原标题：小红书美国登顶，带动新兴市场爆火：非洲、东南亚用户暴涨400%

作者：Dlightek全球移动生态

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题图来源 | pexels

2025 年开年，小红书赚足了眼球！

随着 TikTok 计划于周日（1 月 19 日）全面关闭其在美国的应用，三方数据显示，1 月 12 日，小红书还排在苹果应用商店免费 APP 榜单上第 11 名，一日后冲上第二名；字节跳动的另一款图文应用 Lemon8 在这两日始终保持 Google 和苹果应用商店的第一名。1 月 13 日，小红书 APP 在美国苹果应用商店排行榜上的名次不断提升，一度跃升至免费 APP 榜首，超越 Meta 推出的类推特产品“Threads”。

在欧美地区广受美国网民青睐并迅速走红的小红书，在非洲、东南亚等新兴市场的表现又是怎样的呢？

小红书非洲、东南亚、南亚区域市场活跃用户增长高达 400%

根据 Dlightek 旗下专注于新兴市场的数据洞察平台 DataSparkle 所提供的数据显示，在小红书于欧美地区走红之际，2025 年 1 月 14 日，REDnote（即小红书国际版）在非洲、东南亚、南亚等新兴区域市场的日活跃用户数量，相较于前期平均水平实现了 12.7% 的增长。

特别值得一提的是，在非洲市场，小红书日活跃用户数量从原本的 5000 人次一度飙升至接近 25000 人次。

图：REDnote-小红书国际版非洲日活跃用户数变化，来源：DataSparkle

印尼、菲律宾、尼日利亚、肯尼亚新增日活用户均超 4000 人次

从国家维度进行分析，REDnote（小红书国际版）在印度尼西亚、菲律宾、尼日利亚、肯尼亚等新兴市场国家迅速获得广泛关注与应用。

依据 DataSparkle 数据，截至 2025 年 1 月 14 日，REDnote 在印度尼西亚的日活跃用户数量已攀升至近 60000 人次，与 2024 年 12 月 31 日的日活跃用户数相比，增长幅度达到 28%。

在菲律宾，同一时期，即 1 月 13 日至 14 日这两天内，REDnote 的日活跃用户数增长超过 10000 人次。

图：REDnote-小红书国际版新兴市场国家活跃人数变化，来源：DataSparkle

此外，在尼日利亚和肯尼亚这两个非洲主要的社交媒体市场，REDnote 同样呈现出显著的增长态势。DataSparkle 数据表明，在 1 月 13 日至 14 日期间，REDnote 在尼日利亚和肯尼亚的新增日活跃用户数均达到约 4000 人次，其中在肯尼亚的涨幅更是高达 1900%。截至 1 月 14 日，REDnote 在这两个国家的日活跃用户数均创下历史新高。

小红书将成为“TikTok 代餐”？

小红书为何能在众多“TikTok 代餐”中脱颖而出呢？一方面，美国用户因当地对 TikTok 政策的抵触，而小红书作为美国应用商店中为数不多的中国应用，引发了他们的逆反心理，促使其选择小红书。另一方面，TikTok 网红的安利也吸引了大量用户。此外，小红书自身的更新，如将视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到右侧竖排，类似抖音的操作，也提升了对外国用户的吸引力。而且，小红书可用其他国家手机号注册，这一点也优于抖音。

不过，大量外国用户的涌入也给小红书带来了挑战，比如内容审核能力面临考验，以及如何适应不同文化背景下的用户需求等。但无论如何，小红书此次在新兴市场的火爆，无疑为其全球化发展带来了新的契机，也为互联网出海服务提供商们提供了新的思路和借鉴。

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