原标题：俄罗斯电商巨头Wildberries剑指非洲，2024年营收狂飙60%！

作者：兔克出海

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俄罗斯电商巨头 Wildberries 与 Russ 合并后的新公司 RWB 正加速国际化步伐。在圣彼得堡国际经济论坛上，俄罗斯央行首席执行官罗伯特·米尔佐扬宣布，RWB 计划进军非洲市场，此前已成功进入格鲁吉亚、塔吉克斯坦和阿联酋等新市场。

米尔佐扬强调，公司当前首要任务是巩固现有市场地位，同时积极开拓发展中国家，非洲将成为下一个重点目标。这一战略透露出 Wildberries 对南半球国家市场的强烈兴趣。

非洲新战线，全球布局再落一子

Wildberries 的全球化战略采取渐进式路径。目前业务覆盖范围已扩展至 9 个国家，包括俄罗斯、亚美尼亚、白俄罗斯等传统市场，以及新开拓的中国和阿联酋。

在这些新兴市场，Wildberries 采取谨慎策略：在中国和阿联酋仅开展进口业务，招募中国卖家入驻并引入阿联酋消费电子供应商。

这一布局模式与创始人 Tatyana Kim 的战略思想一致。她曾表示，尽管对众多新兴市场怀有兴趣，但考虑到交通条件落后等现实限制，前期扩张优先选择邻国及条件相对成熟的市场。

非洲市场早有竞争者布局。阿里巴巴已于 2024 年在摩洛哥启动首个非洲电商平台，助力当地制造和出口企业拓展国际市场。Wildberries 的入局，将改变非洲电商生态格局。

业绩狂飙，俄罗斯电商王者崛起

Wildberries 的国际化雄心建立在强劲的业绩基础上。最新财报显示，2024 年 Wildberries 营业额突破 4.1 万亿卢布，较 2023 年的 2.5 万亿卢布飙升 60%。

这一增长使其超越 X5 集团，成为俄罗斯营业额最大的零售商。更令人瞩目的是其净利润同比增长 3.5 倍，达到 1040 亿卢布，平台卖家收入也大幅增长 44%，达 2.9 万亿卢布。

业绩爆发背后是巨额战略投入。2024 年公司累计投资超过 1500 亿卢布（约 117 亿元人民币），重点投入物流、IT 基础设施及广告资源扩展。

图源：interfax

这些资金主要流向三个关键领域：物流网络扩展和升级、IT 基础设施强化、广告资源扩展。RWB 计划在 2025 年将投资额翻倍，进一步强化平台综合竞争力。

平台对中国卖家的全面开放成为重要增长点。2024 年底 Wildberries 完成中国卖家入驻测试，现在中国卖家可自行注册加入平台。

Wildberries 为中国商家提供跨境直发和仓发两种模式，资金回款周期缩短至仅 7 天，支持人民币自动结算。

技术驱动，新兴业务全面开花

Wildberries 的增长引擎由多业务协同驱动。公司发展模式建立在三个支柱上：地域扩张、服务多元化和技术创新。

技术创新领域动作频频。Wildberries 在移动应用程序中推出新的个性化版块，基于 AI 技术为用户提供精准商品推荐和优惠信息。

该功能为消费者提供超值优惠、当前折扣的产品推荐，并根据不同需求形成主题货架。

金融科技成为商业生态新支柱。公司自主开发并与合作银行联合推出多项创新金融服务，包括在线信贷、消费者保险、WB 钱包、CLUB 会员俱乐部订阅及 BNPL（先买后付）服务。

数字广告业务同样取得显著进展。公司加速扩展数字户外广告资源，引入程序化广告和算法模型等高科技采购方式，以及新型广告监测和分析工具。

Wildberries 的平台竞争力还体现在物流体系上。他们形成了中央仓、城市仓和自提点的独特配送模式，在莫斯科、圣彼得堡等核心城市设有多个中心仓。

高效物流网络实现了日均处理能力达 500 万单的目标，使 90% 的订单能在 10 公里范围内完成配送。

Wildberries 的扩张步伐正踩在俄罗斯电商市场爆发的节拍上。研究机构 Weddankir 调查显示，93.4% 的俄罗斯消费者知晓该平台，使用率高达 84.5%，稳居市场首位。

随着非洲市场战略启动，这个俄罗斯电商巨头将直面阿里巴巴等已在非洲布局的对手。而它手中握有的筹码是：4 万亿卢布的年度交易规模、翻倍增长的基础设施投资，以及绕过 SWIFT 的国际结算系统核心。

全球电商版图的北极光，正悄然向赤道方向蔓延。

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