原标题：越南电商太火了！市场规模250亿美元，谁能抓住这波机会？

作者：兔克出海

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

近年来，越南电商市场火得不行，2024 年规模预计达到 250 亿美元，比去年增长了 20%。在东南亚，越南电商增速仅次于印度尼西亚和泰国，俨然成了各大品牌和平台的必争之地。是什么让越南的电商市场如此吸引人？

接下来我们将逐一解读越南电商市场的秘密。

市场增长驱动力

越南电商的快速发展得益于多个关键因素。首先，互联网和智能手机的普及率不断提高，为电商的渗透奠定了基础。据统计，2023 年时越南互联网普及率已达到 70%，其中智能手机的使用率占主导地位。这一技术条件使更多消费者可以随时随地参与线上购物。

此外，越南的年轻群体在总人口中占有较大比重，他们对于数字消费具有很高的接受度和依赖性。根据越南市场研究机构 Q&Me 发布的《2024 年越南电商趋势报告》，越南消费者的线上购物行为有了显著增长。报告中指出，大约 32% 的消费者每周会多次进行线上购物，22% 的消费者每周至少有一次线上购物，而近 30% 的消费者选择每两到三周进行一次线上购物。

图源：Q&Me

热门品类与消费偏好

越南消费者对电子商务平台的使用习惯反映了市场的多样性和潜力。当前，最受欢迎的网购品类包括美容产品、家居生活用品和家用电器，占比分别为 21%、19% 和 11%。这种需求分布显示了越南消费者日益注重生活品质，尤其是对个性化和功能性商品的偏好。

随着电商平台功能的多样化发展，跨境电商在越南市场也开始占据一席之地。许多越南消费者对价格实惠且种类丰富的海外商品表现出强烈兴趣，这为国际品牌进入越南市场提供了良好的契机。

电商平台竞争

在越南电商领域，Shopee 和 TikTok Shop 无疑是两大领头羊。Shopee，作为东南亚电商的领军企业，深受消费者青睐，成为他们购物的首选平台。根据 YouNet ECI 提供的统计信息，2024 年第一季度，Shopee 在越南市场上的总商品交易额（GMV）达到了惊人的 53.74 万亿越南盾，市场份额占据了 67.9% 的高比例，这进一步巩固了其在电商行业中的领先地位。

另一方面，TikTok Shop 的增长速度令人瞩目。凭借其独特的社交电商模式，TikTok 将短视频与购物结合起来，通过内容推荐和直播带货赢得了大量年轻用户的青睐。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌和个人商家提供了低成本、高曝光的推广渠道。报告显示，今年第一季度，TikTok Shop 在越南的 GMV 达到 18.36 万亿越南盾，占据市场份额的 23.2%，仅次于 Shopee。

值得注意的是，越南电商市场的竞争仍在加剧。Lazada、Tiki 等平台也在积极通过促销活动和会员服务争夺市场份额，进一步推动了整个行业的活跃度。

图源：YouNet ECI

挑战与前景

尽管越南电商市场发展迅猛，但仍面临一些挑战。物流基础设施尚不完善，尤其是在偏远地区，配送效率较低，这对消费者体验造成了一定影响。此外，市场监管尚需进一步加强，以确保消费者权益，打击假货和欺诈行为。

对于跨国企业和品牌来说，越南不仅是一个新兴市场，更是进入东南亚地区的战略跳板。在这一过程中，企业需要充分了解越南消费者的行为偏好，结合本地化运营、达人合作和精准广告策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

总的来说，越南电商市场的崛起为行业注入了新的活力，也为全球电商发展提供了重要的参考样本。随着技术、消费习惯和市场环境的不断优化，越南的电商未来值得期待。

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