题图来源：Warcraft Rumble

作者：Chrostopher Brousseau，手游设计师，曾开发包括「Need for Speed No Limits」和「Sims Mobile」在内的多款游戏。

编译：B21993

沉寂许久的暴雪，最近通过一部手游新作「魔兽大作战（Warcraft Rumble）」再次进入到人们的视野。这款在 8 月就开始冷启动测试的产品在 11 月 3 日上线，直接登顶美国 iOS 和 Google Play 手游下载榜，总榜也拿到了 Top 2 的成绩。

点点数据的统计结果显示，游戏正式上线后首周内购流水已接近 800 万美元。按此推测，游戏上线后第一个月的流水极有可能达到 3000 万美元以上。

11 月 3 日上线后，「魔兽大作战」直接登顶美国 iOS 手游下载榜 | 图片来源：点点数据

从设计上看，「魔兽大作战」和Supercell头部产品「Clash Royale」很接近，最大的不同则是「Warcraft Rumble」更注重单人塔防、PvE 玩法，在塔防的基础上还做了修改，从建塔防守敌人变成了夺塔进攻。

在头部 IP《魔兽世界》+顶级大厂暴雪的号召力和知名度加持下，「魔兽大作战」的首周成绩很不错，但它能否真正撼动「Clash Royale」的地位？又能否成为暴雪这一主攻 PC 端的游戏厂商，在手游领域扩大产品阵容的关键性产品？

《Deconstructor Of Fun》专栏作者 Chrostopher Brousseau 从冷启动阶段就仔细分析和体验了「魔兽大作战」。在他看来，游戏最大的问题在于前期的难度偏高、同时教程指引又不够明确，玩家不好入手。不过，机制本身设计得很有特色和深度，能发掘属于自己的细分市场和玩家群体。

接下来，我们将按照 Brousseau 的体验，从游戏冷启动至今的市场成绩、核心玩法、变现以及社交部分，来仔细拆解分析「魔兽大作战」的优势和缺陷，了解暴雪对手游业务的战略布局和思路。

冷启动表现不差，RPD接近「Marvel Snap」1.5倍

「Warcraft Rumble」在今年 8 月 9 日开始冷启动测试，最先测试的市场分别是加拿大、澳大利亚、丹麦、芬兰和瑞典，之后挪威在 8 月18日开始第二批冷启动，全球上线是11月3日。由于本人也在丹麦，所以我也从测试最初期一直跟进试玩到现在。

简单来说，「魔兽大作战」的玩法和「Clash Royale」的确类似，但是「魔兽大作战」在地图设计上要复杂得多，更注重单人的 PVE 玩法而不是 PVP。玩家控制由 Q 版《魔兽世界（Warcraft）》人物组成的小队来守住自己的高塔，同时消灭敌人并争夺敌方高塔，暴雪把这种玩法叫做“塔攻（Tower Offense）”，和调遣有限单位来抵御一轮轮敌人进攻的塔防（Tower Defense）相对应。

为什么暴雪要拿《魔兽世界》的大 IP 来跟「Clash Royale」竞争，尤其是「Clash Royale」已经上线 7 年，建立起了足够稳固的头部地位之后？要知道目前「Clash Royale」的日流水依然可以达到 50 万美元，难以撼动。抱着这样的疑问，我尝试了「魔兽大作战」。我发现，在前 2 小时非常乏味困难的入手阶段之后，这款游戏核心机制上的魅力才能体现出来，而且其实拥有相当大的发展潜力。关键问题在于暴雪该怎么改进这前两个小时的学习期。

我们首先来看一下游戏在冷启动时期的市场表现。

「魔兽大作战」在冷启动期间的单日下载量变化 | 数据来源：data.ai

从上图能看出，游戏在新市场开测阶段，下载量有一个明显的高峰。因为《魔兽世界》IP 本身有很强的号召力，这类大 IP 游戏在测试早期都会有一波暴涨，之后又明显下滑。

