7月俄罗斯地区丨本土电商应用《OZON》登顶下载榜，超休闲统治力依旧

江清月近人 • 2025-08-21 14:13

原标题：7月俄罗斯地区丨本土电商应用《OZON》登顶下载榜，“翻墙”应用盛行；超休闲统治力依旧，爆款流行“慢半拍”；国产游戏快速增长；

作者：Leslie Luo

来源：点点出海

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题图来源 | pexels

依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”，点点出海基于俄罗斯地区 App Store 和 Google Play 两大应用市场，统计整理下载榜和收入榜 Top20 应用&游戏，希望帮助从业者更好地了解该地区最新的产品趋势和变化。

本文统计周期为 2025 年 7 月 1 日到 2025 年 7 月 31 日。

App Store 主导数据双增长

根据点点数据统计，七月俄罗斯地区移动游戏总下载量环比下滑 2.36%，总收入数据反而是环比提升超 0.76%。从开年至今超过半年的历史月数据变化趋势来看，其两端数据的变化幅度皆在正常周期范围之内，并未出现较大的落差变化。

值得注意的是，同比数据方面其下载量及收入数据分别增长超过 3.3% 及 8.6%，且下载端主要增幅来源于 App Store 平台，可见近年来 RuStore 等其他替代应用市场的快速崛起并未对传统的两大应用商城产生较为明显的直接影响。另一方面或也从侧面反映了受制裁之下俄罗斯移动市场快速增长的发展趋势。

平台构成方面，Google Play 平台在游戏应用下载端仍然占据较大比例。收入端由于 Google Play 已于此前暂停了俄罗斯地区用户的支付功能，故而当前已无该商城的收入数据统计。

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类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为休闲、动作、模拟；收入端则是策略、休闲、益智。类别偏好方面，俄罗斯用户的分布较为均匀。

超休闲统治力依旧，国产游戏快速增长

统计周期内，一款融合贪吃蛇玩法的虫吃苹果闯关游戏《Apple Worm》于上月以超过 144 万的下载量登顶俄罗斯地区手游下载冠军。与此同时，经典三消玩法益智游戏《Royal Match》凭借超过 141 万美元的预估收入蝉联手游收入冠军。二者的登顶再度展现了超休闲品类在俄罗斯移动游戏市场的统治力。

地缘位置上的独特性决定了俄罗斯市场天然成为了东西方交汇的重要市场，首都的地理位置和主要人口分布和构成使得其用户文化习惯偏好更贴近于欧洲，因而在欧美地区盛行已久的超休闲品类同样能够通行于俄罗斯并得以在近几年延续。这亦是《Subway Surfers》、《Pizza Ready》，乃至 Playrix 旗下数款“三消+”产品得以在榜单内保持相对稳定排名的原因。

与此同时，由于国际形势的变化影响导致了其与欧洲，乃至西方市场的脱钩，所留下的市场空白为中国手游企业提供了难得的发展机遇。而伴随本地支付困境为 2025 年 Yandex Pay SDK 的推出所打破，也使得国产游戏在俄罗斯市场的发展速度更甚。而此前一张数年前参观 Yandex 总部的片段被国内恶搞梗图的爆火或许也能反映当前出海俄罗斯市场的热度。

本期收入榜中，除了第二的《PUBG MOBILE》之外，沐瞳旗下《Mobile Legends》、壳木游戏《Age of Origins》、米哈游《Honkai》、叠纸游戏《Love and Deepspace》排名皆有不同程度提升，且产品种类丰富。其中米哈游《Honkai》上月更是获得了超 540.8% 的环比收入增幅。

“慢半拍”的爆款，流行文化稍显滞后

本期上榜的手游产品中，除了登顶的《Apple Worm》由来已久外，还有数款在此前已经在全球范围内走红的多个“熟面孔”，如去年九月流行的断网小游戏合集产品《Игры Без Интернета》，上半年随短视频挑战走红的解压小游戏合集《Mini Games》，乃至凭借火遍全球的脑腐生物形象走红的合成游戏《Mini Games》。

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图片来源：应用市场详情页

这些产品在俄罗斯地区走红似乎相对于其他地区稍显滞后，令我们产生了流行文化在此地“慢半拍”的恍惚感。其原因一方面或与上文中所提到的政治因素所导致的交流脱钩有关。有意隔绝社交往来的情况下，虽然流行文化内容仍可通过互联网进行传递，但始终会对传播速度产生一定影响，加之俄语网络的相对独立性，从而导致了信息滞后的现象。

另一方面，此类产品本身所具备的超休闲属性相比其他产品更符合俄罗斯用户的偏好，因而在相对其他地区拥有更少产品选择项的背景下，这部分产品在俄罗斯地区获得了更长的生命周期与数据峰值周期，因而也使得这类产品在感官上显得有些滞后。

下载数据同比大涨，本土应用为市场注入活力

与移动游戏市场情况所不同，七月俄罗斯地区移动应用总下载量及总收入数据分别提升 0.37% 和 0.09%，整体变化较小。同比数据方面其下载量涨幅更甚，下载及收入数据分别增长超过 28.3% 及 2.4%。

平台构成方面，Google Play 平台仍旧在下载端占据较大比例。

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类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为工具、娱乐、效率；收入端则是社交通讯、娱乐、摄影与录像。本土涌起的流媒体和社交应用《MAX》、《VK Видео》持续为市场注入新活力。

本土应用的崛起与“翻墙”工具的盛行

统计周期内，直观可见的是头部《OZON》、《MAX》、《VK Видео》这些电商、社交、流媒体应用下载量的持续领先。其中即时通讯应用《MAX》于六月底更新的自定义创建聊天组别功能以及上月更新的无限组通话功能为其带来了超 147% 的下载增幅。

政策红利催生了本土应用的迅猛崛起，这一点在数据层面得到了直观体现。然而，由于竞争对手被阻挡在外，市场竞争强度显著减弱。在缺乏充分竞争的环境下，产品的创新活力与迭代效率难免受到抑制。与此同时，当下互联网用户需求日益多元化，若这些需求无法在现有生态中得到及时满足，用户自然会转向其他途径寻求出口。

本期上榜应用中，多达 7 款 VPN 服务与网络加速器应用的上榜便是俄罗斯国内严格的互联网管控与民众及企业需求之间持续博弈的直观体现。虽然在去年年底，俄罗斯政府已宣布计划在 2025 至 2030 年间投资近 600 亿卢布打击 VPN 使用。然而若是当前发展困境及实际需求无法被解决，VPN 技术仍将不断演化以绕过封锁，相关应用也仍会如雨后春笋一般涌现。

国产应用在俄罗斯市场的机会

推动本土应用快速占领市场的背景下，是近乎于重构的俄罗斯市场所蕴藏的大量差异化竞争，以及需求导向的机遇空间。

本期上榜的国产应用里，《DeepSeek》以及《TP》皆为差异化路线中以技术优势破局的典范。其中，前者在俄罗斯地区七月的活跃用户数已经突破 524 万，在俄罗斯 App Store 效率类应用免费榜的排名稳定于前五，仅次于一众 VPN 应用。因而凭借在同类应用产品中拥有一定的技术优势，乃至于其他功能性上的优势，找到市场空白或可一锤定音。

而《CapCut》及《WePlay》的上榜则一定程度上符合需求导向的路线。而约会交友应用《Twinby》以及自拍美颜应用《Persona: Бьюти》收入数据的显著增长也进一步暴露了俄罗斯用户社交需求的旺盛增长。

此外，俄罗斯本土伴随发展而快速变化的市场环境以及法律风险的提升仍需开发者和企业保持重视。

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