原标题：TikTok在印度遭封杀之后：本土应用先扬后抑 美科技巨头捡漏成赢家

作者：无忌

来源：腾讯科技（ID：qqtech）

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腾讯科技讯，5 月 27 日消息，国外媒体日前发表分析文章称，当印度政府在三年前宣布封杀 TikTok 时，该国最初的目标是鼓励本土制造，让印度的科技公司能够快速发展。但三年之后，统治印度短视频市场的并不是体验感极差的各类印度山寨版 TikTok，而是捡漏的美国互联网巨头 Facebook 的母公司 Meta。以下为文章全文：

2020 年 6 月 29 日，随着雷暴席卷孟买，印度每天的新冠肺炎病例激增近 2 万例，数以百万计的用户的移动设备开始出现网络错误。随后，印度总理纳伦德拉·莫迪发布对广受欢迎的应用和服务的禁令，海外版抖音 TikTok 和其他近 60 款中国应用在印度遭到封杀。

三年前在印度发生的事情预示着，如果美国政府对 TikTok 母公司字节跳动实施长期讨论的禁令，美国消费者和科技公司可能会面临什么。在印度，TikTok 蒙受的损失变成了许多初创公司的收益。就在印度政府发布中国应用禁令的同一天，总部位于班加罗尔的初创公司 Mohalla Tech 毫无忌惮的发布了山寨版 TikTok 应用 Moj。一个月之后，另一家总部位于孟买的初创公司又发布了一款山寨版 TikTok 应用 MX TakaTak，并在随后 30 天时间里其日浏览量达到 10 亿次。MX TakaTak 打出了一个醒目的口号：“印度制造，一切为你！”两个月之后，类似的短视频应用 Josh 正式上线，并在 45 天内让日浏览量突破了 10 亿次。

这些印度本土的短视频应用都在刻意模仿 TikTok，拼命想吸引 TikTok 在印度的 2 亿用户。Konvophilia Communications 是一家与古吉拉特邦的企业家和企业合作的创意机构，其首席执行官库什布·潘迪亚（Khushbu Pandya）回忆说，应用的旋转门造成了“创作者经济的浩劫”。随着年轻用户对 TikTok 风格视频的需求居高不下，印度创作者必须决定他们将专注于哪个新平台。潘迪亚说，那时“人们已经迷上并沉迷于短视频内容创作”。应用必须快速发展，否则就会消亡。

将印度与 TikTok 隔离开来，让印度人民党成员莫迪和强硬的印度教沙文主义组织——国民志愿服务团（Rashtriya Swayamsevak Sangh）占据了上风。莫迪针对海外公司发起的“印度制造”运动给了 TikTok 母公司字节跳动沉重的一击。当时印度是 TikTok 最大的市场，在印度拥有约 1 亿用户，数量甚至超过了美国。据市场调研公司 Market Research Future 的研究分析师舒巴姆·蒙德（Shubham Munde）称，“当 TikTok 的全球下载量突破 20 亿次时，印度处于这一增长的最前沿，下载量约为 6.11 亿次。”

和印度的情况类似，拥有约 1.5 亿美国用户的 TikTok，也迅速成为该国青年文化的重要组成部分。但 TikTok 在 Z 世代（1995 年至 2009 年间出生的一代人）用户中的巨大成功引发了美国政客的强烈反对。自特朗普政府以来，美国参议院和众议院的议员们一直在考虑封杀 TikTok。这些担忧最近获得了两党的支持，增加了美国用户在未来几年最终看到 TikTok 被禁止或受到限制的可能性。就在本周，TikTok 起诉了蒙大拿州州长，因为他签署了对 TikTok 的禁令，禁止在该州区域内下载该应用，计划于 2024 年 1 月 1 日起实施。

在印度，对 TikTok 的禁令给了 TikTok 王位的潜在挑战者一个巨大的机会。但对于创作者来说，禁令的实施迫使他们在混乱的市场中追逐分散的受众。与 TikTok 相比，本地应用的加载速度很慢，有时会出现故障。这些应用拥有令人眼花缭乱的投资者，包括谷歌、微软、Twitter 和老虎环球管理公司等等。

具有讽刺意味的是，许多网红和他们的粉丝最终转向了另一家外资公司：Instagram 和它对抖音的回应 Reels。作为 Instagram 的母公司，Meta 在禁令生效仅几周后就匆忙在印度试运营了 Reels。一个月后，Reels 才在美国和其他 49 个国家陆续推出。

