原标题：或因开放三方支付导致？App Store季度收入游戏占比降至45%

作者：Enjoy出海

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美国银行发布了一份关于苹果 App Store 收入的最新报告，揭示了该平台收入结构的显著变化及其对未来发展的潜在影响。报告显示，苹果 App Store 在 2025 年 6 月的全球收入同比增长了 12%，而这一增长主要得益于非游戏类应用的持续强劲表现，而非传统主导的游戏应用。

非游戏应用成收入增长新引擎

根据美国银行援引的 Sensor Tower 数据，苹果在第三财季的 App Store 营收达到了 84 亿美元，同比增长 11.5%。然而，下载量的增幅相对较小，仅为 4.3%，总计达到 86 亿次。这意味着，尽管下载量增长有限，但每次下载的平均收入却增长了 6.9%，达到了 0.98 美元。这一现象表明，App Store 的收入结构正在发生积极的转变。

游戏一直是 App Store 最大的营收来源，但其占比正在逐渐下降。在本财季，游戏收入仅占总营收的 45%，低于过去几年超过 50% 的占比。

与此同时，“照片和视频、生活方式、书籍、教育和公用事业”等非游戏类别的收入增长尤为显著，均实现了两位数的百分比增长。其中，“生产力”类应用的增长最为突出，达到了 200 个基点（即 2 个百分点），创下最高百分比变化。

美国银行指出，这种收入来源的多元化趋势可能会促使传统游戏开发商向非游戏领域拓展业务，或者进一步扩大现有应用内的购买选项。这一转变不仅为苹果 App Store 带来了更均衡的收入结构，也为未来的持续增长奠定了基础。

支付生态变革：Epic Games 诉讼案影响初显？

2025 年 4 月底，Epic Games 与苹果之间的法律诉讼案尘埃落定，法院的裁决对 App Store 的生态产生了深远影响。《堡垒之夜》在诉讼结束后重新回归苹果平台，并引入了用户自主选择支付方式的功能。用户可以在苹果的应用内支付系统和 Epic 自己的支付及奖励计划之间自由切换。

Epic Games 首席执行官 Tim Sweeney 近期透露，目前这两个支付系统的使用率大致相当，但苹果的支付系统仍略占上风。这表明，尽管外部支付选项的引入已经开始改变用户的支付习惯，苹果的支付系统依然保持了一定的优势。然而，这种变化也反映了市场竞争格局的微妙转变，外部支付选项的出现可能会对苹果未来的收入模式产生潜在影响。

美国银行在报告中指出，尽管支付生态发生了变化，但目前尚未有迹象表明会对苹果的收入产生不利影响。从长远来看，这种多元化的支付模式可能会带来更多的用户选择和更激烈的市场竞争，但同时也为苹果提供了适应和创新的机会。

多元化增长与生态变革的机遇

苹果 App Store 收入结构的变化和支付生态的变革预示着一个全新的发展阶段。非游戏类应用的崛起不仅为 App Store 带来了更广泛的收入来源，也为开发者提供了更多创新和盈利的机会。同时，支付系统的多元化发展也为用户提供了更高的自主性，推动了整个应用市场的良性竞争。

对于苹果而言，这一系列变化既是挑战，也是机遇。收入来源的多元化有助于降低对单一类别的依赖，增强平台的抗风险能力。而支付生态的变革则需要苹果不断创新和完善自身的服务和政策，以保持其在应用市场的主导地位。

未来，随着非游戏类应用的持续增长和支付生态的进一步多元化，苹果 App Store 的收入结构有望更加稳健和可持续。而对于开发者和用户来说，一个更加开放和多样化的应用市场将带来更多的可能性和更好的体验。

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