题图来源：Unsplash

据投资资讯媒体 Investing.com 和华尔街日报的消息，近日品牌分析机构 Adalytics 的最新研究结果显示，通过 Google 广告平台投放在第三方网站上的视频广告中，有 80% 都没有出现在该公司此前承诺的“头部广告位”上。除了位置不佳以外，这些广告还被设定为自动静音，此外还故意隐藏了跳过按键，以拉高完播率。

Adalytics 针对 Google 旗下视频广告服务 Google Video Partners 展开研究，收集了 2020-2023 年间 1100 个品牌的数十亿次展示数据。Google Video Partners（GVP）的视频广告以 YouTube 小窗视频的方式在第三方网站展示和播放，Google 此前对广告主承诺，这些广告会出现在“流量高的头部网页”上。

广告主通过 GVP 购买的是名为“TrueView”的视频广告方案，Google 宣传 TrueView 按实际用户观看次数而不是展示次数付费，此外 TrueView 的广告在用户有互动行为后才会播放，不会在打开网页后就自动播放，播放时会默认开启声音。

不过 Adalytics 的研究发现，大约 80% 的 GVP 第三方网站广告都与 Google 的承诺不符。大部分视频广告的窗口尺寸很小，展示位置也很偏僻，而且一旦打开网页就会静音播放。此外为了拉高完播率让广告主多付费，这些广告的跳过按键往往被隐藏在了视频窗口外侧，让用户很难关闭。

Adalytics 的统计发现，许多在第三方网站播出的视频广告都与 Google 此前的承诺有很大区别 | 图片来源：Adalytics

对此 Google 则表示 Adalytics 的报告不够准确，Google 表示，公司对第三方网站视频广告服务一直采取严格的投放标准。同时会针对报告指明的问题展开进一步调查。

本文编译自 Google's video ads on external websites violate promised standards, research finds By Investing.com。

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