3月出海月报 | 天游新素材在中国台湾猛吸量，大梦龙途小游戏出海美国
江清月近人
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原标题：天游新素材在台湾猛吸量；大梦龙途小游戏出海美国；《三角洲》将出海 | 3月出海月报
作者：Stray
来源：DataEye游戏观察
题图来源 | pexels
一、3 月海外市场投放大盘
DataEye ADX 海外版数据显示：2025 年 3 月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为 4 万款，与今年前两个月的数字持平。海外应用商店不断清洗不合规的中腰部和尾部产品，全球参与广告投放的手游数量都有所减少。
相比产品数的下滑，广告素材的投放水平则大致与去年下半年相当：2025 年 3 月份海外投放的素材为 221 万组，大部分进行稳定投放的产品依然在架。
在 3 月份的海外市场手游素材类型占比上，视频素材占比 83%，图片素材占比 14%，而上个月素材量有所上涨的轮播和可玩广告类型本月再次下滑至3%的占比。
3 月份的海外手游素材投放榜上呈现出了一个新的趋势：益智类已成素材投放量最多的游戏品类，Top 10 中有 8 款均为益智类休闲游戏。
Oakever Games 旗下的 4 款产品在 3 月份共投放了近 5 万组的素材，《Jigsawscapes® - 拼图》和《Zen Color - 按数字著色》两款游戏的投放量遥遥领先其他产品。而欧洲各市场则成了投放的主要地区。
二、3 月大陆游戏出海投放情况
DataEye ADX 海外版数据显示：2025 年 3 月中国大陆出海投放的手游数为 3243 款，整体与前两个月的数量持平。在出海投放的素材数上，3 月份的数字则约为 45 万组，比起上个月小幅下降 4%。
在 3 月份的出海手游变现类型的占比上，则与上个月相对保持一致。混合变现产品数量占比 21%，纯 IAP 产品则依然有着超 52% 的主要占比，IAA 产品的占比为 27%。
在美、中国港台 Top 3 保持不变的情况下，3 月份的热门出海投放市场有几个明显变化：德国市场从上个月的第九上升至第四，泰国市场跌出前十，葡萄牙和巴西市场则新进前十。欧洲和东南亚的买量市场仍相当活跃。
3 月的出海投放的热门品类的头部依然是 RPG、超休闲、模拟和益智。消除类的投放产品数在本月有所减少，而动作游戏的投放产品略微有所增加，超越竞速类产品，进入 Top 10。
3 月中国出海手游素材投放榜方面，有两款游戏的变动值得关注 ：《PUBG MOBILE》迎来一波广告素材加投，游戏在 3 月 7 日当日投放了 7600 组素材，这也是游戏近两年来新的当日投放高峰。
FlyBird Casual Games 的消除融合游戏《Adventure Island Merge: Save》本月进入投放素材榜 Top 10，游戏单月投放素材达 3260 组。德国一直是该游戏的主力投放市场，在近半年的投放占比上超过了 40%。
三、3 月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
3 月的美国市场投放手游数与前两个保持相当水平，而市场素材数有所上升：单月投放超 50 万组，月环比上升 5.1%。
3 月的美国手游素材投放榜 Top 5 均为益智/纸牌游戏。Oakever Games 旗下产品在 Top 10 中占据 4 席。
韩国厂商 Sugarfun Games 的 MMORPG《Draconia Saga GLOBAL》继续榜上有名，以超 2000 组的素材投放量排在第七位。
大梦龙途此前主力出海中国台湾市场的塔防小游戏《冰的啦！企鹅逗阵战》2 月中在上线美国市场后也保持着持续的投放节奏，游戏 3 月份在美国市场投放了超过 1800 组素材。
排在投放榜第十、蹭“数码暴龙”IP 的在《天才召喚師：XX》3 月份投放过不少侵权行为明显的素材。游戏目前已停止投放素材与版本更新。
（二）日本市场
3 月份日本手游市场的投放产品数 1.4 款，投放素材 19 万组，整体表现保持稳定。
在 3 月的日本手游素材投放榜上，Oakever Games 和冰川网络旗下的产品共占了 6 个位置，益智产品和副玩法买量是目前日本市场最活跃的投放类型。
榜单上唯一一款重度游戏是 SLG《Dark War Survival》，该游戏 3 月份在日本市场加大了素材投放量，单日最高投放素材超 1600 组，排在月投放榜第九的位置。
（三）韩国市场
韩国市场在 3 月份的投放趋势是产品数稍微下滑、但素材数稍微回升。该市场的单月投放手游数保持着 12 万款的规模，投放素材数则是 18 万组的水平。
乐牛的 MMORPG《I9: 인페르노 나인》继续主攻韩国市场，延续 2 月份的表现本月再次为韩国单月投放量最多的游戏，共投放超 2700 组素材。
星辉的三国志游戏《삼국지:전란》在韩国市场的投放力度比起上个月再次有所加大，单月投放超 1500 组素材，来到第七的位置。
Top 10 榜单上的其他产品与日本市场的概况相似，均被 Oakever Games 和冰川网络旗下的产品占领。
（四）中国台湾市场
与美日韩情况不同的是，3 月份中国台湾市场投放手游数相对稳定的情况下，整体的素材投放量出现了明显下滑：从 2 月份的 35 万组下降到 29 万组，环比下滑 18%。
在 3 月的中国台湾手游素材投放榜上，天游网络的《尸鬼三国》在上线中国台湾市场后，单月投放素材量超 2100 组，排在素材投放榜第二的位置。游戏的素材创意围绕着“尸鬼化三国英雄”的概念展开，有着相当高的吸睛度。
素材展示来自 ADX 海外版
4399 的新 MMORPG《不休旅途：繪卷世界》3 月在中国台湾市场投放超 1500 组素材，排在素材投放榜第八的位置。中国港台地区是游戏的主要发力市场。
四、4 月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在 4 月上线的新游中，有不少精品小游戏和大作的身影。
《Fist Out: CCG Duel》和《砰砰军团》均轻策略竞技类产品，《I, Slime》则是冒险 RPG 类型，这几款产品的美术风格与玩法赛道均贴近精品小游戏的流行风格。
腾讯的射击大作《三角洲行动》将上线美日韩和欧洲大部分市场，而网易游戏的夸端生存游戏《Once Human》也将登陆全球大部分主要市场，这两款产品均是来自两家巨头公司久违的大制作，表现令人期待。
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