原标题：珠宝品类流量爆涨51.4%！2023年终旺季数据回顾

作者：雨果跨境

来源：雨果网（ID：cifnews）

题图来源 | pexels

每年的黑五网一都成为年终大促的重头戏，2023 年也不例外，电商卖家们又吸引了一波流量爆冲。

根据 Adobe Analytics 的数据显示，网络周期间仅线上销售额就达到 380 亿美元 ，比 2022 年同期业绩增长了 7.8%。

Digital Commerce 360 的研究数据经理兼高级分析师詹姆斯·里斯利(James Risley)整理了新的数据结果，他表示：“随着礼品购买季的到来，大量不熟悉产品的新客户可能会涌入网站。对于零售商来说，除了日常的消费者之外，还要向这些新的消费者进行营销，确保他们能够轻松找到合适的产品，这一点很重要。”

根据 Digital Commerce 360 对 TOP 1000 零售商进行的数据分析结果显示：

与 6 月份相比，25 至 34 岁的群体在 11 月份的在线消费者中所占比例过大。11 月份，该群体占这些公司网站访问量的 25.0%，而 6 月份为 23.8%。

18-24 岁人群的比例也有所上升，从 6 月的 18.8% 上升至 11 月的 19.9%。

相比之下，年龄较大的消费者访问电子商务网站的比例有所下降，65 岁及以上的消费者占 7.5%，低于 6 月份的 8.1%。55-64 岁的人群下降幅度较小，从 12.6% 降至 12.0%，45-54 岁的人群从 15.8% 降至 15.4%。

Z 世代和千禧一代消费者在服装类中为主要的消费人群，11 月份服装和配饰类网站访问量中，25-34 岁人群占比 26.0%，高于 6 月份的 25.1%。18-24 岁人群的份额增加了 1%，而 55-64 岁和 45-54 岁人群的份额则各下降了 1%。

25-34 岁和 35-44 岁人群占比在电子产品类的占比份额也有所上升，前者从 11 月的 25.6% 升至 27.3%，后者从 11 月的 20.9% 升至 22.2%。

而在玩具品类中，年龄在 35 岁或以上的群体在 11 月份的访问量所占比例高于 6 月份。

此外，11 月份网购群体中的女性人数比 6 月份大幅增加。大促当月，53.7% 的访问者为女性，高于 6 月份的 52.5%。在玩具品类网站中，女性访问者的占比份额增加了 14.2%。

女性消费者在体育用品、电子产品以及鲜花和礼品网站上的人群占比也大幅增长，增幅分别为 5.2%、4.7% 与 3.2%。男性消费者人群所占份额增长品类分别为：办公用品（增长 6.1%）、家庭用品（增长 2.8%）以及服装和配饰（增长 2.7%）、家居装修（上涨 0.8%），以及食品和饮料（上涨 0.2%）。

值得注意的是，2023 年终旺季网络流量峰值出现在珠宝领品类，比 6 月份增长了 51.4%，这表明许多消费者等到感恩节和圣诞节才下订单购买戒指和项链。鲜花和礼品（增长 48.5%）、服装和配饰（增长 46.8%）以及玩具和爱好（增长 30.5%）网站的网站访问量出现了季节性大幅增长。

网站流量唯一出现季节性下降的类别是硬件和家居装修（下降 10.0%）以及汽车零部件和配件（下降 8.1%）等非礼品性质的品类。

文中图源：Digital Commerce 360

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