原标题：2024年Instagram网红营销，英国市场潜力很大

作者：雨果跨境

来源：雨果跨境

题图来源 | pexels

根据 HypeAuditor 发布的《2024 年社媒网红营销现状》指出，2024 年全球 Instagram 网红营销市场规模预计将达到 155 亿英镑。

1、英国市场打击欺诈行为效果显著

与 2023 年相比，英国受欺诈影响的 Instagram 账户数量平均占比进一步下降了 2%，这已是该比例连续第三年下降。

尽管存在这种积极趋势，但受此影响的平台创作者比例仍然很高（43％），每年也给广告商带来数百万美元的损失。报告称，Instagram 上流行的欺诈行为包括购买粉丝数、点赞数、故事视图浏览量和评论数，这反过来又影响了平台的用户真实参与度。受影响最大的内容创作者是拥有超过 100 万粉丝的“超级”影响者和名人。

2、英国市场中的“纳米级”影响者很吃香

英国超过一半（79%）的 Instagram 创作者都是“纳米级”影响者，他们通常拥有 1000 到 1 万名粉丝，自 2022 年以来一直保持着与受众联系最紧密的地位。2023 年，这一类型的内容创作者在 Instagram 上的参与率（ER）为 2%，而在 TikTok 中则高达 10%。

总体而言，大多数 Instagram 影响者制作的内容与音乐类（11%）和生活方式类（10%）、美容类（8%）和艺术类（8%）相关，而竞争度较低的利基内容市场是健身类（3%）、喜剧/幽默类（3%）和文学与新闻类（2%）。

3、68% 的营销专家认为 Instagram 的英国市场很重要

报告显示，英国在网红营销采用率方面排名第五，其中 3% 的赞助帖子是由英国网红发布的，美国排名第一（27%），其次是巴西（15%）、印度（7%）和印度尼西亚（4%）。

Instagram 对于该市场中的品牌仍然至关重要。Instagram 的英国月活跃用户数量超过 20 亿，68% 的营销专家认为这一庞大且活跃的用户群对其影响者营销活动非常重要。

英国 Instagram 上最受关注的时尚品牌包括：Zara（被提及次数为 14000 次）、

其次是 H&M（被提及次数为 11200 次）和 ASOS（被提及次数为 8600 次）；TikTok 上全球讨论度最多的三个品牌是：Target（被提及次数为 37500 次）、Netflix（被提及次数为 29400 次）和亚马逊（被提及次数为 28200 次），这也直接展现了这些品牌在充满活力的 TikTok 社区中的持久受欢迎程度。

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