原标题：2023年美国玩具市场需求放缓，这三个品类却逆势增长

作者：Nicole@AMZ123

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AMZ123 获悉，近日，市场研究公司 Circana（由 IRI 与 NPD 合并而来）公布了 2023 年美国玩具市场的最新数据，揭示了美国玩具市场的规模、消费趋势和畅销品类。

数据显示，去年美国玩具销售额为 280 亿美元，同比下降了 8%，延续了前三季度的乏力势头，并且出现了自 2020 年疫情爆发以来的首次下跌；美国玩具销量为 23.15 亿件，同比下降 8%，延续了 2022 年（-2%）的下降趋势；而玩具平均售价为 12.08 美元，比上年略微下降 0.4%，也出现自疫情爆发以来的首次下跌。

尽管 2023 年出现下滑，但美国玩具销售额在过去四年却保持正增长。自 2019 年以来，在平均售价（ASP）增长的推动下，美国玩具销售总额增长了 57 亿美元，平均年增长率达到 6%。

Circana 的副总裁兼玩具行业顾问 Juli Lennett 评价说，虽然 2023 年对美国玩具行业来说是具有挑战性的一年，但过去四年的销售增长率仍然为正。他还指出，虽然经济困难影响了消费者行为，但过去几年涌现的大量购买力仍然不可忽视，此外，消费者对新奇产品的兴趣对推动玩具行业持续增长非常重要。

在 Circana 统计的 11 个玩具大类中，仅有 3 个在 2023 年实现了增长。积木类别的销售额增幅最大，2023 年的销售额同比增加了 2.2 亿美元，增幅达到了 8%。其中，乐高（Lego）是最大赢家，包括 Lego  Icons、Lego Disney Classic 和 Lego Speed Champions 都很受欢迎。

毛绒玩具的销售额增加了 3100 万美元，增幅为 1%，排名第二。推动该类别销售增长的产品包括宝可梦、菲比、哈利波特、芝麻街、零食萌宠（Snackles）和魔法烤箱（Cookeez Makery）。

与上年相比，车载玩具的销售额同比增长 600 万美元，增幅仅达 0.3%。该类别中最热销的是美泰旗下的风火轮（Hot Wheels）玩具车，还有“速度与激情”“忍者神龟”IP 相关的产品。

值得注意的是，户外和运动玩具是 2023 年销售额跌幅最高的类别，与上一年相比该类别的销售额下降了 16%。

总体而言，2023 年美国最畅销的十大玩具品牌包括宝可梦、芭比、Squishmallows、星球大战、漫威、风火轮、费雪、乐高星球大战、迪士尼公主和 Melissa & Doug。

Juli Lennett 补充说，虽然消费者在 2024 年将继续面临财务压力，但他们不会放弃在重要节日购买玩具，要想在今年取得成功，玩具商需关注营销、季节性、创新和性价比。

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