原标题：《2023年全球手游广告投放趋势洞察》- 解读美日韩东南亚和中国台港澳市场最新的手游投放趋势及热门广告素材

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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手游仍然是各大移动广告平台投放竞争最为激烈的应用类型，2022 年 1 月至 2023 年 2 月全球手游广告主要投放在 AppLovin、Unity、Admob 和 YouTube 等平台。拯救狗头和火柴人等热门广告素材正助力新游快速获取市场份额。《2023 年全球手游广告投放趋势洞察》报告将针对美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳等市场，分析重点手游品类的广告投放趋势和热门广告素材，拆解成功的手游广告投放经验。

AppLovin 和 Unity 仍是手游广告主要投放平台

2022 年 1 月至 2023 年 2 月，全球 iOS 设备手游广告主要投放在 AppLovin、Unity、Admob 和 YouTube 等平台，其中近 27% 的 iOS 设备手游广告投放在 AppLovin 平台。安卓设备手游广告集中投放在 Unity 平台，该平台贡献了高达 88% 的全球安卓设备手游广告。

视频广告仍是手游广告的主流类型

全球手游广告仍以视频广告为主，2022 年 1 月至 2023 年 2 月期间视频广告约占 iOS 设备手游广告总量的 60%。就不同平台而言，Unity 和 Vungle 平台上超过 70% 的手游广告为视频形式，AppLovin 平台全屏广告和试玩广告占比均超过 20%，YouTube 平台横幅广告 SoV 达 40%。

益智解谜手游广告投放竞争激烈

在美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳市场手游广告中，益智解谜手游广告 SoV 相对较高，投放竞争更为激烈。其中在东南亚市场，益智解谜手游广告贡献了 36% 的安卓设备手游广告份额。

日韩休闲手游广告偏好投放 Unity 平台

在日本和韩国市场，iOS 设备超休闲和益智解谜等休闲手游偏好投放 Unity 平台。

其中日本市场 43% 的 iOS 设备超休闲手游广告投放在 Unity 平台，该平台也贡献了韩国市场 43% 的 iOS 设备益智解谜手游广告。

东南亚超休闲手游广告主要投放 AppLovin 平台

东南亚 iOS 设备超休闲手游主要投放平台是 AppLovin，其 SoV 高达 53%。

YouTube 成为中重度手游广告的重点投放平台

无论在日本、韩国、东南亚还是中国台港澳市场，RPG 和策略等中重度手游广告中，来自 YouTube 平台的份额最高。在东南亚市场，近 60% 的 iOS 设备 RPG 手游广告来自 YouTube 平台，在中国台港澳市场，近一半的 iOS 设备策略手游广告投放在 YouTube 平台。

拯救狗头和火柴人主题成手游广告热门素材

越来越多的中重度手游将拯救狗头的休闲玩法加入游戏副玩法中，并通过这类热门广告素材吸引用户下载。其中冰川网络旗下 RPG 手游《X-HERO》因引入拯救狗头素材，收入和下载量快速进入上升通道。

火柴人爬塔战斗素材热度逐渐攀升，其中来自 ONESOFT 的超休闲手游《Stick Hero: Tower Defense》，成为近半年以来下载量增长最大的超休闲手游。

构造紧张和抓马剧情抓住用户眼球

Peak Games 砖块消除手游《Toon Blast》、Dream Games 经典三消手游《Royal Match》和 FunPlus 4X 策略手游《Stormshot》广告素材均通过构造紧张的角色拯救场景，号召玩家加入游戏。Sensor Tower 商店情报数据显示，《Royal Match》是 2022 年全球收入增长最大的益智解谜手游。

以《Project Makeover》和《Gossip Harbor》等为代表的面向女性玩家的手游，其广告素材常围绕女性主角构造抓马的生活剧情，激发用户同情心。其中合成手游《Gossip Harbor》已成为柠檬微趣旗下 2023 年第一季度收入最高的手游。

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