原标题：独家！7月海外短剧揽金近$2亿，70款新APP涌现，麦芽NetShort暴涨、免费短剧APP崛起！丨海外短剧月报

作者：DataEye研究院

来源：DataEye短剧观察

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一、7 月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2025 年 7 月海外短剧 APP 双端总下载量约为 1.414 亿次，环比 6 月提升了 410 多万次；预估内购收入约 1.875 亿美元，较 6 月略有下降。

7 月海外短剧 APP 呈现“下载量稳步提升、内购收入略有下降”的矛盾，本质是“用户付费能力的剧烈分化”。

今年上半年开始，海外微短剧也逐渐转向“免费+内购”或纯免费模式，平台间的价格战为海外市场带来了短期的拉新。另一方面，7 月新 APP 大量上线，以免费模式或混合模式为主，本月上线的 70 款新 APP 中，含有免费广告模式的 APP 占 38 席，数量过半。

但依靠免费模式吸引到的新用户付费意愿并不高，这也使得海外微短剧市场整体在投放和下载都上涨的情况下，内购收入依旧减少。另外，7 月恰逢暑期消费旺季，旅游、户外社交、演唱会、电影节等线下娱乐形式抢占用户闲暇时间，“碎片时间消费”场景被挤压，也导致部分原有的老用户对于微短剧的消费减少。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜 TOP20

2025 年 7 月海外微短剧 APP 下载量 TOP20 排行榜中，TOP4 的 APP 下载量均超 1000 万次，其中DramaBox 第一，下载 2247.7 万次，与 6 月下载量基本持平；ReelShort 以 1913.9 万次下载量排名第二，环比 6 月增长了 184.6 万；本土 APP Kuku TV 凭借着“本地+免费”的优势，近 1 月下载量猛增，7 月下载量达 1850.6 万次，位居第三，是本期唯一一款下载量破千万的免费微短剧 APP。

值得关注的是，NetShort 本期下载量暴涨，下载量达 1228 万次，位居第四，环比 6 月增长了 371.4 万次，是本期下载量增长最高的头部 APP，涨幅达 30.2%。

2025 年 7 月海外微短剧 APP 收入 TOP20 排行榜中，ReelShort 位居第一，7 月内购收入达 4032.3 万美元；DramaBox 第二，7 月内购收入突破 3000 万美元，达 3453.5 万美元，2 款 APP 为本月内购收入的第一梯队。

本期收入增长最高的是 NetShort，较 6 月增长了 222.8 万美元，双端内购收入达 1787.9 万美元，本期共 5 款 APP 双端内购收入超千万美元。

虽然 ReelShort 是本月唯一一款双端内购收入超 4000 万美元的 APP，但从收入增长来看，ReelShort 7 月内购收入环比 6 月下降了 310.9 万美元，主要是受免费 APP 进入市场所影响。

（三）重点地区收入和下载剖析

从 IAP 收入情况来看，美加地区遥遥领先，双端预估内购收入达 4866.4 万美元；其次为日韩地区，双端预估内购收入达 1225.8 万美元；东南亚地区第三，双端预估内购收入达 1059.2 万美元。

而从下载量分析，拉美地区双端下载量稳居第一，约为 4229.9 万；其次是东南亚地区，双端下载量达 2539.4 万次；第三是南亚地区，双端下载量达 1614.5 万次。

从占比来看，7 月海外微短剧 APP 双端下载中，拉美地区 APP 的双端下载量占比为 34％，位列第一；东南亚地区占比海外市场总下载量约为 20%，排名第二；南亚地区（包括印度）占比约为 13％，居于第三；美加地区和中东地区位居第四和第五，占比分别为 8% 和 7%。

而从内购收入的占比来看，美加地区依旧是最大的市场，贡献了海外市场 46% 的内购收入；其次是日韩市场贡献了 12% 的内购收入。美国、加拿大、日本、韩国四个国家占据了海外市场 58% 的份额，以“高收入、高付费意愿”的发达国家群体，碾压拉美和东南亚等“人口红利型市场”。

