原标题：剑指《无尽冬日》！元趣/江娱在测的冰雪SLG，素材很像？丨小案例

作者：Stray

来源：DataEye游戏观察

题图来源 | pexels

近期出海市场又有值得关注的玩法出现。

元趣/江娱十月中旬在全球多个市场开测新游《Winter Lord（雪域王國）》，目前仅登陆了安卓端。

DataEye-ADX 海外版数据显示，该游戏在近三个月进行着持续的效果广告投放。

今天，DataEye 研究院就来聊聊这款产品。

一、市场&产品情况

（一）市场表现

点点数据显示，《Winter Lord》目前已上线包括美日韩、中国港澳台的 157 个市场地区。

游戏从上线至今不足一个月的时间内下载量（仅安卓端）达到了 9 万次，其中美国市场的下载量占比最高，达到了 25.22%。剩余市场下载占比均相对平均。

点点数据预估《Winter Lord》游戏目前总收入（仅安卓端、扣除平台分成）超过 15 万美元，游戏单日收入最高达 1.2 万美元。游戏目前收入走势平稳。

在收入地区占比上，美国地区以超 5 万美元的收入领先，其余市场依次是中国台湾、印度、中国香港和加拿大。北美和东南亚是《Winter Lord》目前主要发力的地区。

由于仅登陆安卓端，且未开启大规模投放，可以看出《Winter Lord》整体依然处于调优阶段，未有太抢眼的市场表现。

（二）产品情况

出海 SLG 已经发展到了休闲上手包装重度核心+副玩法买量的阶段，而《Winter Lord》就是这一赛道的最新入局者。

在后期 SLG 玩法侧，游戏的核心与同类型的《Last War:Survival Game》和《Whiteout Survival》没有太大区别，此类型更拼前期的玩法包装和买量素材。

《Winter Lord》同样沿用了时下流行的「冰雪」题材：游戏一开始设定在一个冰天雪地的武器店中，引导玩家打造武器，获得武器的村民会自动与小店的怪物进行战斗，获取金币，再如此循环。接着可以升级更多武器，制作食物等，游戏前期是简单的「点点点」和快速成长快感。

游戏随即引入英雄系统，每个英雄有独特的技能。目前游戏中的英雄设计有着浓厚的欧美画风，角色融合了各地区文化风格，包括木兰、圣女贞德等知名人物也可以在游戏当中找到。

英雄加入后游戏引入新的战斗系统：自动放置战斗的 Boss战

这便是《Winter Lord》前期的主要体验，模拟经营+放置战斗的结合。主要目标是生产资源——升级英雄和士兵——击败怪物获得奖励——扩张基地。

在基地扩张到一定规模后，便会进入 SLG 的玩法框架，这一点与《Last War:Survival Game》等 SLG 基本一致。

相比同类游戏，《Winter Lord》在前期更强调放置模拟经营的体验，冰雪题材也是当下相当吸量的流行趋势。DataEye 研究院观察到市场上另外一款游戏《The Last Train》也使用了冰雪题材，融合了挖矿和「雪国列车」资源管理玩法，但该游戏未进行任何市场推广。

二、买量&素材情况

DataEye-ADX 海外版投放数据数据显示，《Winter Lord》在 8 月中旬就开始陆陆续续开启了素材投放。在 10 月游戏上线加大了投放力度，单日最高素材投放接近 70 组，此后投放量有所下滑。《Winter Lord》大概率仍处于前期半测试阶段，未开启大规模投放。

在投放市场上，印尼是《Winter Lord》投放占比最高的市场，达到 55.85%。中国香港和菲律宾各以 52.17% 和 46.49% 的占比紧随其后。游戏的主力收入市场美国的素材投放占比率仅有 5.35%。

在素材创意方面，《Winter Lord》主要以副玩法买量为主，其内容类型十分多样，搭配「Can you survive the winter?」的文案。以下是 DataEye 研究院整理的热门素材类型：

类型 1：经营放置玩法展示

此类素材主要展示《Winter Lord》前期的经营放置玩法。从打造武器、升级战斗、扩张基地等。此分类还有一种素材颇有新意，开头以《权力的游戏》中「北境之王」的名场面吸引用户，随即展示游戏中的英雄和 Boss 战对决。

类型 2：副玩法

《Winter Lord》绝大部分的素材都使用了 SLG 惯用的副玩法买量策略。这些玩法包括了割草、Team RPG、生存建造等。其中投放最多的素材展示了生存塔防要素：

类型 3：类 UGC 真人内容

《Winter Lord》还测试了不少搭配真人用户的素材内容。这些内容大多以用户介绍游戏「休闲、建造、冰雪题材」的卖点为主。其中还有搭配讲述冰雪城堡故事的真人内容呈现。

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