原标题：最新数据：31%荷兰消费者在社媒平台购物

作者：Rayna@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

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AMZ123 获悉，近日，据外媒报道，随着社交电商不断发展，过去一年中，近三分之一（31%）的荷兰消费者在社媒平台上购买过商品。

据了解，荷兰支付服务提供商 Adyen 对 2000 名消费者和 500 家零售商进行了调查。数据显示，2023 年，所有年龄段的消费者通过社媒平台购物的人数增加了 22%。在 Z 世代中这一比例最高，达到 54%，其次是千禧一代，为 41%。在 X 世代中，这一比例为 25%，而婴儿潮一代的比例最低，仅为 15%。

不同平台的受欢迎程度也有所不同。数据显示，Facebook Marketplace 最受欢迎。48% 的荷兰消费者在过去一年中通过该平台购买过商品。其次是 Instagram Shop（40%）和 TikTok（25%）。

在 Z 世代和千禧一代中，Instagram Shop 最受欢迎，分别有 51% 和 49% 的人通过该平台购物。而婴儿潮一代则对 Facebook Marketplace 表现出强烈的偏好，比例达到 68%。

虽然荷兰消费者越来越多地通过社媒平台进行购物，但零售商在此类平台上的覆盖率仍较为落后。据统计，荷兰只有 28% 的零售商在社媒平台上销售产品。而入驻这些平台的零售商中，有 74% 的零售商表示因此获得了更多收入，参与的类目主要集中在家居用品（47%）、保健和美容（40%）以及服饰（39%）。

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