《王者》国际版：全球上线5日流水660万，仅为《MLBB》同期的27%

江清月近人 • 2024-06-28 17:14

原标题：《王者》国际版：全球上线5日流水660万，仅为《MLBB》同期的27%

作者：April Z

来源：点点出海

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题图来源 | pexels

相比于在国内 MOBA 市场的“一枝独秀”，《王者荣耀》（《Honor of Kings》）在海外市场拓展一直较为谨慎。

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游戏早在 2023 年 3 月 9 日登陆巴西市场并取得 iOS 游戏免费榜首位后，2024 年 2 月 21 日一口气于全球 57 个国家及地区上线，并在土耳其、埃及、乌克兰等 6 个区域市场登顶 iOS 游戏免费榜。

在经历了一年多的铺垫之后，今年 5 月 16 日，其海外账号正式官宣，游戏将于 6 月 20 日全球同步上线（此次主要开启东南亚、北美、欧洲、日韩及拉美市场），并同步开启预约，正式上线 3 天前预约人数已经超过 300 万。

上线前，游戏针对各个国家不仅做了文字内容及界面的本地化，还邀请到了相应区域市场的配音演员为各个英雄进行本地化配音，同时配备了本地社区运营团队及客服团队。

此外，与 2017 年上线的欧美版《王者荣耀》（《Arena of Valor》）游戏内容大改的操作不同，《Honor of Kings》从游戏 UI、游戏机制、英雄角色、技能、装备等方面都与国服保持了高度一致。

6 月 20 日全球上线当天，《Honor of Kings》登陆的市场超过 164 个，并冲上包括澳大利亚、加拿大、美国以及日本在内的 23 个国家及地区 iOS 游戏免费榜 TOP10，12 个国家及地区 iOS 游戏畅销榜 TOP10。

6 月 20 日《Honor of Kings》iOS 游戏免费榜全球排名

6 月 20 日《Honor of Kings》iOS 游戏畅销榜全球排名

截至目前（6 月 27 日），该作依然位于 11 个区域市场 iOS 游戏免费榜 TOP10，6 个区域市场畅销榜 TOP10，但基本集中东南亚，欧美日韩对应排名存在明显下滑。

6 月 27 日《Honor of Kings》iOS 游戏免费榜全球排名

6 月 27 日《Honor of Kings》iOS 游戏畅销榜全球排名

就市场数据而言，《Honor of Kings》大致经历过三个阶段（下述分析不统计《Arena of Valor》、印度特供版《Clash of Titans》的市场数据）。

第一阶段是 2023 年 3 月上旬至 2024 年 2 月中旬，这期间游戏几乎所有的流水和下载量都来自首个开拓的海外市场巴西。具体的趋势变化来看，日流水最高为 15.6 万元，之后逐渐稳定在 3 万至 6 万之间，头两个月下载量较高，维持在 200 万左右，但之后快速下降至 50 万至 60 万之间。

第二阶段是今年 2 月中旬至全球上线之前，该阶段，游戏的下载量主要来自巴西、土耳其以及伊拉克，流水主要来自巴西、中国香港以及美国。

由于此间头一个月游戏一次性登陆了 50 多个区域市场，加上在土耳其伊斯坦布尔举办了总奖金池高达 30 万美元的洲际邀请赛第一赛季（3 月份）。因此日流水开始明显增高，一度冲高至 102 万，月下载量同样增长明显达 396 万。然而 3 月中旬之后，日流水与月下载量再度断崖式下降，分别为 10 万元及 129 万。

最后时间来到《Honor of Kings》全球上线当天，该日游戏日流水与日下载分别为 89 万与 22.6 万，之后 4 天日流水不断上升达到 163 万左右，日下载量震荡上升至 45 万左右。

5 天累计总流水及下载量则分别为 660 万和 150 万，其中美国、马来西亚、日本以 34.5%、16.2% 和 9.48% 的占比位列流水贡献的 TOP3，印度尼西亚（31.77%）、美国（12.12%）以及菲律宾（10.74%）位列下载量贡献前三。

该阶段市场数据整体提升较为明显，与买量投放关系密切。

广大大数据显示，在全球上线期间，《Honor of Kings》提前两天（6 月 18 号）便开始加大投放，且在安卓端尤其明显。截至目前，游戏在安卓端 10 天严格去重后创意素材数为 2908，而 5 月安卓端创意素材仅为 650，苹果端 10 天严格去重后创意素材数为 620，5 月该数值仅为 277。

安卓端 90 天展示估值趋势

苹果端 90 天展示估值趋势

然而尽管如此，目前《Honor of Kings》的表现依然距离 TOP 级 MOBA 产品依然有相当长的一段距离。作为《Honor of Kings》在海外最大的竞争对手，《Mobile Legends: Bang Bang》同期 5 日总流水预估在 2450 万左右，近半年日流水稳定在 400 万至 500 万之间，目前两者收入的差距大概在 3 至 4 倍。