二、7 月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：年内单月素材量创新高

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 7 月，海外短剧市场共投放广告素材约为 115 万组，新增素材数达 97.7 万组，环比 6 月增长约 32％，创下年内单月素材量新高。

海外微短剧已从“试水”进入“抢滩”阶段，7 月暑期档用户闲暇时间相对集中，平台押注流量红利，集体加码投流，增加素材投放的密度。另一方面，随着本地化投放的持续渗透和素材制作成本的下降，区域语言（如西语、葡语、印尼语等）素材投放量爆发，逐渐取代英语素材在海外投流的地位，成为局部市场主流。

（二）在投海外短剧 APP 数：新 APP 涨幅达 233%

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据统计，2025 年 7 月参投海外微短剧 APP 为 343 款，其中有 70 款为本月新上线的短剧 APP，新 APP 的上线数暴涨 233%，环比 6 月增加了 49 款，创下年度新 APP 上线量峰值。

主要是由于，2025 年 H1 海外微短剧内购收入破 10.8 亿美元，下载量超 6.65 亿次，市场红利“肉眼可见”，资本与团队加速进场押注。同时，7 月作为暑期流量窗口期，新 APP 集体上线“赌”用户爆发，借势“快速起量”是常见玩法。

具体来看，新 APP 可能会更聚焦“区域本土内容”，而非泛全球化内容。例如，印度本土 APP Pocket TV。该短剧 APP 的前身是印度本土的音频公司 PocketFM，主要深耕印度本土市场，在短剧内容中主打本土男频逆袭题材内容，语言以英语、印地语、泰米尔语、泰卢固语等为主。

而从 APP 的类型来看，IAAP（即免费+内购的混合模式）类的 APP 数量进一步扩大，成为平台布局海外市场的首选。7 月 IAP 类的微短剧 APP 达 85 款，IAAP 类的微短剧相关 APP 达 179 款，IAA 类的微短剧 APP 达 95 款，三类 APP 均在不同程度上出现了增长。

一方面，混合模式既可以通过广告覆盖泛用户（赚流量钱），也可以通过内购模式收割高净值用户（赚内容钱），两者互补，稳定收入结构。另一方面，如欧美地区等高端市场赛道逐渐拥挤，不少平台也试图通过 IAA 或轻量 IAAP 模式，靠“高流量+低客单价广告”走量打入东南亚、拉美等下沉市场。

例如，MiniShorts APP 在欧美区以内购付费模式为主，而在东南亚则主推 IAA 模式。IAAP 的崛起，这是海外微短剧从“野蛮生长”到“商业精细”的标志，平台不再赌单一变现，而是通过“分层运营”深挖用户价值。

（三）热门题材：细分赛道又有新变体

DataEye-ADX 海外短剧版数据显示，女频素材投放量是男频的 2.2 倍。7 月海外微短剧题材中，女频素材数达 48.6 万组，占比达 69.7%，男频素材数达 22.1 万组。

具体来看，情感题材第一，为 59.3 万组，占题材素材总数的 30.69%；都市第二，素材投放数达 51.1 万组，占比 26.44%；逆袭第三，素材投放数达 24.3 万组，占比达 12.57%，这三大核心题材，合计包揽 69.7% 的微短剧素材投放量。“女频+情感+都市”或“情感+都市+逆袭”是海外最为常见的题材组合，是目前海外微短剧最主流的题材类型。

值得关注的是，在细分赛道中，本月海外本土剧涌现出多款新的题材变体。例如从国产的仙侠宗门题材转变成原始森林部落题材，由狼人题材衍生为鱼人题材、鲛人题材等。例如《Barefoot Meets Billionaire》就是讲述原始森林部落长大的神医女主来到城市替嫁富豪的故事。与国内的“宗门小师妹下山嫁给大家族的公子哥”的梗高度相似。