「魔兽大作战」冷启动期间的单日流水变化 | 数据来源：data.ai

比起下载，「魔兽大作战」的流水走势要稳定不少。虽然 9 月 4 日之后有比较明显的下滑，但又有阶段性的高峰出现，这个现象和游戏内购设计有直接关系会在后文详细解释。鉴于冷启动期间玩家往往不太愿意付费，因此「魔兽大作战」游戏的营收其实很不错。

再算一下单次下载营收（RPD），会发现「魔兽大作战」的变现能力其实一点也不差。目前澳大利亚市场的 RPD 是 3.17 美元，作为对比朝夕光年旗下、基于漫威 IP 的「Marvel Snap」在冷启动期间 RPD 只有 2.20 美元。考虑到暴雪对前期宣发肯定会有大量投入，再加上策略游戏本身又比卡牌游戏（CCG）有着更广泛的受众基础，因此「魔兽大作战」起码能复制「Marvel Snap」的增长路线，而且营收很可能会高很多。

那么「魔兽大作战」到底在机制上做了哪些特色，能让玩家在冷启动期间就有内购意愿？而目前有存在哪些问题呢？

核心循环很常规，教学过程不友好

先说问题。首先，游戏本身的核心循环很简单，就是“赢得战斗——赚取经验值和硬币——升级士兵”，如下图所示。

「魔兽大作战」的核心循环 | 图片来源：Deconstructor Of Fun

具体来说，玩家首先要打通一些关卡来赚取经验值，同时升级自己阵容里的士兵（Troop）和指挥（Leader），直到能打败名为“Onyxia”的大 Boss 为止。每完成一关玩家能获得名为 Sigil 的奖牌，只有奖牌积累到一定数量才能开启和 Onyxia 的 Boss 战。

这样看来，「魔兽大作战」的循环设计和「Heroes Charge」、「Star Wars Galaxy of Heroes」还有「Marvel Strike Force」没什么区别，只不过把战斗部分换成「Clash Royale」一样的塔防，按照自己的叫法，就是塔攻。

但在大框架基本相似的情况下，「魔兽大作战」也在细节上做出了不小的区别，集中体现在了战斗部分。但是这些改进似乎太多太密，而且没有很好的引导和教学，导致游戏的战斗部分很难入手。

调遣任何一个战斗单位都需要消耗金块（Gold） | 图片来源：Warcraft Rumble

首先，所有的战斗单位生成都需要消耗名为“金块（Gold）”的资源来派遣，玩家必须要在拥有至少一座高塔的情况下才能派遣单位。从上图能看出，金块需要时间来慢慢补充，不同战斗单位要消耗的金块数量也不一样。

玩家打开游戏后的第一场战斗，游戏会告诉玩家远程兵（Ranged Troll）可以攻击飞行单位，地面兵（Ground Troops）擅长攻击远程兵等相互克制关系。第一场战斗的地图很小，战斗单位数量也很有限，2 分钟左右就能完成。让玩家初步了解游戏内容，教程直到这里都还很清晰。

然而到了第二场战斗，游戏就瞬间给玩家抛出了 5 个新机制。更重要的是这 5 个新机制在同类新游戏里都不常见，这让屏幕变得非常混乱，玩家很难找到关注重点。此外竖屏布局地图的“长度”也明显增加，玩家得滑动屏幕才能跟进战场上的所有动态，很不友好。

相比第一场战斗，「魔兽大作战」的第二场战斗新增内容太多，让玩家不好入手 | 图片来源：Deconstructor Of Fun

我在上图中间的截屏里圈出了“矿脉（Gold Vein）”，每隔几秒钟，地图上就会出现一个矿脉，给出最多三个金块。玩家需要派遣一个矿工去开采，派遣过程要消耗一个金块，但是如果采矿成功就能获得不止一个金块。

