原标题：2025年Q2中东非智能手机出货量同比增长3%，由5G普及与高端需求驱动

作者：Counterpoint

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根据 Counterpoint 市场监测服务的最新研究，2025 年 Q2，中东非地区智能手机出货量同比增长 3%，为该地区连续第二个季度增长。增幅受到宰牲节（Eid al-Adha）期间的销售与促销、区域经济好转以及更强的本币支撑下的消费力提升所推动。这些因素释放了被抑制的需求，OEM 与分销商随之提升供货量，许多品牌也在节庆季前清理旧库存。

来源：Counterpoint Research

高级分析师 Yang Wang 评论道：“中东非地区智能手机市场在 2025 年开局表现强劲并趋于稳定，ASP 同比上升 7%，消费者正转向更高端机型。行业正在加速整合：小品牌生存承压，头部玩家通过差异化产品、生态合作与更广的线下覆盖持续强化地位。中国品牌在 2025 年 Q2 以 59% 的份额占据领先地位，同时少数全球品牌在高端领域表现稳健。”

在价格区间趋势方面，Wang 补充道：“品牌正针对高端与注重性价比的群体进行差异化布局。2025 年 Q2 显示出不同价格区间的需求分化。入门价位段（<$100）同比进一步扩大，并保持最大份额，受益于供给增加、融资模式与功能机向智能机迁移；这也帮助本季度整体市场维持正增长。相对地，$200–$299 价格区间份额被更高价位蚕食，而后者录得最快增速。消费者愈发青睐具备 AI 翻译、5G 连接、更强芯片、长焦相机、120Hz AMOLED 显示与快充的机型，但不少用户仍会等待节庆折扣以获得更优价格。”

来源：Counterpoint Research 全球手机型号销量追踪报告

亲民价位的 5G 手机持续带动中东非地区销售，既吸引首次购机者，也吸引换机用户。2025 年 Q2，区域 5G 渗透率升至 37%，尼日利亚等市场出现来自 TECNO、OPPO、itel 的 <$100 机型；$200–$599 价位亦需求旺盛，份额达 56%。南非、埃及、肯尼亚引领 5G 智能机增长：南非受 MTN、Vodacom 投资与税改提振；埃及受 IMEI 白名单与本地生产推动；肯尼亚受 M-Pesa 与小额信贷合作带动的移动优先经济拉动。

来源：Counterpoint Research 全球手机型号销量追踪报告

2025 年 Q2 重点品牌观察

传音集团（Transsion Group）以 26% 份额领跑，主要由 TECNO、Infinix、itel 驱动。TECNO 凭借强势分销、有效营销与在中低端段的高性价比、强功能产品以 17% 份额占优。Infinix 重返增长，同比增长 14%，受益于面向年轻群体的营销、双卡机型与本地化相机功能；同时正向 $300–$599 扩张，并维持 <$200 段优势。相较之下，itel 因定位偏弱、供应链扰动与战略不清而承压，但仍主攻 <$100 的超亲民市场。

三星（Samsung）在 2025 年 Q2 以 1% 的同比增长位居中东非地区市场第一，尽管其在售机型数从 105 大幅压缩至 73。其增长由 A 系列在更广零售覆盖与竞争力中端产品的带动。三星还受益于灵活分期、节庆促销、以旧换新以及与运营商和本地零售商的合作关系；在 AI 主题广告上的高投入强化了其领导地位，本地化制造亦帮助降低成本。

小米（Xiaomi）2025 年 Q2 出货量同比增长 9%，并精简产品组合（在售机型由 95 减至 75）。但除少数“主打”机型外新品有限、策略更审慎，使 TECNO、三星、荣耀（HONOR）等在中低端有机可乘。尽管小米拥有较广线下覆盖与品牌认知，其增长仍受竞品激进定价与本地化营销的制约。品牌今年更为保守，预计将在中低价位段与传音紧密竞争，但出货增量仍较温和。随着销售更集中于 $50–$99 价位，ASP 同比下滑 8%，反映出小米对廉价机型的依赖。

苹果（Apple）出货量同比增长 28%。随着渠道渗透扩大，以及预计 2025 年 Q3 发布 iPhone 17 的预期提振，其增长动能延续。iPhone 16e 在强势促销、便捷融资与高端需求、尤其是 GCC 市场的带动下，环比实现三位数百分比增长。

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