（四）热门语种：英语断层领跑，印度市场崛起

从海外微短剧热门语种来看，语种梯队分化明显，英语碾压式霸榜，区域语种成为增长新引擎。据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，7 月英语语种微短剧素材占 48.4 万组，占热投语种 TOP25 总投放量的 42%。

10 万级以上的第二梯队语种，仅西班牙语微短剧的素材投放量超 11 万组，但仅为英语语种的四分之一。主要锁定拉美地区受众，以本土剧内容为主。

素材投放量在 1-5 万区间内的语种有 14 种，葡萄牙语位居第三，素材投放量达 5.4 万组，依托本地语言和庞大的用户基数成为腰部支撑。

值得关注的是，印度市场逐渐崛起，除了印度官方语言英语素材的投放量猛增外，其本地语言的泰卢固语，古吉拉特语等小众语言的素材投放量在本月也逐渐增多，两语种的素材投放量均闯入 TOP25。

（五）素材类型比例：IAA 类素材暴增

7 月海外微短剧 APP 素材投放量出现扩容，其中增长最猛的素材类型是 IAA 类，7 月素材量环比 6 月暴涨超 50%，从“腰部补充”跃升至与 IAAP 模式的素材投放量分庭抗礼。IAAP 模式的素材类型稳坐基本盘，1-7 月占比维持在 40-45%，但 7 月增速有所放缓。

IAA 类素材暴增的主要动因是：①新 APP 扎堆进场，靠 IAA“零门槛”抢流量。7 月新增 70 款短剧 APP，免费广告模式可以帮助 APP 快速触达泛用户群，多数新玩家可能会选择用 IAA 模式先获客，再转内购或混合模式的路径；②全球经济波动下，更多的用户会倾向于使用免费内容，平台也试图加入免费广告模式来平衡收入和体验。

（六）海外短剧 APP 素材投放榜：总榜与增长榜

7 月海外短剧 APP 素材投放榜中，DramaWave 和 My Drama 7 月素材投放数均超 10 万组，包揽TOP2，素材投放量分别为 13.6 万组和 10.6 万组。NetShort 紧随其后，位居第三，素材投放数达 9.4 万组。

值得关注的是，本期有 3 款 APP 上线天数不足百天，首次登上海外短剧 APP 素材投放榜月榜，为BeeShort、Pocket TV 和 Saros TV，分别位居第 26、第 27 和第 30。其中，Pocket TV 为印度本土 APP 新秀，本月素材投放数达 5861 组，主要以印度本土语言内容为主，主攻男频逆袭题材赛道。

另外，表现较为出色的还有 FlareFlow，今年 4 月上线，投放仅 112 天，本期位居第 13，素材投放量达 2.4 万组。具体来看，该 APP 在投短剧以翻译剧为主，本土剧较少，但该 APP 内本土的女频情感题材短剧热度值相对更高。可见，本土化+霸总剧依然是新平台突围海外的首选。

从素材增长榜来看，本月素材增长量最高的是 My Drama，其次是 Kuku TV，两款 APP 均为海外本土厂商制作的产品，乌克兰厂商的 My Drama 本期素材增长数为 4.8 万组，印度厂商的 Kuku TV 本期素材增长数为 2.9 万组。

本月素材增长数过万的 APP 共 8 款，值得关注的是，芒果 TV 旗下的 MangoTV 新增了海外短剧内容，并且为其进行了素材投放。本期 MangoTV 闯入素材增长榜 TOP21，环比上月素材增长数达 3400 组。

此外，主攻日韩市场的 Soda TV 本期登上素材增长榜第 28，环比上月素材增长了 2501 组。

三、海外热播短剧榜

（一）DataEye 海外短剧热榜总榜

7 月的 DataEye 海外短剧热榜总榜 TOP30 中，共有 21 部本土剧，9 部翻译剧。印尼语的《Cinta Tak Sampaiku》（中文名《云鸢不可追》）登顶本月榜首，单月热值达 1975.7 万，累计热值达 3085 万。

