原标题：2023 年非洲数字创作者引领就业增长和经济进步

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

受数字技术普及、数字内容需求增长以及电子商务兴起等因素的推动，非洲的创作者经济正在迅速增长。创作者经济已经成为非洲数字领域的一股重要力量，从在线销售电子书到在 Instagram、TikTok 和其他社交媒体上向成千上万的粉丝推销产品，创作者们正在探索新的方法来最大限度地发挥自己的能力。

数字创作者日益增长的趋势也导致了非洲数字创作者创业和创造就业机会的激增。非洲的创作者经济正处于快速增长阶段，越来越多的年轻人开始创业，利用社交媒体、电子商务和其他数字平台的力量，创建并向全球受众分发内容，并为自己和他人创造就业机会。

数字平台 Selar 发布的《The African Creator Economy And The Future of Work》报告评估了创作者经济在非洲的影响。报告指出，47.7% 的创作者利用新平台和新技术将自己的内容货币化，五分之三的受访者销售电子书、课程和培训项目等数字产品。同时该研究称，超过四分之一的数字创作者已经聘请了某人在项目上进行协作。

进入 2023 年，数字创作者将如何引领非洲就业增长和经济进步？让我们一起来看看吧～

非洲创作者经济正在兴起，超过 47% 的创作者已将内容货币化

据 Hubspot 称，2022 年全球创作者市场价值 1042 亿美元。非洲丰富的文化元素使得非洲大陆成为创造力和人才的温床。得益于新的技术和社交媒体平台的增加、创业和自由文化的兴起、非洲创作者经济出现了新的融资机会和投资。

人们对创意产业作为一种可行职业道路的态度正在发生变化，非洲的创意景观正在迅速改观，为创作者展示他们的才能、技能和知识创造了新的途径。

非洲智能手机和平价数据套餐的快速普及，让个人上网和创作内容变得更加容易。Selar 报告显示，在肯尼亚和尼日利亚等技术更先进的国家，智能手机的普及率超过 44% 和 30%。智能手机使用量的激增导致整个非洲大陆的智能手机用户数量增长了近两倍，达到 2.26 亿多人。智能手机的广泛采用正在推动非洲的数字化转型，让用户接触到互联网提供的大量机会。

Instagram、TikTok 和 YouTube 等社交媒体平台已经成为创作者与世界分享内容和吸引粉丝的热门渠道。非洲拥有庞大且不断增长的青年人口，对于能够满足这一人群需求和偏好的创作者来说，这是一个巨大的市场。

创意工具的普及为来自不同背景和技能水平的创作者提供了新的机会，使更多的人参与到创作者经济中来。随着越来越多的人能够尝试不同的媒介和技术，这也导致了新类型内容的产生。Selar 报告数据显示，47% 的创作者都已将内容转换为数字产品进行销售。研究进一步显示，销售数字产品的创作者中有五分之二销售电子书，五分之二销售课程，五分之一销售在线培训。

图：非洲创作者销售的数字产品类型，数据来源：Selar

YouTube、Instagram 和 TikTok 等社交媒体是非洲创造者经济中主流平台

近年来，从时尚、美容到音乐和电影，非洲创作者在各个行业都取得了长足的进步。YouTube、Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台已成为非洲创作者展示才华、吸引全球观众的有力工具。随着电子商店和众筹平台的兴起，创作者可以通过赞助、商品销售和众筹活动将其内容货币化。

图：内容创作者赚钱的方式；来源：Influencer Marketing Hub

拥有超过 20 亿的月活跃用户的 YouTube 已经成为创作者寻求建立观众和货币化内容的首选目的地。研究证明，11.4% 的创作者通过 YouTube 上的内容赚钱。YouTube 上的创作者通过广告收入、赞助、商品销售以及其他收入来源赚取收入。

创造者经济中另一个受欢迎的平台是社交媒体平台。社交媒体平台被创作者广泛采用。如今最受欢迎的包括 Instagram、TikTok 和 Snapchat。社交媒体拥有超过 10 亿的月活跃用户，已成为创作者寻求建立追随者并与粉丝互动的关键平台。

Selar 收集的数据显示，19.8% 的数字创作者通过社交媒体上的观众获得收入。Instagram 上的创作者可以通过赞助内容交易、商品销售和其他收入来源赚钱。

