原标题：重磅！Temu放宽全托管开店限制

作者：苏苏@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | pexels

2025 年 8 月，Temu 美国市场正在经历一波强劲的流量回弹。

自 6 月重启 Meta、谷歌广告投放以来，平台流量显著回升，Sensor Tower 数据显示其重回美国购物应用下载榜 TOP 3，这份热度更是让不少恢复全托管业务的卖家尝到了订单量增长的甜头。

就在这波增长红利持续释放之时，Temu 突然抛出开店政策调整的新动作，瞬间搅动了跨境卖家圈的神经。

Temu 开店政策调整

AMZ123 获悉，近期，多位卖家爆料，Temu 平台已放宽店铺数量限制，企业及个人主体可开设的全托管店铺数量从 1 个提升至 3 个。

这一消息随后得到官方确认。有媒体联系 Temu 官方招商经理后获悉，新规自 8 月 10 日起正式落地，目前单个企业主体最多可运营 3 个全托管店铺与 3 个半托管店铺。

操作层面也已同步开放，卖家在官网后台进入“账户管理”模块，按流程操作，即可完成新增店铺的注册。

图片来源于：卖家爆料

事实上，这并非 Temu 首次对其开店政策做出调整。2025 年之前，平台曾允许单个企业主体注册多达 20 个店铺，宽松的准入条件随之催生了重复铺货、低价内卷的“店群模式”，导致商品同质化严重、用户体验下滑。

政策转向发生在今年 1 月 1 日，平台大幅收紧闸门，将单个企业主体运营店铺上限压缩至 2 个，且必须是全托管店、半托管店各 1 个，意图遏制无序扩张。随后受美国高额关税影响，全托管业务一度暂停，平台转而侧重发展半托管，半托管店铺数量顺势放宽至 3 个。

而此次 Temu 再度放宽全托管店铺的开店申请，也在业内掀起了一波热议：

“刚封完一批重复铺货的店，现在又放开注册，是策略调整还是临时救急？”

“说明平台缺商家了，市场还没饱和，新手小白可以冲一下~”

“确定不是因为商家被赶跑了一批？”

“这几天后台功能开通慢得很，不知道多少人会真的去拓店。”

种种讨论背后，其实都指向一个事实：这次扩容并非简单的“放水”，而更像 Temu 在美区业务回暖背景下的主动加码——一边补充优质商家供给，一边或许是准备在规则端提高筛选门槛。

值得一提的是，为配合全托管店铺扩容，平台同步推出一项配套福利政策：同一企业主体新增子店铺时，此前已办理的欧洲代表（欧代）、土耳其代表（土代）以及德国 EPR 等合规资质，可直接与新店共享，无需重复申请。

而就在给开店政策松绑的同时，Temu 的履约规则却悄悄上了“紧箍咒”。据卖家爆料，Temu 更新了卖家履约规则中的履约率条款，核心变化集中在商家等级划分与奖惩机制上：

条款首先新增了“N 级”商家等级，适用条件为：评估周期内，若卖家返单的发货及时率、虚假发货率、暂时无法备货影响率三项指标均为 1 级（即无数据记录）时，商家等级将被评为 N 级（未知）。

对此业内人士分析，N 级本质是给数据不足的新卖家设置的保护机制，新卖家因无历史履约记录无法评级，平台暂不施加处罚或限制，为其预留冷启动缓冲期。据了解，新店铺首单评估周期通常为 7-14 天，期间无履约数据产生，N 级避免“未达标即处罚”的误伤。有卖家反馈，N 级期间仍可正常上架商品、接收订单，仅无法报名营销活动。

图片来源于：卖家爆料

而在商家等级的奖惩上，分化更为明确：S 级卖家将获得更高的揽收服务费减免，利润空间进一步扩大；而 C 级卖家将面临账户资金提现受限，现金回流被直接“锁死”。

对于这“一松一紧”的政策组合拳，AMZ123 认为，表面上，这是开店政策与履约规则的双向调整；实际上，更像是一盘卖家生态的重塑棋局——谁值得加速，谁需要被淘汰，平台心中或许早有答案。

政策调整的背后

Temu 此次全托管店铺扩容行动，与其美区业务的复苏节奏形成精准共振。

今年 4 月，特朗普政府对中国商品加征 120% 关税的飓风，曾重创 Temu 美国业务，全托管模式一度停摆。直到 5 月中美达成协议，将 800 美元小额包裹关税降至 54%，全托管业务才逐步恢复，最终在 7 月底全面重启。

同步恢复的还有广告投放。6 月起，Temu 重启在 Meta、谷歌的广告投放。AMZ123 此前报道，这直接带动部分卖家订单翻倍，平台流量显著复苏。

因此，有业内人士推测，Temu 此次上调全托管店铺数量上限，意在吸引更多新卖家入场，以扩充商品补给，从而接住回暖的平台流量、匹配持续增长的消费需求；而相较于半托管模式，全托管的门槛较低，更适合新手卖家入局。

也有推测，平台此举是为了抢占下半年销售旺季增量窗口。值得一提的是，美国政府宣布自 8 月 12 日起，对中国商品 24% 额外关税的暂停期再延长 90 天。对跨境平台而言，暂停期恰好覆盖黑五、圣诞等旺季备货周期，对平台定价与促销策略的利好不言而喻。

对卖家而言，新规既是机遇之门，也是生存考场。

一方面，放宽开店限制创造了难得的市场进入窗口期，现在平台流量回暖、关税影响降低，可以趁机多店布局抢占红利。

但另一方面，不少卖家担忧，90 天关税暂停期是最大变量，若年底谈判破裂，关税恢复或加码，店铺库存和价格体系可能要推倒重来。再加上平台将履约表现与资金权益直接挂钩，卖家在扩张前需要好好算这笔“风险账”。

说到底，Temu 此次政策调整是一场精密的“供需调控”，通过放宽开店数量扩大供给端，借助收紧履约规则保障消费端体验，最终在美区市场复苏的关键期实现“量质齐升”。

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