原标题：深圳一品牌靠爆款单品2年狂赚1.2亿+！征服2200万海外用户！

作者：兔克出海

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

近年来，全球健康消费市场迎来了爆发式增长。随着人们对健康管理的重视程度不断提高，智能健康产品逐渐成为日常生活中的刚需。

据 market.us 数据显示，在 2025 年，全球数字健康的市场规模估值为 427.5 亿美元。预测在 2025 年至 2032 年之间，年均复合增长率将达到 16.7%。到 2032 年，全球数字健康的市场规模预计将突破 1190.4 亿美元，展现出了强劲的发展势头。

图源：market.us

在健康科技赛道持续升温的当下，行业格局呈现了“双轨并行”的态势：一方面，苹果、华为、小米等科技巨头持续加码，巩固市场优势；另一方面，一批来自中国的新锐势力也在迅速崛起，逐渐渗透海外市场，成功开辟了增量空间。

深圳的 Renpho 品牌正是其中的典型代表。

据悉，在 2021 年，其 MINI 款筋膜枪的销量就达到了 31.59 万台，同比增加了 306.94%，推动营收增长至 7702.28 万元；2022 年上半年持续发力，又实现了近 19 万台的销量，营收超 4339 万元。短短两年时间，Renpho 品牌仅凭这一爆款单品就实现了亿元级营收。

截至 2025 年，其已服务全球 2200 万名用户，产品覆盖 10 余个国家，成为智能健康领域快速崛起的新秀。

那么，在巨头环伺的智能健康市场中，Renpho 品牌是如何突围成功的？这个品牌低调大卖的出海解法又是什么？

从亚马逊起步，走差异化竞争路线

据了解，2015 年，Renpho 品牌在深圳和美国加州成立时，智能健康领域已被苹果、Fitbit 等巨头占据。面对高技术门槛的智能穿戴设备市场，Renpho 选择了一条更务实的道路：从智能体脂秤这一细分品类切入。

当时，市面上的体脂秤普遍存在算法单一、数据不准的问题，而欧美消费者对健康监测的需求却在快速增长。Renpho 品牌抓住了这一机会，专门针对欧美人群的体质优化算法，推出了高精度的智能体脂秤，成功避开了与巨头的正面竞争。 

产品定位明确后，销售渠道的选择同样关键。2016 年正值跨境电商兴起，Renpho 品牌选择亚马逊作为出海的第一站。主要是看中了其完善的物流网络和流量优势，对新品牌比较友好。

事实证明这一策略是正确的，在 2017 年，Renpho 品牌的智能体脂秤就冲上了亚马逊 Best Seller Rank 的榜单首位，单月销量突破 5 万台，月营收超百万美元，成为了平台的明星推荐产品。

随后，凭借这款爆品的带动，Renpho 品牌开始逐步扩展产品线，围绕“Smart Healthy Living”的理念，陆续推出了筋膜枪、按摩仪等健康设备，形成了智能健康生活的产品矩阵，进一步巩固了品牌在海外市场的地位。

图源：亚马逊

依托社媒营销，加大品牌宣传

在海外市场，仅靠产品力还不够，品牌还需要通过有效的营销触达到目标用户群体。

为此，Renpho 品牌在海外营销上下足了功夫，利用 TikTok、Youtube 等主流社媒平台，加大品牌宣传。

1. TikTok

Renpho 品牌在 TikTok 上的官方账号 @renpho 目前拥有 2.76 万粉丝，获赞量为 7.39 万。

图源：TikTok

账号内的视频并不追求爆款内容，而是专注于展示产品的真实使用场景。比如用户如何用筋膜枪缓解运动后的肌肉酸痛，或者如何用眼部按摩仪放松疲劳。这种内容虽然简单，但能让潜在消费者直观感受到产品的价值。

图源：TikTok

Renpho 品牌还会与 TikTok 平台的中尾部达人建立深度合作，让他们分享使用 Renpho 产品的体验和评价，借助达人效应，进一步扩大品牌的影响力。

拥有 2.69 万粉丝的 TikTok 达人 @caro_manning，便为 Renpho 品牌的眼部按摩仪拍摄了体验视频。

图源：TikTok

该视频以居家放松为切入点，真实记录了达人使用 Renpho 眼部按摩仪的完整过程。在体验过后，她表示这款仪器很舒服，能通过按摩太阳穴和鼻窦缓解眼部疲劳，还具有加热舒缓的功能，能让使用者高度放松。

尽管达人的粉丝基数有限，内容仍凭借真实的体验引发了广泛传播。截至目前，视频累计播放已突破 350 万次，获赞量达到了 5.49 万。

引起了不少正在使用的真实消费者的共鸣，她们都夸赞了产品的体验感：

“我已经使用这个眼部按摩器一个多月了，非常值得！”

“我有一个，它对失眠有帮助，太棒了！”

“当我的眼睛疼时，它真的很有帮助。”

图源：TikTok

2. YouTube

在 YouTube 上，Renpho 品牌更注重专业性，通过合作专业的达人发布产品评测、使用教程等内容，在目标消费群体中树立起权威的品牌形象。

拥有 22.8 万订阅者的科技博主 Dr. EyeGuy 就是 Renpho 品牌的合作者之一，其为 Renpho Eyeris 3 这款全新款的眼部按摩仪拍摄了一条详细的测评视频，截至目前，观看量已达到 2.3 万次。

在该条测评的视频中，Dr. EyeGuy 通过对穴位按摩功能、加热功能和蓝牙无线技术这几个方面进行了全面的测试，直观地让用户看到了产品的性能优势。

图源：YouTube

视频下方的评论区，有人在进一步询问使用方法，也有人直接被种草，更换了购买目标：

“谢谢你的分享，使用这个设备一天可以进行多少次热敷，有人说不超过两次每次 15 分钟？”

“感谢你的分享，我本来打算买其他产品来缓解干眼症，现在我会购买这款了。”

图源：YouTube

独立站布局：建立品牌长期阵地

虽然品牌创立的早期就已经入驻了亚马逊并取得了不错的成绩，但 Renpho 品牌没有止步于此，而且着手布局了自己的海外独立站。

通过独立站统一的视觉设计和完整的产品展示，Renpho 强化了品牌形象，让消费者对其形成了更专业的认知。

有了独立站后，Renpho 品牌还能够直接获取用户数据，包括购买习惯、产品偏好等关键信息，为后续的精准营销和产品迭代提供了重要依据。

更重要的是，在亚马逊等平台政策日益收紧的背景下，独立站的存在，有效降低了 Renpho 品牌对第三方电商平台的依赖风险，掌握了更大的经营自主权，为后续的发展奠定了坚实基础。

图源：Renpho

结语

综上，Renpho 品牌的出海历程为国内品牌提供了重要参考。在竞争激烈的全球市场中，成功的关键在于精准定位差异化需求，选择适合的渠道策略，并通过持续的产品创新和品牌建设赢得用户信任。

对于其他想要出海的国内品牌而言，健康科技、智能家居等新兴领域仍存在大量未被充分满足的细分需求。只要找准切入点，结合本土供应链优势与数字化营销能力，完全有机会复制 Renpho 品牌的成功路径。

与其观望等待，不如主动布局，在全球市场寻找新的增长空间。

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