本文转载自手游那点事

1 月 30 日，SensorTower 发布了《2022中国手游出海年度盘点》。和往年类似，通过这份“成绩单”可以看出过去这一年里中国手游在海外市场的基本走向，包括产品以及厂商收入 TOP30 榜单、以及各个海外市场的具体情况。

整体而言，与高速发展的 2021 年相比，2022 年的国产游戏出海成绩。过去一年共有39款国产手游的海外收入超过 1 亿美元，在 2021 年（42 款）的基础上减少了 3 款。

具体到头部产品，出海收入 TOP30 手游的总收入也下滑到了 92 亿美元，较 2021 年 115 亿美元缩水了约 20 %。《原神》继续以及米哈游蝉联产品以及厂商的年度出海收入榜首，而SLG仍然是最热门的出海品类，TOP30 收入榜中的 SLG 产品数量从去年的 12 款进一步增加到 16 款。

从地区市场来看，中国游戏出海收入的 TOP3 市场仍然是美国、日本、韩国。但在全球手游玩家支出大盘紧缩的情况下，出海游戏这 3个市场的收入都出现了不同程度的下滑。

以下是手游那点事带来的详细解读：

 39款产品海外收入破1亿美元 ，“马太效应”正在减弱？

据 SensorTower 披露的数据显示，2022 年全年共有 39 款产品在海外市场的收入突破了 1 亿美元的大关，除了 TOP30 榜单上的产品之外，还包括悠星网络《碧蓝档案》、Yalla Group《Yalla Ludo》、完美世界《幻塔》、三七互娱《叫我大掌柜》、米哈游《崩坏3》、悠星网络《碧蓝航线》、ONEMT《King's Choice》、智明星通《The Walking Dead: Survivors》以及4399《秘境传说：神木遗迹》。

与此同时，2022 年出海收入 TOP30 手游产品在 App Store 和 Google Play 的总收入为 92 亿美元，较 2021 年 115 亿美元下滑约 20%，回落至 2020 年的水平，但仍比 2019 年高出 46%。

值得一提的是，2021 年出海移动游戏总收入和 TOP30 产品的收入分别是 160.9 亿美元和 115 亿美元，头部占比突破了 70%。而据中国音数协游戏工委早前发布的《2022年中国游戏产业数据摘要》披露，2022 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 173.46 亿美元，同比下降了 3.70%，这个数字在 2021 年是 180.13 亿美元。

换言之，2022 年 TOP30 产品收入营收占如果继续维持在 70%的水平，意味着出海移动游戏总收入规模将会下滑到 131 亿美元上下。

虽然 2022 年移动游戏出海收入大盘数据还未确实公布，但可以预见的是，近年在移动游戏领域越发严重的马太效应在去年有了一定程度的缓解，中腰部的出海团队在 2022 年的出海大潮中吃下了更多市场份额。

在全球游戏市场大盘紧缩的前提下，在大厂们看来这可能称不上什么好消息，但对于那些“活下去”需求更迫切的中小团队来说，2022 年可能是他们在海外市场从大厂们眼皮底下成功“虎口夺食”的一年。

 《原神》海外狂吸10亿美元？末日SLG出海热度不减 

具体到出海收入的产品 TOP30 榜单，《原神》在 2022 年蝉联榜首，而《PUBG MOBILE》以及《State of Survival》则是继续稳守 TOP2 和 TOP3。

值得注意的是，根据早前 SensorTower 披露的数据，《原神》自上线已经来已经在全球移动游戏市场累计吸金超过 41 亿美元，折合约 276.72 亿元人民币。

据另一家全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据监测和估算，预计 2021-2022 年，《原神》来自 App Store 和 Google Play 的流水分别达到 11.42 亿和 8.23 亿美元，合计19.65亿美元。考虑到部分流水不在监测范围内，合理预估《原神》2021-2022 年出海流水将超过 20 亿美元。

同时，根据点点数据的监测和估算，《原神》2022年在海外的收入也超过了 10 亿美元，而《PUBG MOBILE》则是超过 6 亿美元。

其中，网易与暴雪联合推出的《暗黑破坏神：不朽》在2022年6月登陆海外市场之后也同样取得了不错的反响，全年吸金近2.5亿美元（折合约16.87亿元人民币），空降榜单第14名。

而三七互娱《Puzzles & Survival》以创新的“三消+SLG”玩法，在海外市场年收入增长 45 %，排名上升至榜单第 4 名；

三七互娱旗下另一款异世界冒险题材 MMORPG 手游《云上城之歌》继 2021 年 7 月登陆韩国市场“大杀特杀”之后，于去年 2 月登陆日本市场后同样表现出色。得益于在日韩市场卓越的表现，202 2年该游戏海外收入近 2 亿美元（折合约 13.5 亿元人民币），同比提升 54%，成功挤进了榜单第 20。

