2025 年 8 月 1 日，由白鲸技术栈携手阿里云与典名科技共同举办的《AI 引擎·游戏产业智能进化》线下闭门会议在上海圆满落幕。本次会议汇聚了游戏及泛娱乐行业的技术领袖与 AI 实战专家，围绕“AI + 游戏” 的落地路径展开深入探讨，旨在助力企业抢占智能时代的竞争高地。

唯路管理咨询创始合伙人洪倍：

AI 赋能全球营销，开启智能营销新时代

唯路管理咨询创始合伙人洪倍先生以《AI 助力全球营销的实践》为主题，分享了 AI 技术在营销领域的前沿应用与实战经验。洪倍先生拥有近 20 年的数字营销与 AI 行业经验，目前还担任出海电商宠物用品企业的 CEO，他结合自身丰富的实战经历，深入剖析了 AI 如何助力企业在全球市场取得成功。

洪倍先生首先介绍了 AI 在营销领域的广泛应用。他指出，AI 已经深刻改变了营销的各个环节，从消费者洞察、市场定位到创意生成、媒介选择和投放优化等。他分享了自己团队如何利用 AI 工具实现从 50 人团队到 5 人团队的高效转型，并在短时间内取得了显著的市场成绩。例如，他们通过 AI 方法在三个礼拜内将 Instagram 上的粉丝数从零增加到 22 万，展示了 AI 在社交媒体营销中的强大潜力。

在AI 的发展路径和未来趋势方面，他指出，AI 的发展已经跨越了鸿沟，越来越多的普通人开始使用 AI，包括学生用 AI 写作文等现象。他提到，AI 的发展经历了从感知、理解、预测到执行的阶段，如今已经进入生成式 AI 的时代，能够实现更复杂的任务，如控制机械臂、自动驾驶等。

他还强调了 AI 在不同领域的应用，从营销创意到法律研究、医疗健康，再到自动驾驶和家用机器人等。洪倍先生认为，AI 的普及将推动各行业的变革，未来 AI 将在更多领域发挥重要作用，成为企业竞争力的关键因素。

对营销的未来，洪倍认为营销的核心在于人货场的匹配，AI 可以帮助营销人员更好地理解消费者需求，找到对的人，推对的产品。他还提到，AI 在营销中的应用不仅可以提高效率，还可以降低人才门槛，让初级文案人员也能写出高质量的内容。

洪倍先生指出，AI 与人类的协作将是未来营销的关键。他建议营销人员成为领域专家，利用 AI 提供的数据和洞察，做出更明智的决策。他还提到，AI 的发展将推动营销行业的变革，未来营销人员需要掌握更多技术工具，以应对市场的变化。

阿里云智能集团飞天实验室高级解决方案架构师侯建军：

大模型驱动的游戏创新，从工业化生产到全球化出海

侯建军先生拥有超过十年的人工智能行业经验，对大模型在企业的应用规划和落地有着深刻的理解。他从阿里云通义实验室的视角出发，深入探讨了大模型技术的最新进展及其在游戏行业的应用场景。

尽管目前市场上有许多优秀的大模型，如 DeepSeek 和 OpenAI 等，但阿里云通义实验室的大模型在两个方面具有显著优势：一是模型种类最全，涵盖多模态模型、语言模型和生成模型等；二是模型的开源性和开放性，所有最新发布的模型都免费提供给开发者使用，甚至商业化使用也几乎没有限制。他强调，通义实验室的目标是打造全球最好的大模型，尽管目前可能还不是最好的，但在模型种类和开源性方面已经走在了前列。

目前，全球 AI 的主要竞争国家是中国和美国。美国的大模型市场已经逐渐形成了“3+1+1”的格局，即三个闭源模型（OpenAI、亚马逊的 Cloud 系列和谷歌的系列模型）、一个开源模型（Llama 系列）和马斯克的 Brock。而在中国，虽然曾经出现过“百模大战”的局面，但目前真正从事基础大模型研究的厂商已经减少，主要分为自研派、改良派和应用派。

侯建军认为，大模型仍有进一步探索的空间，如更大的参数模型和更高的效率。同时，模型的“慢思考”模式能够降低幻觉，实现更复杂的任务。此外，全模态模型将成为未来的发展重点，一个模型将能够处理所有模态的输入和输出。目前，通义实验室的千问 3 模型已经开源了八个尺寸的模型，包括两个 MOE 模型，适用于个人、笔记本、汽车座舱和云端等不同场景。这些模型支持混合推理，既可以快速响应，也可以进行深度推理。

关于大模型在游戏行业的应用场景，侯建军表示，大模型可以在游戏研发、发行和运营等环节发挥重要作用，如美术生成、剧本关卡生成、NPC 互动、游戏创意生成、玩家数据洞察、内容安全审核和智能客服等。他还提到，大模型在游戏行业的应用已经取得了显著进展，如游戏素材的打标、素材生成、NPC 玩法、多语言翻译、舆情分析和内容安全审核等。这些应用不仅提高了游戏开发的效率，还提升了玩家的游戏体验。

