根据广大大——App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2022 年 12 月出海手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 12 月份出海手游的总体表现：

• 港澳台投放竞争激烈，“明星代言”已成 MMO 推广标准答案；

• 冰川网络调整投放策略，欧美缓增，港澳台暴降；

• 【忍者必须死】主攻日韩美，火柴人元素海外大受欢迎；

• 【PUBG Mobile】12 月 App Store 收入环比增长超 45%;

• 【Soccer Super Star】登顶出海下载榜 TOP1。

首先我们来看出海移动手游的投放表现：

宏胤數位代理的仙侠 MMO 手游【雲扉：輪迴】为 12 月出海 iOS 端投放力度最大的产品（全球第2），其 Android 端也入围出海投放 TOP20，12 月该游戏双端累计去重投放素材超 4800 条。根据广大大-广告主分析功能，【雲扉：輪迴】12 月投放情况如下：

• 主要投放地区除中国港澳台外，还在新马地区积极投放；

• 素材类型以视频与图片为主，其中图片素材占比超20%；

• 港澳台 MMO 发行，明星代言先行，中国台湾著名女歌手刘品言为游戏代言宣传。

Android 端 TOP 则来自冰川网络的【Epic Heroes】，该广告主 12 月去重后素材超 8400 条，比 11 月高出 600 多条，值得注意的是该游戏的港澳台版本【英雄戰紀：迷你世界】12月素材陡降，从 11 月 Android 榜首直接跌出榜单。

MiniGame 已经成为很多卡牌 RPG 买量的秘诀，经过多次的投放迭代，“狗头划线”已经成为过去时。12 月【Epic Heroes】新的投放套路变成“警察小偷棋”，通过这种带有明显益智元素的小游戏，再配合素材中失败结局来勾起玩家的点击欲望。

冰川网络另一款产品【Hero Clash】12月投放表现也十分出众，游戏于 11 月 25 日上架，跟【Epic Heroes】一样也是一款策略卡牌 RPG 游戏，但不同的是【Hero Clash】是一款卡通画风的产品。该游戏 iOS 端位居榜单 14 名，Android 端则进入前 10，双端累计去重素材超过 4500 条。

在热门素材上，该游戏则采用的真人+消除+火柴人的元素组合，开头前 5s 用真人元素吸引玩家，随后用现在爆火的火柴人元素同消除元素结合，吸睛又吸量，下面这条素材主投北美地区，29 天展现估算就已经近百万次。

说起火柴元素，由炎魂网络（Pandada Games）研发的忍者跑酷手游【Ninja Must Die（忍者必须死）】12月投放激增，该游戏于 12 月 11 日开启出海征程，登顶日本 App Store 免费榜榜首超 10 天时间。根据广大大-广告主分析功能，【Ninja Must Die】12月投放情况如下：

• 双端累计去重后素材 近4000 条，投放峰值出现在 12 月 23 日左右；

• 在投放国家上，日本、韩国和美国是素材占比最高的，其中日本素材量占比近 25%；

• 在投放媒体选择上，动作、益智解谜、街机类媒体排名前 3；

• 游戏视频素材占比近 90%，这与其他主投日韩的新上线产品有很大不同；

接着我们来观察【Ninja Must Die】的热门素材，它在买量上重点突出游戏特点，即流畅的快节奏战斗和水墨画风。同时其很多素材也尽力去迎合当地玩家，例如下面这条主投日本的素材，其在宣传上也重点展示游戏豪华的CV阵容，素材文案也尽量做大，来适应日本玩家的观看习惯。

广告主：Epic Heroes

投放地区：日本，投放渠道：AkaNe 展现估算：24.7万

• 【PUBG Mobile】12月虽没有重大更新，但伴随着世界杯冠军联动，日服 GACKT 合作回归等活动加持，游戏营收超 2600 万美元，环比增长超 45%；

• 伴随着圣诞/新年节日活动更新，海彼游戏旗下【Survivor!.io】收入环比增长 62.9%；

• 【MARVEL SNAP】长线营收能力突出，12 月排名上升 4 位，同时该游戏多次杀入美国游戏畅销榜前 20。

Google Play12月收入亮眼产品有：

• 【Genshin Impact】挤下【NIKKE】重回收入榜首，【Genshin Impact】流水对比上月变化不大，但【NIKKE】经过11月首发热度后，12月收入环比下降超30%；

• 龙创悦动（IM30）引领中国 SLG 出海营收，有 3 款游戏上榜，且【Rise of Empires】和【Last Shelter】排名都上升 4 位；

• 由博乐游戏研发的娱乐场游戏【Lotsa Slots】营收增长表现突出，本期重回榜单，12月收入近 550 万美元。

• 在世界杯赛事加持下，足球益智手游【Soccer Super Star】下载激增，登顶双端下载 TOP；

• 餐饮模拟游戏【My Hotpot Story】12 月下载超 300 万，环比提升超 200%；

• 出海新游【Ninja Must Die】下载预计超 170万，其中日韩贡献近 70%下载量。

Google Play12 月下载值得关注的产品有：

• 由火遊網絡发行的“大鱼吃小鱼”游戏【Fish Go.io】12月下载超 1400 万，排名飙升 11 位；

• 【Snake Lite】在蝉联 2 个月下载 TOP 后，本月排名下降 6 位，下载量环比下降 15%；

• 狗头元素遇冷，【Save the Doge】12月下载不足 500 万次，排名暴降 10 位。

以上便是 2022 年 12 月份 App Store 和 Google Play 出海手游投放&收入情况，以及出海手游下载洞察。