问题在于，矿工本身在战场上是会被攻击的，所以会有没采到矿就被消灭的危险。这就涉及到一个权衡的问题，玩家还得派遣其他单位去保护矿工。所有这些内容都值得单独做一个关卡教学，然而「魔兽大作战」把它和其它 4 个机制放在同一关里一起放出。

再来看最右边的截屏，还是第二场战斗，但是除了采矿之外，其它单位还要抵抗敌人进攻，而且都是第一场没出现的新单位。玩家还没有搞清采矿就要熟悉新单位，更重要的是这些单位之间的克制关系也没有理解，这很容易给玩家造成挫败感。

实际上，「魔兽大作战」之后也没给玩家足够的时间去熟悉任何一个新机制，第 3-5 场战斗只会添加更多新内容。

从第 3 场战斗开始，「魔兽大作战」就一直在不断引入新机制，让玩家很难适应 | 图片来源：Warcraft Rumble

如上图所示，最左侧的第三场战斗开始引入地形概念，远程兵能从高处向下攻击，单位要走桥梁才能到达更高的位置。此外玩家还能占据形状特殊的石头作为战斗单位的刷新点，但是石头只能被地面兵种占据。这么多变化，「魔兽大作战」也只让玩家用一场战斗去熟悉。

中间的第四场战斗出现了小 Boss（中间图），这个 Boss 会从地图最上方不断扔下木桶攻击单位，玩家可以点击屏幕上的蓝色箭头来改变单位射程，远程攻击 Boss。但这个操作没有任何指引，因此玩家需要死很多次才可能明白这一点，同时这个机制又只给了一关的时间去掌握。

再到最右侧的第五场战斗，现在战场里又出现了宝箱，开箱能随机获得一些金块。然而敌人单位还出现了“隐形（Stealth）”这个新模式，隐形状态下的单位是紫色的，玩家无法攻击。只有等隐形单位主动攻击的时候，玩家才能反击造成伤害。游戏在这里又没有给出任何指引。

在这连续五场战斗和接近 10 个新机制的轮番轰炸下，玩家已经精疲力竭，而且很难掌握和利用其中哪怕任何一个机制。对游戏的兴趣也基本消失。

「Clash Royale」把前三场战斗都放在同一个地图上，方便玩家上手 | 图片来源：Clash Royale

相比之下，「Clash Royale」的处理方式就合理很多。从上图能看出前三场战斗都在一个地图展开，玩家能派遣的单位在三场战斗里都保持一致，面对的敌人也都一样。玩家只需要面对新机制，不需要同时面对敌人、地形乃至操作单位的变化。学习速度快很多。

另一个要强调的是，「Clash Royale」单位之间的区分度也非常鲜明：骑士（Kinight，步兵）、巨人（Giant，坦克型单位）和远程兵（Ranged，弓兵）造型区别很大，名字上也有直接的指代关系。玩家很快就能知道远程兵要放在重甲防护的骑士后面，兼顾近战防御和远程攻击。

「魔兽大作战」也模仿了「Clash Royale」的兵种分类，然而换成了更贴合《魔兽世界》IP的名字，弓兵变成了“侏儒（Troll）”，步兵变成了“狼人（Gnoll）”，二者英文名非常相似，很容易搞混。此外不同兵种之间的造型也很类似，甚至体型都很接近，侏儒看着比狼人都要强壮。玩家第一时间想不到要让狼人来保护侏儒，只有作为“坦克”的熔岩巨人（Molten Giant）在体型上明显大于其它两个单位。

「魔兽大作战」的单位造型设计区分度偏低，会对新玩家产生误导 | 图片来源：Warcraft Rumble

总结来说，「魔兽大作战」的新内容的确不少，但是介绍给玩家的节奏太快太急，反而很容易让玩家在前五场战斗里多次失败，挫败感极强。而「Clash Royale」让玩家一开始就能掌控大部分机制。这样看来「魔兽大作战」缺乏给教程做“分级”。