除了支持创作者崛起的个人之外，包括 Selar、Caffeine、Linktree 等一些公司也加入了创作者经济的大潮中，通过建立帮助创作者利用数字产品将其内容货币化的电子商店以及众筹平台，这些公司的受欢迎程度正在上升。

播客迅速崛起，成为创作者经济中另一个主要产业

除了 YouTube、Instagram 和 TikTok 等特定的平台，还有许多产业在创造者经济中蓬勃发展。其中播客在近几年内迅速流行起来，成为非洲创作者经济中的一个主要产业。据路透社数字新闻报道，在南非和肯尼亚，大约 40% 受过高等教育的人每月都是播客用户。

海外研究机构结果表明，非洲的播客听众主要是 35 岁以下的人，而年龄较大的人更喜欢听广播。年轻人喜欢播客有三个原因：方便、选择和包容。非洲年轻人听播客是因为他们可以选择听什么节目，也可以选择听的时间。同时播客包含了不同的声音也使得它在非洲越来越流行。

在创作者经济中，推动播客增长的关键因素之一是进入门槛低。与传统媒体不同的是，播客可以用相对基本的设备完成，并且可以在随时随地录制和分发。这为那些可能无法接触传统媒体渠道的创作者提供了新的机会，并催生了新一代的独立播客，他们能够以自己独特的视角和讲故事的风格吸引观众。

在创作者经济中推动播客增长的另一个因素是点播音频内容的日益普及。随着越来越多的人转向播客获取娱乐和信息，人们对高质量、吸引人的内容的需求也在不断增长，这些内容涵盖了广泛的主题和类型。这为那些能够从新闻、政治、娱乐和生活方式等各个方面提供独特视角和见解的创作者创造了新的机会。

除了传统的收入来源，如广告和赞助，播客也提供了独特的货币化机会。例如，许多播客已经能够围绕他们的节目建立成功的业务，通过提供商品，举办现场活动，并为他们最忠实的粉丝创造独家内容。通过这种方式，播客已经成为创作者经济中的一个关键产业，为创作者提供了建立可持续业务的新机会，并以强大而吸引人的方式与他们的受众建立联系。

创作者经济对创业的影响

Selar 研究发现，超过 60% 的数字创作者在开始其数字创作者之旅的前六个月内就聘请了员工。这表明，创作者经济不仅为创作者创造了机会，也为其他人创造了就业机会。数字创作者正在聘请员工来帮助他们创建内容、管理平台和支持他们的业务。这不仅有助于创作者经济的增长，而且还会对更广泛的经济产生连锁反应。特别是对整个非洲大陆面临高失业率的年轻人。

图：非洲创作者招聘员工的时间，数据来源：Selar

此外，创造者经济还在数字营销、电子商务、内容创作等配套产业中创造了新的就业机会。这些行业正在经历快速增长，因为创作者寻求最大限度地提高他们的在线影响力，并将他们的内容货币化。因此，这些行业对技术工人的需求不断增长，特别是在平面设计、视频编辑和社交媒体管理等领域。这有可能在非洲创造就业和经济增长方面产生连锁反应。

Selar 收集的数据指出，目前约有 24.7% 的非洲创作者公司聘请了一个专家团队来支持他们的工作。在这些公司中，19.7% 聘请图形设计专业人员，16.2% 聘请社交媒体管理专业人员，14.3% 聘请数字营销专业人员，12.8% 聘请销售专业人员，10.2% 聘请客户支持专业人员，10.3% 聘请视频编辑专业人员，8.1% 聘请视频制作专业人员，4.9% 聘请会计专业人员。

在数字技术和社交媒体平台日益普及的推动下，创作者行业已成为非洲快速发展的行业之一。非洲的创作者经济特别有吸引力，因为非洲大陆拥有庞大而年轻的人口，他们已经接受了数字技术和社交媒体平台。这为数字内容创造了一个巨大的市场，并导致了一个充满活力的创作者经济的出现。数字创作者正在利用他们的才能和技能创造反映非洲大陆多样性和创造力的原创内容。

从中期来看，非洲创作者经济将持续蓬勃发展，越来越多的平台和工具以各种方式支持数字创作者，从简化内容分发到提供盈利机会。同时，随着行业的不断成熟，逐渐发展壮大的创作者将创造更多就业机会，创作者经济在创造就业和推动经济增长方面的潜力也将进一步被挖掘。

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