侯建军指出，大模型支持多语言和方言，能够覆盖主流语种，为游戏出海提供了强大的支持。他还提到，大模型可以生成高质量的行业研究报告，帮助企业更好地了解市场动态。他呼吁游戏开发者积极拥抱大模型技术，提升开发效率，优化用户体验，并在新一轮的行业变革中占据优势。

Cocos 引擎运营总监孙晨阳：

AI 助力小游戏开发，加速全球化进程

Cocos 引擎运营总监孙晨阳先生分享了《AI 助力小游戏开发》的主题演讲。孙晨阳不仅拥有丰富的开发经验，还对 AI 在小游戏开发中的应用有着深刻的理解。他详细介绍了 Cocos 引擎如何借助 AI 技术提升开发效率、优化用户体验，并推动小游戏走向全球市场。

孙晨阳首先介绍了 Cocos 引擎的全球影响力。Cocos 引擎在全球 203 个国家和地区拥有 170 万开发者，国内近 55% 的小游戏都使用 Cocos 开发。他提到，Cocos 引擎不仅支持多种平台，还通过与 AI 技术的结合，为开发者提供了强大的工具支持。他分享了自己团队如何使用 AI 技术优化开发流程，包括 3D 资产生成、AI 动画和多模态 AI 助手等方面。AI 技术可以快速生成高质量的 3D 资产，包括角色、场景和动画，大大提高了开发效率。虽然 AI 在动画生成方面仍面临挑战，但通过结合视频技术和 AI，可以实现更复杂的动画效果。Cocos 引擎正在开发一个基于多模态 AI 助手的开发平台，支持语音和文字交互，开发者可以通过简单的指令生成游戏资产、优化代码，并快速部署到多个平台。

当前国内小游戏市场竞争激烈，市场规模接近 400 亿元人民币，而海外市场则是国内市场的两倍，但目前小游戏在海外的市场份额不到国内的四分之一。他建议开发者关注海外市场，尤其是 Google Play 和其他新兴平台。他提到，海外市场的变现模式主要依赖广告，与国内以支付收入为主的模式不同。此外，海外市场的流量获取主要通过手机浏览器等渠道，与国内依赖大型社交 APP 的模式也有显著差异。他还强调了海外市场的“28 效应”，即 20% 的头部公司占据大部分市场份额，中小公司需要通过差异化竞争来获取机会。

孙晨阳详细介绍了 AI 在小游戏开发中的具体应用。AI 可以快速生成高质量的游戏素材，包括角色、场景和动画，还能根据不同的文化背景进行本地化调整。AI 可以帮助开发者快速生成代码、优化性能，并提供实时反馈。AI 还可以根据玩家的行为动态调整游戏难度、剧情分支和 NPC 互动方式，提供个性化的游戏体验。

分组讨论：AI 在游戏产业中的未来与挑战

会议的最后环节是分组讨论，与会嘉宾围绕 “AI 生成内容（AIGC）在游戏研发中的应用与挑战” 和 “个性化游戏体验的边界与平衡” 两个议题展开了热烈讨论。各小组代表分享了他们的观点和见解，进一步深化了对 AI 在游戏产业应用的理解和思考。

第五组嘉宾指出，目前许多游戏公司虽有意愿尝试 AI 工具，但因预算限制，难以全面替换传统工具，多处于小范围尝试阶段。AI 工具迭代迅速，为避免同质化，公司会尝试多种工具，但缺乏有效度量标准。长远来看，随着平台政策完善，可能会像学术论文标注工具来源一样，对使用 AI 工具进行标注。

第三组嘉宾则持激进观点，认为过度依赖 AI 创作游戏体验是错误的。开发者应从玩家实际需求出发，而非单纯追求技术酷炫，将自身认为好的体验传递给玩家，而非完全交给 AI 决定。

第二组嘉宾持相反观点，认为 AI 创作内容有其市场需求。随着玩家分化，部分玩家对 AI 生成剧情、角色等有浓厚兴趣，且这一群体增长迅速，针对该群体开发相应游戏或工具，市场潜力巨大。

第四组嘉宾强调，需明确 AI 创作的边界，如游戏原创性与使用大模型素材间的平衡，未来需行业部门界定，以保障原创性与创新性。

结语

本次《AI 引擎·游戏产业智能进化》线下闭门会议的成功举办，为游戏产业从业者提供了一个交流和学习的平台，让大家对 AI 技术在游戏产业的应用有了更深入的认识和理解。相信在 AI 技术的推动下，游戏产业将迎来更加智能、高效和创新的发展未来。

特别答谢：本次活动赞助方“重庆典名科技有限公司”  

重庆典名科技是一家致力于为政府和企业提供完整云计算解决方案、为企业提供数字化管理服务的全线型公司，业务覆盖阿里云、钉钉、Teambition、阿里邮箱、阿里云盘、定制开发6大业务线。

2009 年成立以“信息技术为支撑，专属服务为延伸”的两大综合线，服务用户数万家，旗下拥有成都、云南、南京、深圳分公司、香港控股公司及西安、北京、珠海全资子公司；团队规模达 260 人，2024 年 GMV 达 3.32 亿并持续增长，是阿里云服务国内最大生态合作伙伴。

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