原标题：Pinterest的护城河难建

编译：华尔街大事件

题图来源 | pexels

Pinterest 由 Ben Silbermann、Paul Sciarra 和 Evan Sharp 创立。本·西尔伯曼曾在谷歌工作，是谷歌的首席执行官。三人于 2010 年 3 月推出了 Pinterest，并迅速成长为专注于图像分享和灵感的领先社交媒体平台之一。

Pinterest 在 2022 年利率快速上涨期间陷入困境，其股价从 2021 年到 2022 年从高峰到低谷下跌了 81%。

在社交媒体领域，Pinterest 作为创造力和灵感的平台脱颖而出。Pinterest 在数字领域占据了独特的地位。

PINS 最初被概念化为“想法目录”，后来迅速发展成为视觉发现引擎。创始人的集体愿景是创造一个空间，让人们可以找到灵感、策划个人兴趣并通过图像（称为“图钉”）分享他们的品味和爱好。

用户可以浏览时尚、家居装饰、烹饪等各种类别的大量图像，以寻找灵感和想法。与注重更新和互动的传统社交网络不同，Pinterest 强调发现、保存和共享视觉内容。

用户可以创建板来组织他们的图钉，无论是用于家居装饰、时尚、食谱还是 DIY 项目。这种模式鼓励长期参与，因为用户不断发现新想法并为其添加书签。

Pinterest 的搜索工具允许用户找到特定的想法或灵感。该平台使用图像识别技术来建议相似的引脚。

用户可以将其他网站或 Pinterest 中的图像“固定”到他们的板上。他们还可以“重新固定”其他用户板上的图像。

根据用户的活动、偏好和关注，Pinterest 个性化内容提要，显示可能感兴趣的图钉。

用户可以关注其他个人或图板，以在他们的动态中查看他们的图钉。他们还可以对图钉发表评论、分享并将其发送给其他人。

企业使用 Pinterest 来推广他们的产品和服务，并提供创建企业账户、赞助 pin 和分析来跟踪参与度的选项。

总体而言，Pinterest 是一个专注于视觉发现的平台，用户可以在其中寻找灵感、探索兴趣并以视觉丰富且有组织的方式分享内容。

Pinterest 主要通过广告产生收入，利用其作为视觉发现平台的独特地位。以下是其实现方式的概述：

推广 Pin 图：企业可以付费将其 Pin 图展示给更多用户。这些促销 Pin 图与常规 Pin 图混合在一起，但根据用户之前的活动和偏好，有针对性地出现在最有可能对其感兴趣的用户面前。

购物广告：Pinterest 提供购物广告，允许企业展示其产品。当用户搜索产品或浏览相关类别时，这些广告就会出现，使消费者更容易直接从平台发现和购买产品。

受众定位：Pinterest 上的广告商可以根据人口统计、兴趣和行为来定位特定受众。这种有针对性的方法可确保广告与用户更相关，从而增加参与的可能性。

品牌合作与协作：Pinterest 经常与品牌合作开展特殊项目或活动。这些合作伙伴关系可以成为收入来源，特别是当它们涉及独特的内容创建或利用 Pinterest 的数据获取市场洞察时。

视频广告：Pinterest 允许广告商使用视频广告，视频广告比静态图像更具吸引力，更能有效地吸引用户的注意力。视频广告对于讲述故事和展示实际产品特别有效。

Pinterest 分析和工具：虽然分析工具通常是免费的，但它们鼓励企业更广泛地使用该平台进行广告，因为它们提供了有关用户参与度和广告效果的宝贵见解。

可购买 Pin 图：虽然不是直接的收入来源，但 Pinterest 推出了可购买 Pin 图（或“购买外观”）等功能，使用户可以更轻松地直接从应用程序购买产品，从而提高了平台对广告商和企业的价值。

电子商务整合改变了 Pinterest 的游戏规则。凭借 Buyable Pins 和 Shop the Look 等功能，该平台允许用户直接进行购买，打造无缝的购物体验。这不仅使用户受益，还通过与零售商和品牌的合作提供了宝贵的收入来源。

五月份，Pinterest 宣布与亚马逊公司建立广告合作伙伴关系，旨在让网站购物变得更加轻松。通过将其商业模式从广告扩展到购物，Pinterest 将增加用户在该平台上花费的时间。

2023 年第三季度，收入增长 11%，非 GAAP 净利润为 1.93 亿美元。GAAP 净利润约为 700 万美元。很高兴看到欧洲的收入突破 1 亿美元，同比增长 33%。

Pinterest 旨在扩大其用户群并提高用户参与度。一项策略是增强平台的机器学习和人工智能能力，以提供更加个性化和相关的内容推荐。这可能会增加用户参与度和在平台上花费的时间。

另一个重点领域是国际扩张。Pinterest 有很大的机会在非美国市场扩大其用户群。针对不同文化背景和语言定制内容和广告策略对于这种扩张至关重要。

分析师更希望看到 Pinterest 增长更快，以证明其当前的市值是合理的。其市值为 230 亿美元（过去 12 个月的收入为 29 亿美元），其交易价格为销售额的 7.9 倍。考虑到 11% 的营收增长率，这个数字有点高。

Pinterest 确实有一些独特的方面，即它的核心重点是通过图像来激发创意。但它依赖谷歌的搜索流量和获取新用户，我很难对过去几年的情况抱有信心，认为 Pinterest 将拥有持久的护城河。

文章信息来自于美股研究社，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！