从目前营收上看，「魔兽大作战」应该对《魔兽世界》粉丝很友好，因此营收比较稳定。但如果不对入手部分做改进，「魔兽大作战」的前期玩家流失可能会很厉害，影响营收的后续增长潜力。

不过，虽然入手阶段很混乱。但是「魔兽大作战」的机制也做得比一般竞品更深。为了达成这一点，暴雪很明显借鉴了许多头部产品的经典机制，但在此基础之上又做了针对性的微创新。

成熟基础做创新，用多层次体验吸引玩家

首先要说明的是，带竞技元素的中核手游在机制上很少有创新。我甚至可以说目前手游主要有10种独特机制，而且都能用产品来指代，分别是「Clash Royale」、「Clash of Clans」、Playrix旗下游戏、「Coinmaster」、「Candy Crush」、「Summoners War / Heroes Charge」、「Fortnite」、「Game of War」、「Golf Clash」以及「Merge Dragons」，这 10 个机制已经能覆盖市面上 90% 的手游。即便是最近爆红的「Monopoly Go！」，也就是「Coinmaster」套上了《大富翁》的 IP。

但是，情况到了「Warcraft Rumble」就有点不同，我一开始以为它也是「Clash Royale」的直接仿品，但仔细体验之后我发现它在「Clash Royale」的基础上做了许多微创新，还结合了「Heroes Charge」的经验，做了玩法融合。也就是说暴雪这次的思路类似于「Marvel Snap」，在常见的玩法里引入了此前品类里没有的新机制，融合成新的主线和体验吸引玩家。

「魔兽大作战」各个游戏模式（绿色圆圈）、道具/货币（黄色圆圈）以及升级机制（橙色圆圈）之间的关系 | 图片来源：Deconstructor Of Fun

上图是「魔兽大作战」整个游戏的大体结构。虽然看起来比较杂乱，但其实各个机制之间互相作用，为玩家提供了富有层次的游戏体验，让玩家能留在游戏里。接下来将从部队的两大特性——等级（Levels）和星级（Star Levels）为主线，分析游戏的设计思路。

指挥+士兵加成种类多，大量引用《魔兽》IP内容

「Warcraft Rumble」将玩家部队里的战斗单位分成了指挥（Leader）和士兵（Troops）两组 | 图片来源：Warcraft Rumble

首先来看玩家的部队配置。部队分成指挥和士兵两组，玩家要从 13 个指挥和 47 个士兵里选择来组建阵容。1 个部队只能有 1 个指挥，士兵最多 6 人。所以部队的配置就是 1 个指挥+6 个士兵，1 个指挥还可以直接装备（Equip）1 个士兵。

通过装备士兵，指挥能加强一些士兵的特殊属性。士兵的类型借鉴了《魔兽世界》IP 里的各种内容，加成效果五花八门，装备组合的可能性也很多。比如 Rend Blackhand 这名指挥可以节省飞行兵的派遣成本（消耗金块数量）。这些加成给了游戏更多深度。

指挥会给部分士兵带来属性加成 | 图片来源：Warcraft Rumble

“升级”强化战力，“星级”提升上限，分别驱动主线战斗和商店内购

比起多样化的搭配，「魔兽大作战」真正有吸引力的点是升级系统。所有战斗单位都有两种属性，分别是等级（Levels）和星级（Star Levels）。等级直接和战斗力挂钩，想要提升就需要获得经验值（XP），而经验值能通过战斗获得。提升的级别越高，需要的经验值也越多。反过来，高级别单位也能在战斗后获得更多经验值。一般来说每个单位的最高等级为 20 级。

战斗单位的级别需要靠赚取经验值来提升 | 图片来源：Warcraft Rumble

「魔兽大作战」比较有意思的地方，就在于经验值得获取途径很多，而且很流畅。玩家几乎只要玩了游戏，就能获得经验值，给了玩家很强的游戏动力。升级经验值的方法主要有两个。

