原标题：拼多多Temu南非站点1月16日开通，南非电商市场新年动作频频...

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

日前，有报道称，拼多多海外电商平台 Temu 将在 1 月 16 日开通南非站点。而在上周，海外媒体曝光，南非最大的互联网巨头 Naspers 也正在积极加大对其在线零售平台 Takealot 的投入，以应对欧洲电商巨头亚马逊进军南非后可能带来的挑战。

巨头同时发力，无疑将会给南非甚至整个非洲电子商务格局注入新的活力，并为投资者带来众多机会。

Temu 即将进军非洲

据报道，Temu 南非站点预计将于 1 月 16 日开通，为当地消费者提供快捷便利的购物体验。

自 2022 年 9 月 1 日拼多多正式上线跨境电商出口平台 Temu 以来，开设新站点消息频频传来，扩张之势蔓延全球。根据其官网信息，截至 2024 年初，Temu 已成功拓展至美国、欧洲、日本、韩国、拉美、南美及大洋洲等地区的 48 个国家，实现了惊人的快速成长。

从 Temu 过往经历来看，Temu 每次成功拓展新市场，都会对当地电商格局带来强烈冲击。DataSparkle 数据显示，自进驻沙特阿拉伯和阿联酋以来，Temu 移动端活跃用户规模迅速飙升，截至 2023 年 12 月，Temu: Shop Like a Billionaire 已位居阿联酋和沙特购物类移动应用使用排行榜的第一位和第三位。

图：沙特和阿联酋 Temu: Shop Like a Billionaire 月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

可以预见，如果 Temu 最终成功进入南非市场，必将有力地改变当地电商局面。

Naspers 加大投资 Takealot

另据报导，南非最大的互联网公司 Naspers 正在加大对于其在线零售平台 Takealot 的投资。

Naspers 南非部门首席执行官 Phuthi Mahanyele-Dabengwa 指出，准备投入更多资源以保证对抗亚马逊挑战的优势。

Takealot 是南非最大的电子商务公司，也是非洲最大的电子商务零售商之一。DataSparkle 数据显示，2023 年全年，Takealot 移动应用 Takealot – Online Shopping App 均牢牢占据南非购物类移动应用使用排行榜榜首位置。2023 年 12 月，Takealot 在非洲购物类移动应用使用排行榜单中也上升至第三的位置。

图片来源：Techpoint

三方数据显示，2023 年 11 月，这家在线零售商的全球访问量达到 1750 万次，其中 90% 来自南非用户。同时，该平台的收入随着时间的推移也在不断增长，Statista 统计数据揭示，尽管受南非经济影响，2023 年 Takealot 总收入为 8.08 亿美元，同比略降。但对比 2019 年 3.18 亿美元的年收入，仍有显著提升。

图：2029-2023 年 Takealot 收入，来源：Statista

目前，Takealot 除了获得 Naspers 的加大投资外，还增强了平台交付能力，提供全品类商品的一小时内送达服务。知名科技媒体 Techpoint 对此评论道：“Naspers 正以坚定的决心和充足的准备迎接亚马逊的到来”。

Naspers 的投资将为 Takealot 带来更多的资金和资源，从而使其能够在市场中进行更广泛的扩张，加强其竞争优势。随着 Temu 入驻南非市场，南非电商市场竞争将进一步加剧，Takealot 的优势地位将面临更多挑战。

南非将成非洲电商规模最大市场

据电商行业的数据分析平台 eCommerce DB 数据，南非是全球第 51 大电子商务市场，2023 年南非电商市场收入将达到 40.468 亿美元，预计到 2027 年将达到 49.616 亿美元，有望成长为非洲最大的电商市场。

南非作为非洲第二大经济体，在互联网渗透率、社媒渗透率以及电商渗透率上都有着显著的优势。根据 Statista 的《数字市场展望》估计，2022 年南非注册电子商务用户约为 2700 万，预计到 2025 年，其电商用户将增至 3340 万，电商渗透率将达 53.1%。

当前，南非电商市场竞争激烈，市场份额主要由零售巨头、老牌本土电商平台和新兴外来电商平台共享。老牌本土电商平台如 Takealot 和 Mr. Price 凭借知名度和客户忠诚度，拥有大批消费者。同时，传统零售业的巨头如 Shoprite 和 Checkers 等也已积极拓展线上业务，抢占市场份额。除此之外，新兴外来电商平台如 SHEIN 和 Alibaba 凭借其便捷的配送和广泛的商品选择，在非洲也有着不容小觑的实力。

图：2023 年 12 月南非购物类移动应用使用排行榜，来源：来源：DataSparkle--AppSparkle

随着 Temu 进军南非市场和 Naspers 加大南非电商市场布局，必将引发连锁反应，带动整个南非电商格局的新一轮变革。

南非电商市场的潜力巨大，电子商务市场规模显著扩张。南非商业环境正经历着重大变化，消费者的购物习惯从线下逐渐迁移至线上，Statista 数据显示，非正式零售商的交易量甚至超过非洲零售贸易总额的一半。诸多利好因素都为南非电商市场带来了巨大潜力。

另据南非政府公布的政策导向，跨境电商将得到激励支持，包括物流福利的提供、便捷的交通及支付系统等设施的完善，无疑将加速电商产业的发展进程。需求大幅攀升，市场参与者的不断发展，可以预见，南非电商市场将进一步蓬勃发展。

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