潘迪亚说，许多创作者“仍然怀念在 TikTok 的经历，但现在已接受了事实，并转向 Instagram 和 YouTube。”TikTok 证实，目前还没有重返印度的路线图。该公司发言人布鲁克·奥伯韦特（Brooke Oberwetter）说，“在印度，创作者把 TikTok 作为一个创意平台，展示他们的故事、表演、教育和生活等内容。虽然我们仍然希望与印度社区重新联系，但目前还没有恢复运营的计划。”

当 2017 年 TikTok 在印度上线时，它吸引了像迪维娅·巴辛（Divija Bhasin）这样有抱负的创作者。巴辛是新德里的一名治疗师，她用“创伤阿姨”的身份在 TikTok 分享关于心理健康、女权主义和推理的内容。对巴辛来说，TikTok 成了接触“各种各样的人”的最佳平台，延伸到印度高度分层的社会。随着 TikTok 的离去，她发现 Instagram 的算法和设计要求她从头开始重新思考自己的内容。“我试着在 Instagram 上制作类似 TikTok 的视频，但由于当时 Reels 还没有推出，当时的处境非常艰难，”巴辛说。“我当时正处于内容创作生涯的初期，这听起来可能有些戏剧性，但实际上我感觉心都碎了。”

巴辛说，在 Reels 出现之前，许多印度人认为 Instagram 只是印度富人的游乐场，20 多岁和 30 多岁的“富家子弟”在那里炫耀他们的私人飞机、豪华手表和跑车。相比之下，TikTok 将自己定位为面向大众的应用，其专有的应用内编辑软件和过滤器让每个人都可以轻松使用。

“TikTok 为所有阶层的人提供了一个很好的平台，实际上给了我作为创作者成长的平等机会，”巴辛说。“在 TikTok，人们不在乎长相或地位，”潘迪亚附和道。它变成了“平民的应用，向用户提供的内容来自和他们一样的人，而不是明星或者富家子弟。”

到 2020 年，TikTok 已有 11 种印度地方语言版本，其多位最受欢迎的全球网红均来自印度次大陆，包括 Riyaz Aly（拥有 4570 万粉丝，但现在由于禁令而不活跃）和 Faisal Shaikh（他的账户被冻结时拥有超过 3200 多万粉丝）。2020 年 4 月，TikTok 的总下载量达到 20 亿次，其中整整 30% 来自印度。

但是到了 2020 年 6 月，印度政府以隐私和安全考虑为由，下令封杀中国应用。这种理由曾有先例：2019 年，出于对色情、网络欺凌和危害儿童的担忧，印度政府命令谷歌应用商店 Google Play 和苹果应用商店下架 TikTok 两周时间。

就像后来在美国发生的那样，印度议员痛斥 TikTok 向易受攻击的用户推送暴力和自杀相关视频。他们哀叹 TikTok 审查内容的意愿，这些批评与 TikTok 首席执行官周受资今年 3 月在美国国会作证时受到的批评类似。面对有关该公司跟踪按键、限制残疾内容创作者的视频，甚至监视记者的新闻报道，周受资为该公司处理用户数据的方式进行了辩护。

随着 TikTok 于 2020 年 6 月在印度遭遇封杀，Moj、MX TakaTak、Josh、Chingari、Mitron、Bolo Live（当时称为 Bolo Indya）和 Roposo 等本地短视频应用开始在印度市场群雄逐鹿。获得用户数量最多的三款应用均由老牌科技公司开发：Moj 由 Mohalla Tech 开发，这是一家成立 8 年的科技独角兽，因其广泛使用的聊天工具 ShareChat 而闻名；时代互联网（the Times Internet），印度最大的媒体集团之一的数字部门开发了 MX TakaTak；Josh 来自班加罗尔的 VerSe Innovation，这家公司是热门新闻聚合网站 Dailyhunt 的母公司。

Josh 的名称一个印地语单词，发音与英文名字相似，意思是“闪耀”、“热情”或“激情”。它的创始人维伦德拉·古普塔（Virendra Gupta）和乌曼·贝迪（Umang Bedi）希望这款应用能够用短视频覆盖整个印度。这款应用以“印度的 Instagram”的名字起步，后来引起了字节跳动的注意，并随后收购了 Josh 母公司 VerSe 的股权。在印度政府禁令之后，字节跳动又选择出售了 VerSe 的股权。“字节跳动已不再是我们的股东，”VerSe 发言人去年 6 月说。“我们可能是印度为数不多没有中国投资背景的独角兽企业之一。”