升级主要方法

1. 探险（Quest）

「魔兽大作战」的探险机制很简单，玩家直接选择探险地图上想参加的战斗，胜利后经验值就会分配到 3 个士兵身上。实际上经验值的分配也有偏好，更多会分给玩家上次战斗里用过的士兵，给玩家进一步前进的动力。

玩家在探索过程里获得的经验值会随机奖励到三个士兵身上 | 图片来源：Warcraft Rumble

这个机制最有意思的地方，在于玩家可以不间断连续参与战斗“刷图”，没有次数上限也不需要冷却。在不同地区探险战斗的经验值奖励也不一样，高难度战斗能带来 3 倍乃至 5 倍的经验值奖励。虽然游戏名义上会最高限制 300 场战斗，但一般玩家很难触及这个上限，因此玩家可以无限制地刷经验。让升级速度大大加快。

2. 魔法书

魔法书（Tome）让玩家选择升级一名士兵和指挥的经验值 | 图片来源：Warcraft Rumble

魔法书（上图最左侧）是游戏里常见的道具，它的取得方式有 5 种：完成单人剧情、PVP 获胜、内购、游戏货币购买，以及在玩家赢得 9 场战斗后免费赠送。打开魔法书之后，玩家可以进行二选一，提升一名指挥或士兵的经验值。

玩家也可以直接内购魔法书特价套餐，这个套餐里的魔法书可以奖励大量经验值。作为直接获取经验的道具，魔法书的掉落概率并不低，让玩家能持续升级手里的单位，看到部队的“成长”。

掉落概率很高的魔法书对升级有着直接影响（红框圈出） | 图片来源：Warcraft Rumble

单位升星，要靠商店“抽奖”

星级与单位的稀有度相关，其实游戏就是通过稀有度概念的引入，将原本的等级上限进一步拉升，来凸显稀有...随着稀有度不断升高，单位的最高等级可以从 20 级增长到 31 级。稀有度分为常见（Common）、罕见（Uncommon）、稀有（Rare）、珍稀（Epic）和传奇（Legendary）这五个级别。

星级越高，单位的等级上限也就越高 | 图片来源：Warcraft Rumble

怎么提升星级？答案是持有多个同类单位，多一个同款单位就升一个星。这个做法和「Clash Royale」以及「Heroe’s Charge」很接近。

如果要把一个单位的稀有度从“稀有”升级到“珍稀”，首先得购买 25 个同款单位，达到 25 星。之后还要加入作为游戏道具之一的极光能量（Arclight Energy，在战斗获胜后获得），还有作为升级道具的珍稀核心（Epic Core，在战斗中偶尔掉落），三种材料都凑齐之后才能升级，升级后单位的最高级别也会上升 3 级。

「魔兽大作战」单位的稀有度，需要玩家持有大量同种单位 | 图片来源：Warcraft Rumble

提升稀有度的另一大回报，是解锁单位的三个特殊技能。虽然玩家只能在战斗里选择一个技能，但这个技能本身的针对性很强，比如可以让整个部队直接进入隐身模式，大大强化战斗力。这意味着一旦玩家解锁了自己最想要的那个技能，就再也没有升级稀有度的动力，这一问题需要暴雪在今后改进。

玩家提升稀有度的动力都集中在解锁技能上 | 图片来源：Warcraft Rumble

怎么获得更多单位来升星？答案是从“棋盘商店（GRID Shop）”里用硬币（Coin）购买。商店设计成九宫格形式，每隔大约 9 小时，最下排三个可供购买的栏位就会被撤走，然后在最上排补充三个新栏位。所有栏位里的商品只能买一次，买走一件商品就会撤下一格栏位，在商品所属列的最上方刷新一个栏位。

