter 的员工数已从之前的 8000 人减少到 2000 人左右。

而 Twitter 如此“买一送一”，也可能在很大程度上与 Musk 为了收购 Twitter 筹借的资金，利息即将到期有关。

本文编译自 Twitter Offers Free Ads as It Seeks to Woo Brands Back to Its Platform。

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