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不靠中国游戏市场也能打翻身仗?有韩国大厂不再寻求中国代理

江清月近人  • 

原标题:不靠中国游戏市场也能打翻身仗?有韩国大厂不再寻求中国代理 | 游戏干线

作者:游戏干线编辑部

来源:游戏干线

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题图来源 | pexels

对于韩国游戏厂商而言,中国游戏市场是他们必须要拿下,但往往不受自己控制的市场。

他们必须做好没有中国游戏市场的准备,但如果有可能的话,对于它们而言,这种事情最好不要发生。

Nexon 打的翻身仗,还是靠中国

Nexon 几乎成为了中国市场绑定的韩国大厂。8 月份 Nexon 交出的 Q2 财报是有史以来最好的(Q2 成绩),营业收入约 7.86 亿美元,同比增长 64%,中国市场是 Nexon 的 Q2 成绩头号贡献者,《地下城与勇士:起源》手游的上线让 Nexon 于 Q2 在中国市场赚走了 3.61 亿美元,同比增长高达 209%。

Nexon 官方承认,《地下城与勇士》是公司第二季度业绩大涨的主要推手。受 DNF 衍生手游《地下城与勇士:起源》在中国成功发布的推动,《地下城与勇士》IP 上季度的总收入同比增长了超过两倍。

截至 Q2,Nexon 仅凭《地下城与勇士》这一 IP 下的产品,在全球收入就超过了 220 亿美元。在财报中,Nexon 表示,公司正在与腾讯合作,基于《The Finals》和《ARC Raiders》IP 开发能够吸引中国玩家的新游戏。

无论是中国和韩国本土的社会论调,Nexon 都与中国市场有着强绑定。事实上,《地下城与勇士》在中国确实火爆,甚至成为了中国头号游戏公司腾讯游戏的支柱性产品,被调侃为“腾讯四大名著”。而与在中国市场不同的是,过去几年中 Nexon 在韩国本土,不依靠中国地区市场发行的产品却频频遇冷。

Nexon 的 2024 Q1 成绩十分惨痛。根据财报,2024 年 Q1 Nexon 整体营收下降 32%,PC 端收入暴跌 38%,中国地区收入同比下降 10%,《冒险岛》的营收下降几乎带崩全盘,新产品带来的营收增长比较有限。

从 Nexon 的收入结构来看,其对中国游戏市场有很强的依赖性,尤其在中国游戏市场外的表现也不优秀的情况下。

但对于 Nexon 和其他的一众韩国游戏公司而言,他们必须做好没有中国游戏市场的准备。中国游戏市场是全球最大的游戏市场,但韩国的游戏公司在此前相当长的时间内没有获得游戏版号,从而只能以“擦边”的方式进入中国游戏市场。尽管韩国游戏公司早就做好了全套中文的本地化内容(简体中文,配音等),但不能从正规渠道进入中国市场,还是很大削弱了其在中国市场捞金的规模。

赚了 2000 多万美元,这次真没靠中国

不过与对于 Nexon 而言可喜可贺的是,他们真的有一个完全不依靠中国游戏市场的项目。这个项目在今天给他们赚了 2400 万美元,而在去年,这还是一个亏损到腰斩的项目。

2021 年,Nexon 花费了 1 亿美元购入了 1717 媒比特币,购入均价约为 5.8 万美元。这笔钱足够做一款新的 MMO,而且是非常豪华的预算。Nexon 购入比特币的举动在当时遭到了全网的嘲讽,有韩国玩家评论 Nexon 吃老本做不出新的游戏,拿做游戏的钱去投了虚拟货币。

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对于 Nexon 而言更为打击的是,他抄底在了下跌的趋势中。仅仅过去 3 个月,Nexon 就赔掉了  46%。不过几个月之后 Nexon 时来运转,撞上了加密货币的狂暴牛市,该投资一度盈利 12%。

不过由于买点比较尴尬,Nexon 的该项投资之后又转为亏损,甚至一度亏掉了 71%。韩国网友也一度调侃 Nexon 为投资鬼才,恰逢 Nexon 的产品退火,整体的业绩也变得比较难看。

不过在现在,Nexon 的该项行为已经为它赚取了 24%。在 10 月 30 日凌晨,比特币一度突破了 7.3 万美元,这一次它没有依靠中国游戏市场,甚至没有依靠游戏。

韩国游戏公司的新发现

Nexon 的情况也为韩国的同行们敲响了警钟,他们必须想办法进入中国游戏市场。即使他们要做好没有中国游戏市场的准备,但通常情况下,这非常困难且痛苦。

《黑色沙漠》开发商 Pear Abyss 近日在投资者内部会议中谈到了他们的最新发现。那就是根本不需要寻找中国厂商代理授权,因为中国玩家会用使用 Steam。

此前 Pear Abyss 的《黑色沙漠》进入中国,历时 7 年才拿到版号(据当时对蜗牛游戏的对话得知,该游戏在 2017 年便已送审)。Pear Abyss 的遭遇让韩国游戏公司警醒,但面对全球最大游戏市场的诱惑,却又无可奈何。这一无奈传导到了韩国政界,韩国有官员曾请求过中国外交官,以期解决韩国游戏版号不通过问题。

不过在 Steam 中国用户高速增长的情况下,韩国游戏厂商发现了这一解决方案。与 10 年前不同,在经历过多轮大作洗礼之后,中国的 Steam 用户已经颇具规模。根据 Valve 发布的硬件报告,数据显示 2024 年 8 月,简体中文用户数量超越了英语用户数量,中国自己的 3A 游戏《黑神话:悟空》让 Steam 简中用户再次跨越式增长。

尽管没有确切的玩家数量数据,但韩厂可以根据自己的经验,计算寻找中国代理在中国市场能够触达的用户,对比自己在 Steam 直接发行预计可以触达的用户。而且它们不用给代理商分成,还不需要等可能是 1 年也可能是 7 年的游戏版号。

从 Pear Abyss 的表述来看,这已经是一个更为有利的选择。


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