从新剧数量来看，7 月有 5 部新剧闯入总榜 TOP30，其中 3 部为男频题材，分别为《Charmed by Twin Billionaires》《Return of the Drift King》和《Found a Homeless Lycan to Be My Mate》。

从主投产品来看，DramaBox、FlickReels、NetShort 和 My Drama 各占 5 席，DramaWave 占 3 席。

榜单之外，海外市场继狼人题材后，首次出现奇幻爱情向的人鱼题材和野人题材，如人鱼题材的《The CEO’s Mermaid Bride》本月累计热值达 43.9W，野人题材的《Barefoot Meets Billionaire》本月累计热值达 55.1W，虽然热值不高，但题材较为新颖。

《The CEO’s Mermaid Bride》主要是借用了“人鱼公主”的童话故事梗，讲述人鱼女主被女巫陷害下药后，意外被男主所救。女主为了报答男主，用自己的鱼丹来救赎男主，却长出了双腿，为了拿回鱼丹，女主成了男主的助理。

（二）DataEye 海外英文短剧热榜

7 月的 DataEye 海外英文短剧热榜中，《Spark Me Tenderly》第一，热值达 1648.2 万；《I Became My CEO's Darkest Secret》第二，热值达 1427.0 万；翻译剧《The Missing Master Chef》第三，热值达 1369.1 万。

7 月英文榜 TOP30 中，有 5 部翻译剧闯入 TOP30，其中一部男频翻译剧闯入 TOP3，为《消失的厨神》的译制剧《The Missing Master Chef》。

而从主投平台来看，My Drama 和 NetShort 各占 6 席，DramaBox 占 4 席，FlickReels 占 3 席。

（三）DataEye 海外日文短剧热榜

7 月的 DataEye 海外日文短剧热榜中，海外本土剧占 11 席，国产翻译剧占 19 席。《スピード婚！旦那様は大富豪》第一，热值达 500 万；《実母ですが、何か文句ある？》第二，热值达 262.7 万；《星のように輝いて》第三，热值达 197.1 万。

具体来看，本期有 4 部新剧闯入 TOP28，4 部均为女频逆袭题材。而从整体的题材分布来看，男频占 6 席，女频占 22 席。家族商战、复仇、逆袭等题材在日本市场更受欢迎，28 部微短剧中有 18 部含有此类题材元素。

（四）DataEye 海外韩文短剧热榜

7 月的 DataEye 海外韩文短剧热榜中，热值超过 100 万的微短剧共 4 部，其中榜首为海外本土剧的韩文版《안녕,오빠들》，本月热值达 438.6 万，也是本期榜单中累计热值最高的微短剧，累计热值达 1329.9 万，断层领先。

《사랑은 시간 뒤에 서다》第二，热值达 383.7 万；《급작스러운 결혼 상대가 재벌이다》第三，热值达 253.4 万；《내 아들딸은 내가 지킨다》第四，热值达 105.6 万，三部微短剧均为中国出海的翻译剧。

此外，曾辉和韩雨彤主演的《南音再许》韩文版《나윤이》本期热值达 72.8 万，位居第五。

（五）DataEye 海外印尼文短剧热榜

7 月的 DataEye 海外印尼文短剧热榜中，新剧占 12 席。《人面桃花长相忆》的译制版本《Cinta Beracun》登顶，热值达 118.9 万；《少帅你老婆又跑了》的译制版本《Jenderal, Istrimu Kabur Lagi!》第二，热值达 98.3 万；本土剧《Dendam Hati yang Tersakiti》第三，热值达 71.2 万。

从题材来看，男频题材占 8 席，女频题材占 14 席。细分来看，小人物逆袭是本期榜单所有剧目中，无论本土剧还是译制剧都在使用的热门元素，可见底层逆袭、金手指神豪等元素是打开东南亚下沉市场的黄金题材。

从主投产品来看，DramaBox 和 HoneyReels 占 6 席，FlickReels 占 4 席，其余各占 1 席。

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