原标题：《2024年日本市场数字广告洞察》- 过去1年广告商在不同平台数字广告总支出达42亿美元，Instagram占比63%

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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数字广告是零售品牌触及全球用户的重要策略，了解竞争对手如何通过不同广告渠道进行广告投放十分重要。本报告将深入解读 2024 年日本市场零售品牌数字广告趋势、热门品类、主要投放渠道和头部品牌。报告同时通过案例分析，探析花王和悠星网络的广告渠道选择策略以及受众用户画像。

特别说明：本报告统计的日本市场数字广告渠道包括 Facebook、Instagram、TikTok 和 X。

日本市场过去 12 个月数字广告支出达 42 亿美元

2023 年 11 月至 2024 年 10 月的 12 个月内，广告主在日本市场 Facebook、Instagram、TikTok 和 X 平台上的数字广告总支出达到 42 亿美元，总曝光量超过 9860 亿次。

购物类的广告支出领先于媒体&娱乐、求职&培训等其他品类，Rakuten 和 Amazon 是日本市场广告投放力度最大的品牌。

Instagram 是日本市场数字广告主要投放渠道

在纳入统计的广告平台中，Instagram 是日本市场数字广告支出和曝光量最高的平台。2024 年 1-10 月，Instagram 平台的广告支出为 22 亿美元，是 Facebook 的近 3 倍。

从时间趋势上看，2024 年 10 月，日本市场数字广告支出环比增长 14%，接近 4 亿美元，带动 10 月曝光量增长 6% 至 900 亿次。

购物、媒体&娱乐、求职&培训类数字广告支出领先其他类别

购物、媒体&娱乐、求职&培训是日本市场数字广告支出最高的类别，过去 1 年内支出分别达到 9.2 亿美元（22%）、7.1 亿美元（17%）和 4.5 亿美元（11%），其次是快消、游戏、健康&保健品牌数字广告。

在购物品类中，服装、优惠券/折扣和消费电子品牌在日本数字广告市场十分活跃。而在媒体&娱乐品类中，书籍漫画、电影电视和音乐播客类广告曝光量突出。

Rakuten、Amazon 和 NTT 位列日本市场数字广告曝光量前三

4 个本土品牌：Rakuten、移动通信服务商 Nippon Telegraph and Telephone（NTT）、求职信息平台 Mynavi 和出版社 Kodansha，入围日本数字广告曝光量前十。其中购物品牌 Rakuten 位列榜首，过去 12 个月内数字广告曝光量超过 340 亿次。

Amazon、Samsung、SheIn、Temu、Disney 和 Adobe 等 6 个海外品牌跻身曝光量排行榜 Top10。

花王是日本市场曝光量最高的快消品牌之一

本土快消品牌花王成立于 1887 年，旗下产品包括清洁和生活护理、健康与美容护理、生命护理、化妆品，以及工业化工产品。在过去 12 个月内，花王位列日本快消品牌数字广告支出和曝光量排行榜第 2 名，旗下热门品牌包括 Bioré、Kate、Curél 等。

在日本和美国市场，花王侧重不同的投放渠道。在日本市场，该品牌 58% 的曝光量来自 Instagram 平台；而在美国市场主要投放于 Facebook 平台，占据了 55% 的总曝光量。

二次元手游广告主悠星网络主要投放 X 平台

领先的移动手游发行商悠星网络自 2017 年以来成功发行了数款二次元手游，包括《明日方舟》、《碧蓝航线》、《蔚蓝档案》、《雀魂》等，其中明星产品塔防手游《明日方舟》内购收入达到 14.5 亿美元（仅统计来自悠星网络的收入）。日本是悠星网络最重要的市场，贡献了 59% 的全球总收入。

在日本游戏广告市场中，Instagram 平台上投放额最高。但与之不同的是，悠星在日本市场主要选择 X 平台进行广告投放，Instagram、Facebook、X 和 TikTok 等广告渠道中，X 平台广告曝光量占比高达 95%。

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