原标题：收入拉升！三七又一SLG出海，会是长线爆款吗？

作者：小羊

来源：DataEye游戏观察

题图来源 | pexels

DataEye 研究院留意到，三七又一 SLG《질풍삼국》（《霸业》）于 9 月 19 日登陆韩国市场，该游戏上线以来在韩国 iOS 端最高位居畅销榜 32、免费榜 34。

根据点点数据预估，《질풍삼국》于韩国市场，9 月 19 号-10 月 15 号的收入（扣除平台分成，若算流水需调高 40%）为 173 万元，下载为 2.4 万。收入虽然不特别高，但随着买量投放持续，呈现直线拉升的态势。

在玩法方面，SLG 基础上，特别的是，该游戏快速战斗系统、自由培养的众多武将、自由切换的横竖屏模式，以及实时战斗系统。

买量投放方面，ADX 海外版数据显示，该游戏位居 9 月中国内地出海榜-新游素材量 TOP3，已投 799 组素材（视频+图片，去重）。

一、买量投放数据

根据 ADX 海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：

1、投放素材数与新增素材

趋势分析：从第一周到第四周，投放素材数基本持平，保持在 250 组左右。第二周为投放高峰，达到 363 组。新增素材的比例大幅下降，从第 1 周的 65.5% 降至第 4 周的 15.8%。这表明在第一周之后，广告活动的素材更新速度显著放缓。

可能原因：随着广告活动的进行，可能已经找到了较为有效的素材组合，因此减少了新素材的尝试。或者是由于预算、资源或时间限制，导致无法持续大规模地更新素材。

2、投放媒体

主要媒体：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger 始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。

变化：

①第一周投放的 Chartboost 到第二周改为投放 Ironsource。

②AdMob 从第三周开始投放，但第四周占比又略有下降。这反映出，厂商也在不断摸索、调整，寻找最为合适的平台。

结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而 AdMob 作为移动应用内广告平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。

3、素材类型

类型分布：素材类型以视频为主，除了第三周，占比都在 70% 以上，图片次之，而可玩广告（如互动广告）的尝试为 0。

趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。

结论：视频素材在广告活动中占据主导地位，但图片素材也占有一定的比例。未来可以考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。

4、总结

投放策略：广告活动高度聚焦于韩国市场，主要依赖社交媒体平台（尤其是 Facebook、Instagram 等）进行投放。素材类型以视频为主，但图片素材也占有一定比例。

优化建议：

持续监测与调整：鉴于新增素材比例的大幅下降，建议定期评估现有素材的效果，并根据数据反馈进行必要的调整和优化。

尝试新型素材：考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。

关注移动应用内广告：鉴于 AdMob 占比的波动，建议持续关注移动应用内广告平台的表现，并根据市场变化灵活调整投放策略。

二、创意素材类型梳理

《질풍삼국》主要的素材创意主要分为：游戏实录、真人素材。其中，真人创意占比较高，代言人素材、主播直播切片、剧情演绎等等。

在此基础上，该游戏素材的特点有：

其一，符合游戏调性的代言人，演绎剧情，加强玩家代入感。该游戏投放的大量真人素材，都由《三国》曹操扮演者陈建斌演绎。

其二，不同 mbti 玩游戏的反应，结合本地热点，根据谷歌搜寻趋势显示，从 2018 年至今，韩国是全球搜寻 MBTI 的人数量第一名。

其三，有较多宏大的战争场景（特别是“士兵扎堆聚集”“大型战争”场景），具有史诗感、历史厚重感，让人印象深刻。

具体素材拆解以及素材示例如下：

CG 动画素材

直播素材切片

AI 素材

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