另一方面，2022 年末日生存题材在全球移动游戏市场的热度依然不减，共有 6 款产品还海外市场取得了超过1亿美元的收入。包括趣加的《State of Survival》，三七互娱的《Puzzles & Survival》，壳木游戏《Age of Origins》，IM30的《Last Shelter》和《Last Fortress》以及智明星通的《The Walking Dead: Survivors》。

 腾讯坐二望一 ，海彼出海收入暴涨315% 

尽管在年度出海厂商收入TOP30 榜单上也未有太多的新面孔出现，榜首位置仍然是去年夺魁的米哈游继续蝉联，但是几家老牌出海厂商在全年都有着不错的表现。

得益于《PUBG MOBILE》等产品稳健的市场表现，以及《幻塔》《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》等新游在海外市场的成功发行，2022年腾讯游戏位列出海手游发行商收入排行榜第2名，较2021年上升1位。

腾讯游戏去年推出的海外品牌「Level Infinite」

另一方面，得益于新推出的《弹壳特攻队》(Survivor!.io)获得超高人气和卓越口碑，2022 年海彼游戏的海外收入同比大涨 315%，是 TOP20 中增幅最大的厂商，排名跃升至榜单第 19 名。

而凭着《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戏在海外市场的出色表现，2022年三七互娱海外收入同比增长 21.7 %，排名上升 2 位至第 4 名，来自海外市场的收入占比高达 87%，相较 2021 年增长 18 个百分点。日本、美国和韩国是该发行商在 2022 年收入最高的三大市场，分别贡献了 35%、22.2%和 13.5%的收入。

由于旗下《Rise of Empires: Ice and Fire》《Last Shelter: Survival》等游戏收入全线增长，IM30海外收入相比 2021 年提升 33%，创历史新高。地区方面，美国是该发行商最重要的市场，贡献了 43%的收入。

在模拟手游《Family Farm Adventure》和放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》等产品的带动下，点点互动2022年收入再创新高，较 2021 年增长 41%，排名上升至榜单第16名。

从厂商分布来看，北京依然是出海大军的集中地，Top20 里占据了 8 家，包括趣加、IM30、壳木、江娱互动、乐元素、点点互动、有爱互娱、海彼等多家老牌厂商均是榜单头部的常客。紧随其后的是上海，占据5家，其中就有米哈游、莉莉丝、友塔游戏、悠星网络、沐瞳等。

 美日韩3大主力市场收入 ，均出现不同程度下滑 

另外，据 SensorTower 披露：2022年全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 的支出为 788 亿美元，相较 2021 年下 滑8.9%。与之对应的，TOP30 出海手游在各大市场的收入也出现了一定程度的下滑。

作为中国手游出海的最大市场，头部出海手游全年在美国市场吸金超过 27 亿美元，相较 2021 年下滑15%。《原神》《使命召唤手游》《State of Survival》和《Puzzles & Survival》共4款产品进入美国手游市场全年畅销榜 TOP20。

日本是中国手游出海的第 2 大市场，2022 年头部出海手游在当地收入为 23 亿美元，同比下降 22%。《原神》《荒野行动》《Puzzles & Survival》《放置少女》《偶像梦幻祭!!Music》和《三国志·战略版》 共6 款产品进入全年日本手游畅销榜 TOP20。

2022 年，《云上城之歌》《原神》《万国觉醒》《奇迹之剑》和《弹壳特攻队》共5款产品进入韩国手游全年畅销榜TOP20，较 2021 年增加 1 款。由于韩国手游市场整体收入下滑，头部出海手游在当地的总收入为 6.4 亿美元，较2021年下降22%。

虽然 2022 年对于全球游戏行业来说都是“收缩”的一年，尤其在 2021 年吹起的“泡沫”之下，大概已经有不少团队倒在了 2023 年春天之前。

但就正如 SensorTower 在报告中提到的那样“不少中国手游厂商通过产品玩法创新、深度的本地化运营、与国外厂商在研发层面的合作，进一步开拓海外市场实现逆势增长。”同时，马太效应的减弱似乎也在证明：大厂们筑起的围墙似乎并不是看上去那般不可逾越。

随着 2023 年开始，相信也已经有不少想要在海外市场分一杯羹的厂商或者团队已经在摩拳擦掌做准备了。而我们也将继续关注今年的手游出海情况，也期待在越发激烈的出海竞争中，能够有更多出色的产品以及团队成功跑出。

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