原标题：5天过亿的“Twitter竞争对手”Threads 在新兴市场发展如何？

作者：传音开发者

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题图来源 | Unsplash

7 月 5 日 Facebook 母公司 Meta 正式推出了其针对 Twitter 的竞争对手 Threads。

据 Meta 称，Threads 发布后 24 小时内注册人数迅速飙升至 3000 万，其中包括大量品牌、名人、记者和许多其他知名账户。随后几个小时内，这个数字就上升到了 5000 万，不到两天，Threads 注册用户就上升到了 7000 万。截至 7 月 10 日，Threads 的注册人数已突破 1 亿大关，成为最快拥有 1 亿注册用户的应用程序。

图源：SocialMediaToday

迅速火热的 Threads 在新兴市场发展如何？本篇内容，我们一起来看看吧～

Threads 在新兴市场活跃用户突破百万

截至 7 月 10 日，Threads App 可通过 iOS 和 Android 端在 100 个国家/地区以 30 多种语言使用。

Threads 是当前采用速度最快的应用程序，其用户增长甚至超过了前期大热的人工智能工具应用程序 ChatGPT。在社交媒体应用品类，Threads 也比 TikTok、Facebook 和 Instagram 更快地覆盖 1 亿用户。

图源：Statista

数据参考：ChatGPT 在两个月内达到了 1 亿用户。TikTok 在九个月内就达到了 1 亿用户。Instagram 在两年半内就拥有了 1 亿用户。Facebook 在四年半内达到了 1 亿用户。

在其以闪电般的速度突破百万用户大关的同时，Threads 也在新兴市场掀起使用高潮。DataSparkle 数据显示，Threads 在非洲和东南亚新兴市场的日活用户规模均已突破百万，其中，在印度尼西亚，其日活用户数最高峰更是超过 200 万。

图：DataSparkle -应用分析-核心指标监测-活跃人数

从当前用户规模量级来看，Threads 与 Twitter 仍存在较大差距。但从用户参与度来看，与 Twitter 相比，Threads 使用数据仍存在一定优势。

根据 DataSparkle 数据，Threads 在非洲市场的日人均使用时长最高超过 20 分钟，略低于 Twitter 的 25 分钟。但从人均打开次数来说，在其火热趋势的推动下，Threads 在非洲市场的日人均打开次数顶峰达近 12 次，领先 Twitter（7 次）。

图：DataSparkle -应用分析-核心指标监测-人均使用时长、人均打开次数

Meta 系主导新兴市场社交媒体格局

在全球内容消费兴盛和移动应用市场发展日益成熟的形势下，社交媒体在新兴市场的采用迅速提升。

DataSparkle 数据显示，2023 年 6 月，非洲和东南亚移动应用市场社交类应用月活用户规模分别达 2.35 亿和 3.25 亿，社交也成为这些新兴市场最为活跃的应用品类之一。

从社交媒体的市场格局来看，Meta 系应用占据绝对的领导地位，Facebook 在非洲和东南亚移动应用市场均牢牢占据社交类应用头把交椅。

此外，在这两大新兴市场，Instagram 的活跃用户规模也更是稳居 Twitter 之上。从这一层面来看，拥有良好出身的 Threads 有望在新兴市场大展身手，跻身这两大市场社交类应用榜单前列。

图：2023 年 6 月非洲及东南亚社交品类使用排行榜，数据来源：DataSparkle

Threads 会成为“Twitter 杀手”吗？

近一年来，受到多方因素影响，Twitter 用户数量呈现下降趋势。在这一前提下，Threads 作为推出的最新 Twitter 替代平台，据媒体报道，它可能有最大的成功机会。

与其他 Twitter 竞争对手都要求用户加入候补名单或接受注册邀请并重新创建社交网络的做法有很大不同，Threads 的注册采用了 Instagram 账户关联直接注册，利用 Instagram 的网络效应来扩大和简化线程注册。

相对于 Twitter，Meta 现有用户群规模是一个重要优势。Datareportal 数据显示，截至 2023 年 4 月，Instagram 在全球拥有超过 20 亿的活跃用户。相比之下，Twitter 的活跃用户群约为 3.8 亿。

Meta 当前的用户规模和 Threads 不同的注册方式充分发挥了优势，推动形成 Threads 在短短几天内迅速地积累大量用户的势头，而这一事实也预示着 Threads 作为一款挑战者应用的潜力。

但值得注意的是，“注册”和“活跃用户”是两种不同的衡量标准。尽管 Threads 已成功吸引数百万人创建账户，但目前其用户的参与度以及他们在应用程序上花费的时间还暂未有明确官方数据，从这一维度来看，Threads 成功与否还有待后续观察。

社交媒体已经改变了我们沟通、分享信息和与他人联系的方式，并逐渐已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，全球数十亿人每天都在使用社交媒体。Twitter 克隆版社交媒体应用 Threads 在推出短短数天就取得令人瞩目的成绩，在全球社交媒体领域更是掀起一阵狂风。作为 Twitter 强有力的竞争者之一，Threads 也迅速打开了新兴市场，收获大批粉丝。从其发展来看，在新兴市场，受限于移动设备和互联网的影响，基于文本内容的社交媒体平台对于用户来说更为友好。基于此，Threads 有很大潜力继续在新兴市场大展身手，发展成为热门社交媒体平台之一。

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