原标题：TikTok 新风口！“精致懒”正造就千亿居家生活市场

作者：TT123跨境电商

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关于秋冬季节的热门话题总离不开温暖、舒适与居家生活，这样惬意的宅家时刻 ，正是“懒人经济”爆发的高峰期。一些主打解放双手，快乐躺平的“懒人”神器，或将出现在许多消费者接下来的冬季宅家必备清单上。同时，下半年假日购物季即将来袭，此时，正是商家布局产品营销战略，提升品牌知名度的好时机。

TT123 获悉，近期，在 TikTok 话题热搜榜上关于 #Living home（居家生活）、#cozy（舒适）、#cozy at home（舒适之家）、#warm cozy aesthetic house（温馨舒适美学家居）等关键词的搜索量逐渐攀升，相关内容的视频都有超百万播放量。由此看出，提升宅家舒适度与便捷度的生活类家具用品成为大众最爱采购的商品之一。

图源：TikTok

懒人经济带动懒人沙发市场

近日，在 TikTok 美区上，一款懒人沙发在过去 30 天内售出 7000 单，以 122.80% 的销量增长率，登上家具品类热销商品榜第三位，成交金额主要来自短视频带货。截至目前，该款懒人沙发的总销售额已达到 243.84 万美元，根据近期商品销量趋势分析，其销售数量仍保持平稳增长。

图源：Tabcut

据 TT123 了解，该款懒人沙发来自本土店 Olivia Magic Go，在 TikTok 美区上售价为 129-159 美元，共有 7 款颜色，产品主打具有高弹性与记忆泡沫功能，采用法兰绒面料，可拆卸机洗。因其舒适简约的造型，而深受宅家消费者的喜爱。

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懒人沙发在近两年非常火爆，一个很大的原因是其独特的设计以及适应现代生活方式的需求。相较于其他家具，懒人沙发没有固定位置，可以出现在多个场景，如卧室、书房、客厅，甚至是院子里。在如今快节奏的都市生活中，懒人沙发让使用者能感受到更多的放松与舒适。尤其在秋冬季节，消费者对其的购买欲望更加强烈。

另外，在懒人沙发这个品类中，TikTok 上还有很多表现亮眼的品牌，例如被大家所熟知的 Plufl。凭借制造出的“人类狗窝”Plufl，在 TikTok 上迅速走红，成为了近 7000 万美国睡眠障碍者的新宠。所以，针对懒人沙发这个领域，跨境卖家可以提前策划产品营销模式，做好消费市场调研。根据市面上懒人沙发类产品的材质、功能以及设计造型，打造多功能创新产品；也可以针对不同消费群体，走定制化路线，推出具有市场竞争力的产品。

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懒人福音——智能小家电热销 TikTok

除了带动生活类家具用品的热销，“懒人经济”也催生智能小家电迭代升级，不断涌入消费市场。说到“解放双手”的神器，就不得不提到智能小家电这个品类，凭借小巧的体积、便捷的操作、时尚的外观以及高性价比等优势，智能小家电成为了懒人们的福音。

TT123 发现，在 TikTok 美区家电类目商品热销周榜中（9 月 16 日-22 日），智能类小家电占据前十榜单多个席位，其中，有涉及清洁领域的智能无绳吸尘器、便携式挂烫机，厨房领域的自动咖啡搅拌器，娱乐领域的智能音箱等产品。

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在 Kalodata 排行榜上，一款名为 Jack＆Rose 便携式蒸汽熨斗位居 TikTok 美区榜单前列。一个月内的成交金额在 158.70 万元，累计售出 4571 单，以视频带货成交为主。进一步观察销售成交金额的变化折线图，可以发现该产品的销量呈现出稳步且持续上升的趋势，在未来市场中有望继续保持良好的增长态势。

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在设计上，这款蒸汽熨斗小巧易握，尺寸大小与 750 毫升矿泉水瓶差不多，易于放入背包或旅行箱，对于经常出差旅行的消费者来讲非常方便。且仅需 15 秒就可预热，迅速恢复衣物平整，即插即用。

除了智能清洁类小家电，智能小家电在厨房领域的产品也受到了消费者的青睐。智能炒菜机、空气炸锅、饺子机，制冰机等等。

这些热卖的智能家电产品之所以在 TikTok 上走红 ，其共性是兼具“精致懒”与“高品质”的特质， 深受年轻人追捧。在购买小家电产品时，消费者更加注重性价比，倾向于选择实用、高效且价格合理的产品。

另外，随着对健康生活的重视程度提升，消费者也倾向于选择那些能够促进健康生活的小家电产品。同时，愈发渴望那些能够一站式解决需求，并增添生活乐趣的创新科技产品。

“懒人经济”表面上看是年轻一代消费方式的改变，其实也是撬动产品市场升级发展的经济动力。而在懒人经济的新风口下，一批新兴智能小家电产品，也将会有不断发展的大市场。根据 Statista 的数据预测，2024 年，全球小家电市场规模将达到 2543 亿美元，未来 4 年内，全球小家电市场仍将保持 4.65% 的年复合增长率。

智能小家电产品营销策略

人可以“懒”，但商家和品牌不可以。眼下秋分已过，小家电产品开始转向秋冬市场模式，预测智能家居小家电与个护小家电将迎来一场销售小高峰，针对“懒人经济”的消费痛点，商家可以提前部署秋冬小家电产品营销策略。

首先，提高对于相关产品的市场关注度，对于迎合当下消费市场需求的产品，要提前做好功课。在近期，空气净化器因秋冬换季以及健康需求而不断增长，月收入高达 120 万美元；空气炸锅因健康烹饪理念也在 TikTok 上持续走红，月搜索量超百万次；蒸汽清洁器则以环保高效赢得市场青睐。此外，一些符合秋冬季节的产品，如加湿器、暖手器、织物除毛器、煮茶器等也可提高关注。

图源：Tabcut

其次，策划选品时要有市场侧重点，根据不同国家和地区的市场差异，有针对性地选择产品 。美国消费者对科技创新类小家电产品具有较高的接受度；欧洲消费者对产品的品质与性能有极高的要求，另外欧洲人对产品的节能环保性也有较高的关注度。东南亚的当地文化较为丰富，要根据不同国家的生活习惯来推出迎合大众的产品。

另外，在产品营销上，利用好 TikTok 社交平台优势，建联达人，利用短视频带货运营模式。智能小家电产品非常适合通过短视频来展示其便捷性与实用性，并引发与消费者购买欲望。因此，商家要做好场景化营销推广，针对不同领域的产品，扩展使用场景视频营销。

最后，为了避免激烈的市场竞争，商家可以在推出主打产品的同时，也推出其相关的互补类产品，设计产品组合搭配，或者将产品功能进行叠加创新。掌握好以上产品营销重点内容，相信商家在下半年销售旺季到来时，能够从容应对市场竞争压力。

写在最后

TT123 认为，不管是生活家具产品，还是智能小家电产品，想要在“懒人经济”中分一杯羹，跨境商家还是要抓住“懒人经济”的核心理念：时间就是金钱。同时，创新技术是产品的保证，根据消费者的个性化需求，瞄准细分市场，推出创新智能化产品，是未来，“懒人”消费市场的产品发展方向。特别要注意的是，一些生活类家居产品的使用安全问题，是商家要重视的关键。

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