原标题：Shein和Temu在法国市场包裹交付量已达到22%，五年增长四倍

作者：Sorftime跨境资讯

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近年来，Shein 和 Temu 在法国的快时尚进口市场中扮演了重要角色，两个平台的包裹交付量已经达到了 22%。随着对产品安全和环境影响的担忧日益加剧，欧盟国家正在推动更严格的监管措施。

五年前，通过法国邮政（La Poste）送达的包裹中，来自中国平台 Shein 和 Temu 的比例不足 5%。而如今，这一数字已经飙升至 22%，是几年前的四倍。这一增长可能源于多个因素的综合作用，包括疫情期间的封锁、消费过度的常态化、无与伦比的价格、针对性的市场营销策略以及消费者心理的改变。尽管这些在线商店为消费者提供了丰富的服装选择，但必须认识到这些平台所代表的真正含义。

Shein 成立于 2012 年，迅速成为快时尚消费的象征，突显了与快速生产模式相关的社会和环境挑战。Temu 则是在 2015 年成立，是中国电子商务巨头拼多多的国际业务，其极低的价格在欧洲市场上引发了爆炸性的成功，产品范围涵盖服装、家居装饰、玩具和电子产品。

在今年 9 月底，包括德国、法国、奥地利、丹麦、荷兰和波兰在内的六个欧盟国家已请求欧盟对像  Temu 这样的在线购物网站进行干预，因其涉嫌销售可能对消费者构成危险的产品。

此外，还关注未成年人保护、产品推荐算法的透明度以及平台上卖家的可追溯性等问题。

这些网站深谙其目标受众，其主要目标群体为 18 至 35 岁之间的年轻人，这一群体寻求价格实惠的时尚服装。为了吸引他们，依赖于熟练的在线购物客户群体，而社交媒体则成为了最有效的广告媒介。Instagram 和 TikTok 等平台在快速时尚商业模型中占据了核心地位，行业内的主要参与者通过激进的广告和促销手段来吸引用户，推动购买，保持用户的回访。

这一策略几乎必然会导致成功，而 La Poste 的数据再次证实了这一点。

Shein 和 Temu 的成功不仅意味着竞争加剧，还对市场监管和消费者信任提出了新的挑战。卖家需要关注产品质量和合规性，确保所售商品符合当地法规，以避免潜在的法律风险。同时，卖家还应考虑如何在激烈的市场环境中脱颖而出，提升品牌形象和消费者忠诚度，以应对快速时尚带来的冲击。

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