随着 TikTok 的退出，以及 Reels 早期进入印度的传言，Mohalla Tech 的 ShareChat 的联合创始人、首席执行官安库什·萨克德瓦（Ankush Sachdeva）做了一件不可思议的事情，他在一天多一点的时间里推出了新的 Moj 应用。他在 2020 年 7 月曾发推文称：“从 30 小时内开发应用到 6 天内成为第一。”

根据 Sensor Tower 的数据，2021 年 1 月至 3 月，MX TakaTak 的下载量约为 8450 万次，Moj 和 Josh 紧随其后，分别为 7110 万次和 6250 万次。Mohalla Tech 和 VerSe 抓住时机疯狂募资。到 2021 年，Mohalla Tech 和 VerSe 都从各种大型科技投资者那里筹集了近 10 亿美元资金。根据 PitchBook 的数据，ShareChat 的估值飙升至近 40 亿美元，而 VerSe 的估值据报道接近 30 亿美元。

随着 Reels 在印度短视频市场飞速发展，MX TakaTak 和 Moj 决定在 2022 年 2 月联手，同意合并，创建印度最大的短视频平台。MX TakaTak 不再出现在应用商店中，应用被合并到 Moj 中。潘迪亚表示，尽管合并了 4.5 亿活跃用户，但 Instagram 仍然是王者。“与 Instagram 的 Reels 相比，我认为质量仍然值得怀疑，”她说。Moj 和 Josh 仍然在 Google Play 的社交应用排名中位列前十，而 Facebook 和 Instagram 占据了前两位。

像来自旁遮普卢迪亚纳的喜剧演员凯坦吉特·辛格（Ketanjeet Singh）这样的网红，最初在 TikTok 于 2020 年消失时感到如释重负。“我不再有发布的压力，这感觉像是一个急需的休息，”他说。他对印度本土的克隆版 TikTok 应用都感到失望。与 TikTok 相比，即使印度的克隆版应用拥有几十亿美元资金，但使用体验仍令人难以接受。“TikTok 的用户界面和算法是无与伦比的，在 TikTok 制作视频的过程非常流畅，”他说。“不幸的是，这些新的应用都无法将 TikTok 的做法搬上台面。”

21 岁的辛格指出，他“对内容创作的热爱并没有随着禁令而消失”，他将自己的创作精力投入到 Instagram 的 Reels 中，创作出一系列关于学校考试的夸张视频。辛格认为，由于应用的国际影响力，Reels 帮助他维持并发展了他以前在 TikTok 的粉丝。他的大多数追随者来自印度，但他很快发现有相当一部分来自其他国家，包括美国和加拿大。“Reels 是我满足感拼图的最后一块，感觉就像是 TikTok 的完美替代品，”他说。2020 年 7 月，他的 Instagram 关注人数徘徊在 500 人；今天已经达到近 6 万。

潘迪亚表示，印度的内容创作者也在尝试 YouTube 短片，但即使其货币化过程顺利，仍然没有像 Reels 那样起飞。“YouTube Shorts 正在慢慢地创造一个浪潮，”她说。“由于其用户界面，它还没有像 Reels 那样吸引手机用户。”

这些数字显示了 Instagram 在印度的同化程度，以及它完成这一壮举的速度。蒙德还证实，截至 2021 年底，印度贡献了 Instagram 近 40% 的下载量，这一数字是 TikTok 时代的两倍。到 2023 年初，Instagram 在印度的用户群已攀升至 2.296 亿，成为该应用在全球范围内的最大受众群体。

随着两款 Meta 服务现在在印度的应用排行榜上名列前茅，而 Moj 停留在第四位，潘迪亚预测，对于印度的创作者来说，Reels 将继续上升。“用户不像在其他应用（包括 YouTube）中那样从 Instagram 中赚钱，但在 Instagram 上有大量粉丝仍被视为一项成就，”她说。“Instagram 把创作者放在全球路线图上，更可取。”

潘迪亚说，相比之下，像 Moj 和 Josh 这样的本土应用要满足市场需求还有很长的路要走。如果他们想击败全球玩家，就必须提高自身的盈利能力、用户界面的质量、创作者支持工具和协作机会。“今天的观众需要不止一个理由才能在任何社交媒体应用上保持活跃”她说，“给他们那些理由，他们就会支持你。”

如果说 TikTok 在试图对抗美国的禁令时有什么值得警惕的教训，那就是印度内容创作者已经证明了自己是多么灵活。一个人的个人品牌化，不是靠单个应用的力量。潘迪亚说，“TikTok 展示了视频内容改变文化和生活的可能性”。但释放这种力量的是媒体，而不是公司。“在一个人的注意力持续时间少于 3 秒的时代，TikTok 早就被遗忘了。”

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