棋盘商店的商品会不断滚动刷新 | 图片来源：Warcraft Rumble

而在所有战斗单位里，指挥的上架比较特殊的。

商店每周还会整体更新一次，但是某些种类的指挥单位只会在特定单周上架。

而在「魔兽大作战」中，完成高难度战斗（Hard Campaign）、获得足够多的回报，玩家就得用到所有种类的指挥，然而游戏里几乎每个指挥都有自己所属的种类。也就是说一旦指挥上架，玩家起码就得买一次。

如下图中间截图所示，高难度战斗指定玩家使用 5 种指挥完成战斗，此外对指挥的稀有度还有要求，所以玩家还得尽可能多买指挥去升级。此外游戏的 PVP 模式评分标准也是参考玩家等级最高的三个指挥，所以玩家起码要把三个指挥的稀有度升级到足够高才能上分，进一步推动玩家去棋盘商店购买。

游戏的高难度战斗和 PVP 模式都要求玩家尽可能多购买指挥单位，升级稀有度 | 图片来源：Warcraft Rumble

单位需求量高，商店刷新很慢。所以「魔兽大作战」就把变现节点之一放在了刷新商店版面上。想要提前让商店刷新，玩家有两个办法。第一是买走一个单位，让商店的纵列提前滚动，换一个新栏位；第二则是选择“红按钮（Big Red Button）”，把整个商店目前的商品列表“炸”掉，清版刷新。

红按钮可以帮玩家“清版”商店，刷出想要购买的商品 | 图片来源：Warcraft Rumble

除了能刷新商店版面，红按钮还会送给玩家一些稀有资源。红按钮本身可以内购，也会出现在战斗奖励中。很明显这是「Warcraft Rumble」主推的几个内购商品之一。

除了士兵和指挥，商店有时候还会刷新非常稀有的辅助道具。比如满级升级，只要购买一次就能让一个士兵的级别升满，但是价格也很高，起码要 800 枚硬币，迄今为止也只出现过两次。

另一种是所谓的“经验值宝石（XP Gem Boost）”，买了它之后能让同列和同行的其它单位在购买后直接获得 210 个经验值，如下图所示。

购买经验宝石能提升同行和同列单位的经验值 | 图片来源：Warcraft Rumble

这样来看，在棋盘商店买东西其实有点像“抽卡”，每隔 9 小时只更新三个，同时还有很大的随机性。然而“抽中”的回报也很丰厚，有很多还是玩家迫切需要的升级材料。所以又不会很有挫败感，“中奖”概率也不低，给了玩家足够的理由去关注。这是「Warcraft Rumble」比起同类竞品做的最大创新。

除了“买单位——升星级——升级稀有度”这一连串操作之外，让单位级别上限突破20级还有另一个方法——打副本（Dungeon）。副本其实是一系列限时活动，玩家需要用特定类别的指挥来完成一系列战斗，完成之后就能获得强化属性（Buff），这些属性可以放在部队的相应栏位上，让一些特定士兵的上限突破 20 级。

副本每周更新一次，玩家需要完成三场要求各不相同的战斗。重试战斗的机会有限，完成不同副本带来的强化效果也不同。

副本能让玩家赢得特定的强化效果 | 图片来源：Warcraft Rumble

比较有意思的是，强化效果的分发规则也很细致，因为「魔兽大作战」里士兵本身都有多种属性，比如前面提到的远程进攻和飞行等等。强化效果本身也按照属性发放，只有玩家完成副本的部队成员有对应的属性才能得到强化，提升上限。

打副本赢得的强化效果只按属性分配给部队成员 | 图片来源：Warcraft Rumble

此外升级效果分成了铜银金三个级别，完成一次副本可以提升一级效果。再加上强化效果的栏位和部队规模一一对应，一共有7个，所以如果想要把所有强化效果都刷到金级，就起码要完成 21 次副本。因此就算想用副本来升级，而不是直接去商店“氪金”，过程也非常的漫长。

