越南电商市场持续增长，95%在线消费者参与直播购物

原标题：越南电商市场持续增长！95%在线消费者参与直播购物

作者：Rayna@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | pexels

AMZ123 获悉，4 月 26 日，据外媒报道，2024 年第一季度，越南在线消费者通过直播进行购买的比例高达 95%。

据了解，越南电商协会（VECOM）数据显示，2023 年越南电商市场实现强劲增长，较 2022 年增长 25% 以上，达到 250 亿美元，网上零售额规模达到 173 亿美元。

同时，2023 年越南商品零售总额为 4859 万亿越南盾（约 1918 亿美元），较上年增长 8.6%。电商市场约占商品零售总额的 10%，高于 2022 年的 8.5%。

根据消费者研究与零售监测机构 NIQ 的报告，越南在线消费者平均每周观看购物直播的时间为 13 小时。在直播购物中娱乐元素起到积极作用，78% 的受访消费者表示，在 TikTok Shop、Shopee 等平台上观看购物直播时感到轻松愉悦。

此外，NIQ 表示，直播购物的成功因素之一是利用影响者（KOL、KOC 等）与消费者建立有效联系。约 50% 的受访者表示，他们的购买决策受到 KOL、KOC 的推荐和建议影响。

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