原标题：9天港澳台新马300W收入！中式怪谈+赛博朋克新游，数据如何？

作者：小羊

来源：DataEye游戏观察

题图来源 | pexels

近期，DataEye 研究院留意到，XStargames 在中国港澳台以及新加坡、马来西亚市场上线了一款中式怪谈+赛博朋克题材的角色扮演类手游——《戰靈異聞社》。

《戰靈異聞社》双端下载

《戰靈異聞社》双端收入

根据点点数据预估，截至 8 月 19 日《戰靈異聞社》的总收入（扣除平台分成）为 326 万元；双端下载为 20.8 万。

收入和下载主要集中在中国台湾市场，目前在畅销榜的排名仍然在不断攀升，截至 8 月 21 日，中国台湾市场畅销榜最好的成绩是第 26 名。

玩法方面，突破传统挂机模式，引入“猎梦突袭”“BOSS 战”等即时战斗环节。玩家白天可派遣灵将自动跑任务、赚资源，夜晚进入猎梦世界挑战限时副本，恐怖氛围与爽快感并存。并且采用赛博朋克与水墨风格结合的视觉设计，都市夜景与灵异场景形成强烈反差。

买量投放方面，ADX 海外版数据显示，默认去重后该游戏近 30 天已投 2.9 万组素材（视频+图片）。

一、买量投放数据

根据 ADX 海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：

1、投放素材数与新增素材

趋势分析：投放素材数与投放新素材数均为 0，表明在这三周内没有进行任何广告投放活动，也没有进行预热。直到上线前一天，8 月 11 日，投放素材数显著增加至 1292 个，其中新增素材数为 881 个，占投放素材总数的 68.19%。这表明在第 4 周，广告投放活动开始并大量引入新的广告素材。

可能原因：期望将热度集中在上线期间，在上线前一天才加大素材投放。或者是由于预算、资源或时间限制，导致无法持续大规模地更新素材。

2、素材类型

类型分布：素材类型以视频为主，占比高达 80.26%，图片素材占比 19.74%，而可玩广告占比为 0%。这表明视频素材在广告投放中占据主导地位。

趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。

结论：视频素材在广告活动中占据主导地位，但图片素材也占有一定的比例。未来可以考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。

二、创意素材类型梳理

《戰靈異聞社》主要的素材创意分为：游戏实录、真人素材、角色/世界观介绍、CG 创意动画，各类素材占比相当。

在此基础上，该游戏素材的特点有：

其一，符合游戏调性的代言人，夏于乔的外在形象与游戏中的“黑道千金”这一角色完美贴合，其作为代言人演唱主题曲、拍摄视频，详细接受了游戏玩法、游戏福利，并且分享自己玩游戏的感受，增加说服力。

其二，利用趣味 CG 动画吸引用户，在素材开头放上猎奇的动画，比如：神仙道长闻不了臭脚，随即被轰出去。

其三，大量游戏实录素材，这类型素材主要通过实录素材进行混剪，直接展示游戏玩法、美术特效等内容。可以拼接多个游戏实录画面，并选取一些视觉效果突出的画面，搭配高燃 BGM 的方式进行素材生产。

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