内购“逼氪”，变现靠礼包？

上面已经提到了升星这个机制，给内购带来的一些创新。最后，我们整体说下变现。

游戏内的主要货币是硬币（Coin），硬币本身可以用来在棋盘商店购买单位，同时也用于升级单位的稀有度。获得硬币的方式有几种，单人模式获胜可以得到硬币，PVP 也会奖励，此外还有内购、高难度战斗和名为“极光活动（Arclights Events）”的实时活动。

硬币的消耗量很大，但供应量却不高 | 图片来源：Warcraft Rumble

从前面的稀有度升级机制也能看出，升级单位稀有度解锁技能，对硬币消耗量极大。但单人模式和 PVP 的硬币奖励都很少。相对来说最有吸引力的是极光活动，这个活动会每隔 3 天划定 2 个特殊地图区域，在这两个区域里会出现 5 场特定战斗，完成后每场都会奖励 60 个硬币。

也就是说玩家可以每隔 3 天拿到 60x5x2=600 个硬币，这就是免费获得硬币的最主要来源。除此之外，玩家只能内购。

「魔兽大作战」的硬币获得途径不少（红色圈出），但供应量都卡得很紧 | 图片来源：Warcraft Rumble

内购方面，「魔兽大作战」把重点放在了特价礼包上。暴雪会在玩家解锁新地图、PVP 升级等重要时刻推送这些礼包，其中很多都比单独的硬币套餐要划算很多，而且价格正好都在 20 美元以下。我自己就看到了至少 25 个很有吸引力的礼包。

除了这些随机推送的特价礼包之外，另一个始终上架的“极光加速包（Arclight Booster Pack）”也很值得购买。这个礼包的特点在于能让玩家的硬币和经验值奖励永久提升，对于硬币捉襟见肘的游戏流程来说非常重要。实际上，这个商品很可能就是「魔兽大作战」最重要的变现节点之一，价格也正好卡在了 19.99 美元。

极光加速包是最值得购买的特价礼包之一 | 图片来源：Warcraft Rumble

也就是说，暴雪目前在内购上的策略是让玩家觉得每个礼包都很值得，让礼包成为内购主力。然后依靠暴雪的长线运营能力，把营收进一步越推越高。实际上游戏前期营收曲线的阶段性高峰，很可能就是因为玩家在不断解锁和购买这些礼包。

「魔兽大作战」的前期营收会出现许多阶段性高峰 | 图片来源：data.ai

但是，由于苛刻的稀有度要求以及升星条件，再加上棋盘商店本身的高随机性。「魔兽大作战」在实际体验上是很“逼氪”的。礼包虽然帮助大，然而一旦用完，玩家的进度又会接近停滞，这是导致其营收出现高峰之后又迅速回落的主要原因。长期以往这会直接影响到玩家留存表现。

此外，特惠礼包本身在吸引力和价值上和普通套餐区别过大，会导致玩家越到后期对礼包优惠力度的要求越强。礼包本身只是一个吸引玩家留在游戏里的手段，如果只有礼包能吸引人内购，那么礼包就只能越做越便宜，才能让打上去的营收曲线维持住，这对于暴雪来说也是一个巨大的挑战。

写在最后

「魔兽大作战」本身丰富的指挥和士兵组合给了游戏足够的深度，让玩家可以仔细研究。棋盘商店的设计也很有特色，还创造了新的付费点。这两个特点已经让它能和其它竞品拉开区分度，吸引人尝试。

但是，游戏在前两个小时内扔出太多新机制和概念，对新人玩家来说很不友好，是需要重点解决的问题。此外升级系统的逼氪问题很严重，目前只靠优惠礼包很难稳定营收，需要在前期给予玩家更多辅助，同时在后期给玩家更强的成就感，配合高频率的常态化运营来稳定留存。

如果能主要解决这两个问题，那么暴雪的这款新品就有很大可能会寻找到自己的位置。

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