原标题：在美国收入增加20%，从《Taxi Run》看游戏内广告的黄金法则

作者：Enjoy出海

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Azur Games 制作人 Milana Gelmanova 分享了如何通过在超休闲跑酷游戏中引入游戏内广告，帮助实现年度收入增长 5% 到 20% 的经验。

广告变现方法的探索

理解如何最佳地变现游戏对于游戏的财务成功至关重要，但面对如此多的策略，知道如何最佳地应用它们是一项挑战。2023 年夏天，Milana Gelmanova 在多个项目中实验了一种新的游戏内广告变现方法。他们在关卡中仔细放置了广告横幅，有些横幅是可点击的，有些则像传统的广告牌一样。

对于超休闲跑酷游戏《Taxi Run》，这种方法使整体收入增加了 5%，在美国的收入增加了 20%，而且没有对其他指标或游戏体验产生负面影响。

实验和初步结果

他们发现，将广告横幅有机地融入关卡设计可以增强视觉吸引力，使游戏更加生动。目前，他们正在考虑将游戏内广告引入其他类型的游戏，而不仅仅是超休闲跑酷游戏。以下是他们系统地探索在游戏中进行不显眼的产品植入的最佳格式和位置的方法。

去年夏天，他们开始在几个小规模项目上测试这个假设。在关卡设计中仔细添加了广告牌，但初步结果并不理想。由于玩家基数较小，数据有限，指标保持不变。然后在具有显著增长潜力的项目《Taxi Run》中尝试了游戏内广告，这意味着需要谨慎行事。开始时只放置了几个横幅，但即使这样也能看出这个想法是有效的。变现指标开始上升，接下来的迭代中广告横幅的数量也增加了。

不同广告格式的效果

除了广告位置数量，还尝试了不同的尺寸、格式和位置。例如，测试了悬挂在道路上的横幅，暂时遮挡玩家视野，以及沿路线的长横幅广告。这种全年细致的方法带来了积极的结果：

. 全球收入增加了 5%，而且没有影响其他指标；

. 美国的收入增加了 20%。

现在，在《Taxi Run》中，游戏内广告的收入超过了一些其他游戏的收入。

A/B 测试与观众分析

在 A/B 测试中，《Taxi Run》中的一些广告横幅是可点击的，而另一些则作为传统的路边广告。广告的有效性取决于广告主的目标，有些优先考虑点击率，有些则注重可见性和重复性，类似于电视广告。进一步的观众分析显示，30 到 45 岁年龄段是对游戏内广告反应最敏感的群体。

受《Taxi Run》取得的成果的鼓舞，开始在其他具有类似玩法的项目中引入游戏内广告，例如《Jelly Run 2048》。尽管《Jelly Run》的关卡设计更为抽象和简洁，但其视觉风格意外地增加了对广告横幅的兴趣，增强了变现效果，使游戏设计更加多样化。

虽然还有许多需要测试，但在超休闲跑酷游戏中获得的初步成功使这一类型成为推荐的起点。他们目前正在十几个不同项目中测试游戏内广告，其中跑酷游戏仍然表现最佳。

假设，游戏内广告在具有不断移动的摄像头和详细地图的动态游戏中表现良好。他们正在研究如何将这一特性平滑地融入其他类型的游戏。然而，避免疏远现有忠实观众至关重要。

广告放置的提示和技巧

通过广泛测试，这里总结了一些在游戏关卡中放置广告横幅的最佳方案：

在高速公路上，将广告放置在两侧。在城市环境中，使用广告牌和横幅放置在自然出现的位置。

将广告插入不阻碍前景视野的背景元素，例如建筑物。

避免在交叉路口等阻碍玩家视野或影响游戏体验的位置放置广告。

广告越符合环境，变现效果越好。在整个关卡中均匀分布广告，而不是集中在一个区域。首先进行最小的放置，随着指标的改善逐渐增加。

尝试不同的广告格式，以找到最有效的方式。这可能包括视频屏幕、道路横幅或静态图片。没有通用的方法，每个项目可能会产生不同的结果，因此需要持续做测试。

在《Taxi Run》中，接近正方形的横幅（300x250 像素）和经典的 16:9 视频效果最佳。在《Jelly Run》中，沿轨道放置的宽横幅最有效，300x250 的横幅次之。横幅在《Jelly Run》中表现优于视频，而视频在《Taxi Run》中表现优于横幅。

未来的方向

未来，他们将继续在不同类型的游戏中实验各种游戏内广告格式。游戏内广告已经证明是一种有效的变现策略，特别是在超休闲跑酷游戏中。通过系统地探索最佳广告格式和位置，游戏公司可以在不影响游戏体验的情况下增加收入。未来，他们将继续在不同类型的游戏中实验和优化这一策略，以进一步提高其效果和适用性。

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