题图来源：Unsplash

据福布斯报道，来自数据平台Statista Market Insights的一份最新报告显示，2027年「Instagram」的用户增速将超过「TikTok」，成为增长最快的社交 App。

Statista 在报告里首先对「Facebook」、「Instagram」和「TikTok」这三个头部社交平台目前的用户总量以及增速进行了分析。

从用户总量来看，目前「Facebook」相对最多，为 27.2 亿人。「TikTok」位居第二，为 19.2 亿人。「Instagram」用户量相对最少，为 13.3 亿人。从过去 4 年的用户增速上看，「TikTok」遥遥领先，达到 202%。第二名是「Instagram」，为 53%。「Facebook」的增幅相对最小，为 36%。

这样看来，「TikTok」似乎才是增长潜力最高的平台。不过 Statista 认为，未来 4 年内用户增幅最高的平台是「Instagram」，达到 17.2%（2.34 亿人）。「TikTok」的增幅会大幅放缓，下降到 17%（3.27 亿人）。「Facebook」的增幅也会进一步下降，变成 14%（3.91 亿人）。

为什么 Statista 会给出这样的判断？报告表示，虽然「TikTok」目前增长迅猛，但「TikTok」本身功能布局还比较单一。用户打开「TikTok」的主要目的只有观看和分享短视频，因此「TikTok」的可替代性很强，未来依然很容易被同类新品所赶超。

相比之下，「Instagram」的功能明显更丰富。平台旗下的 Reels 和 Stories 等版块覆盖了包括图片和短视频在内的多种媒体形式。如果将「TikTok」和「Instagram」相比的话，前者更像功能饮料，虽然在某一类内容的传播和分享上更强，但更有局限性，很难让用户长久使用；后者则像咖啡，拥有更多功能和版块，因此长期留存更好。

Statista 还表示，「Instagram」相比「TikTok」的另一个优势在于创作者变现。正因为 Meta 不断为「Instagram」上线一系列新功能，创作者也可以在同一个平台内不断尝试从图片到短视频，再到长视频等不同内容，确定最适合自己的创作风格。此外 Meta 的变现项目和方案也比 TikTok 更成熟。

「TikTok」虽然也在扩展功能，但目前依然以短视频作为核心功能运营，如果创作者无法通过短视频爆红，就只能更换平台。如果不能尽快发展新版块，「TikTok」的用户增速很可能会在未来有明显下降。

本文编译自 Instagram Is Outpacing TikTok For User Growth. Here's Why。

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