原标题：Adjust 发布《2024年购物应用洞察报告》读懂购物季营销

作者：Adjust

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领先的监测和数据分析公司 Adjust 发布《2024 年购物应用洞察报告》。报告旨在帮助移动营销人员完美备战 2024 年第四季度购物季，并为 2025 年做好充分的准备。报告指出，2024 年上半年购物应用安装量同比增长 61%，超过行业整体平均水平。同期，电商应用的安装量同比增长 25%，会话量增长 13%。伴随行业强势增长的态势，零售媒体网络不断扩大，移动钱包迅速普及，而新一代数字购物体验也应运而生。

“购物应用正在改变消费者与品牌互动及其购物的方式。”Adjust 内容与洞见总监 Tiahn Wetzler 表示，“通过人工智能（AI）和增强现实（AR）技术的加持，并融入社交电商和 CTV 等充满活力的渠道，营销人员就能在有效增强用户交互的同时实现高效的用户转化。”

2024 年第四季度，营销人员将迎来促进应用安装量增长的双十一、黑色星期五以及双旦购物热潮。根据一项调查显示，今年有 44% 的消费者计划在 10 月或更早开始为节假日采购。根据 Adjust 的数据显示，2023 年 10 月 17 日和 10 月 18 日的安装量分别比日平均值高出 40% 和 41%。

Adjust 发布的《2024 年购物应用洞察报告》能为电商领域的营销人员和开发者提供全面洞见。报告亮点包括：

. 电商应用内收入年增长率达到 36%，其中 60% 来自安卓设备。2023 年收入的峰值出现在第 4 季度，11 月的收入比月平均值高出 34%，12 月则高出 22%。

. 2022 年至 2024 年上半年，电商应用平均会话时长从 11.2 分钟降至 10.5 分钟，降幅达 6%。购物应用变化最为显著，下降 15%。这可能释放了一个积极的信号，显示出用户购物旅程效率的提升，以及支付流程更加流畅。

. 全球每千次展示安装量（IPM）中位数从 2023 年的 1.94 提升至 2024 年上半年的 2.28，说明广告推广效果有所提升。欧洲市场由于隐私政策收紧、营销领域复杂化等原因，IPM 从 2.08 下跌到了 2.02。

. 购物应用的 App Tracking Transparency（ATT）许可率从 2023 年第 2 季度的 34% 提升至 2024 年部分节点的 50%。

“随着市场竞争的进一步加剧，用户交互和忠诚度对应用的盈利能力将起到关键作用。因此，营销人员需要走在技术前沿，以满足不同年龄段消费者的期望，”Wetzler 表示，“购物应用领域的发展不断变化，营销人员要实现业务增长和拓展就必须采用优质的营销渠道组合。通过智能手段实现个性化营销同时扎根数据进行监测和分析才能获得成功。”

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